眾所周知，5G作為4G的繼任者其核心特點(diǎn)即廣接入，低時延、大流量。因此其價(jià)值重點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)端：一方面通過大幅提升傳輸速度和總帶寬，滿足AI、CloudComputing、IoT、EdgeComputing等數(shù)據(jù)傳輸、梳理和反饋等需求，從而實(shí)現(xiàn)“萬物互聯(lián)”；另一方面，其100倍于4G的網(wǎng)速將讓秒下1080P電影的夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，這是廣電的機(jī)會，也同樣是OTT乃至視頻行業(yè)的重要機(jī)會。

5G將解放4K/8K OTT行業(yè)會迎來革新

具體來講，5G的可用性和可靠性帶寬速率將從根本上提升用戶消費(fèi)內(nèi)容的方式和位置。5G更加靈活的微型基站部署使UHD/HDR、4K/8K等超高清的內(nèi)容傳輸突破以往特定地域的限制，成為更加普適化的文娛場景。

而更加高效的傳輸效率對內(nèi)容制作和發(fā)行端而言同樣極具吸引力，因?yàn)檫@將進(jìn)一步豐富內(nèi)容制作的形式和主體。相比4G時代“人人都是自媒體”的內(nèi)容熱度，在5G時代則“人人都是內(nèi)容發(fā)起人”，內(nèi)容制作人得以通過高質(zhì)量高可靠性的“內(nèi)容產(chǎn)品”進(jìn)入目標(biāo)市場，進(jìn)而為內(nèi)容消費(fèi)者提供類似于4K UHD等視覺享受。

而4K及8K內(nèi)容的物理屬性以及人眼的視覺極限，決定了小屏不會是其最佳的輸出端口，只有OTT大屏才能將其優(yōu)勢在5G時代完美展現(xiàn)出來。因此，相對來說，5G真正激活的是OTT平臺的巨大潛力。

就拿OTT電視UI界面來說，和“微信公眾號”類似，圖片加文字的圖文介紹毫無疑問是主流，但在5G時代，視頻流則有望成為新一代流量池。目前，我們已經(jīng)看到國內(nèi)廠商已經(jīng)開始了這方面的落地探索，比如酷開最新發(fā)布的7.0系統(tǒng)，其讓內(nèi)容預(yù)覽視頻化，同時輪播頻道加入了短視頻，在交互“抖音化”+5G商用的大背景下，這種短視頻信息流的優(yōu)勢會更加凸顯。同時，酷開系統(tǒng)7.0的DMP系統(tǒng)更易于媒體廣告的精準(zhǔn)投放，相當(dāng)于每一個視頻內(nèi)容推薦都會成為一個高效率新媒體廣告的展示窗口。

其實(shí)在此次5G商用牌照發(fā)放之前，無論是3月工信部、廣電總局、央廣聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019-2022年）》明確“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，還是4月底央視“5G+4K”超高清轉(zhuǎn)播《第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇》等都表明我國在超高清視頻等5G應(yīng)用領(lǐng)域的集中發(fā)力，而國家的背書將是OTT乃至視頻行業(yè)向5G邁進(jìn)的最大底氣。

5G促進(jìn)OTT內(nèi)容變革?平臺商業(yè)價(jià)值將被釋放

從更直接的商業(yè)價(jià)值角度來看，更加快速便捷的網(wǎng)絡(luò)將加速視頻文娛行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，繼而將加速廣告等商業(yè)價(jià)值的增加。

?據(jù)普華永道《2019~2023娛樂及媒體行業(yè)展望》預(yù)測，中國娛樂及媒體行業(yè)收入2023年收入將達(dá)4347億美元，其中OTT視頻市場收入為150億美元。而2018年OTT廣告收入為27億美元，同比增長54%；Magna預(yù)測2019年OTT廣告收入將增至38億美元…得到5G助力的OTT行業(yè)的廣告投放價(jià)值將得到指數(shù)級釋放。

5G還將進(jìn)一步降低OTT內(nèi)容的同質(zhì)化，基于會員訂閱模式的原創(chuàng)自制內(nèi)容制作將進(jìn)一步深化。對于大多數(shù)OTT玩家來說，采買的第三方內(nèi)容，并不能保持平臺的核心區(qū)隔優(yōu)勢，而自制內(nèi)容相對更容易控制成本，同時，在內(nèi)容植入上更加多元和靈活，從而能夠打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

可以預(yù)見的是，未來OTT內(nèi)容來源將發(fā)生大的變革，PGC內(nèi)容從現(xiàn)狀來說，難以讓OTT平臺形成差異化優(yōu)勢，UGC內(nèi)容則將會成為破局的關(guān)鍵。隨著5G的普及，用戶制作并上傳4K乃至8K的精品內(nèi)容已經(jīng)沒有了技術(shù)上的屏障，而4G時代抖音的大行其道也證明了UGC內(nèi)容強(qiáng)大的生命力以及本地化優(yōu)勢。

酷開系統(tǒng)7.0提早布局短視頻在OTT平臺的落地，或許也是意識到了5G時代來臨后，UGC內(nèi)容將是形成其生態(tài)護(hù)城河的重要一環(huán)，“4K抖音”甚至“8K抖音”的商業(yè)價(jià)值，無疑會給人帶來極其豐富的想象空間。

此外，5G的信息通路作用將推動“小屏+大屏”的全域視頻入口。據(jù)TalkingData《2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)人群習(xí)慣移動和OTT組合的文娛消費(fèi)方式，二者以不同場景的多方位服務(wù)，立體化滿足用戶工作和生活需要。

回顧內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展歷史，3G是“圖文玩家”的黃金時代，催生了微博等百億美元級獨(dú)角獸；4G造就了短視頻等富媒體內(nèi)容形式，Instagram、抖音等風(fēng)靡世界；5G的高帶寬高網(wǎng)速等則與4K/8K視頻有著天然“適配性”，“大屏”則是承載4K/8K視頻的最佳載體。因此對于OTT從業(yè)者來說，未來已來，5G無疑將是生態(tài)各方一同成長的重要風(fēng)口。

Fred

baiyan