各式反傳統(tǒng)的文化潮流彰顯著年輕人的個(gè)性主張

憑產(chǎn)品說(shuō)話的理念，在當(dāng)下的科技消費(fèi)品市場(chǎng)尤為突出。畢竟“科技”本身即負(fù)有各種前沿的想象力，這對(duì)于成長(zhǎng)于各色科技產(chǎn)品之間的年輕人來(lái)說(shuō)，更容易喚起他們的興趣與共鳴。

而在這其中，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)銷量突破1000萬(wàn)，全球銷量排行第三的智能音箱品牌，近年來(lái)大火的天貓精靈，則正是遵循著不一樣的年輕化潮流，從理解年輕群體的情感出發(fā)，由內(nèi)而外重新定義智能音箱的形態(tài)，取得了極大的市場(chǎng)成功。

外在以設(shè)計(jì)為語(yǔ)言與用戶溝通產(chǎn)品內(nèi)涵

將年輕化主張灌輸入產(chǎn)品靈魂，從天貓精靈對(duì)命名的重視上可見一斑。此前由工業(yè)設(shè)計(jì)大師李劍葉一手打造的天貓精靈魔巖灰和方糖R，其產(chǎn)品命名都關(guān)聯(lián)了當(dāng)下年輕人的精神追求。

魔巖灰的獨(dú)特名稱取自魔巖三杰——他們作為搖滾界的中國(guó)力量，通過(guò)展現(xiàn)原創(chuàng)性、中國(guó)特色與搖滾文化結(jié)合在一起的新鮮感，讓外界看到了中國(guó)和中國(guó)年輕人的生機(jī)活力。

而最新推出的天貓精靈方糖R，在產(chǎn)品命名上取“Rainbow(彩虹)”之意，三款主打配色產(chǎn)品，分別被命名為“66紅”、“C位黃”、 “沖鴨白”，將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與產(chǎn)品配色有機(jī)結(jié)合，釋放年輕力的主張。

作為主打青年群體的產(chǎn)品，天貓精靈方糖系列在設(shè)計(jì)上也更加時(shí)尚前衛(wèi)，打破了市面以“桶裝“為主的單一造型模式，更掀起了科技融合藝術(shù)的視覺(jué)革命。

前有天貓精靈魔巖灰首嘗“撞色”時(shí)尚，將東方文化中的沖淡與內(nèi)斂融入，體現(xiàn)年輕人積極的生活態(tài)度。

后有方糖R順應(yīng)2019潮流趨勢(shì)，以波普藝術(shù)形態(tài)將天貓精靈點(diǎn)陣logo融入機(jī)身前面板;“沖鴨白”的白色機(jī)身，搭配前面板內(nèi)襯選用2019年P(guān)antong流行色之一珊瑚橘，讓產(chǎn)品外觀更有亮眼撩人。

除了配色，天貓精靈還啟動(dòng)了 “糖粉計(jì)劃”，聯(lián)合知名IP大玩跨界，與年輕人一起定義科技潮酷。目前，天貓精靈方糖R已經(jīng)與百事可樂(lè)、皮卡丘、奧利奧、M&M’s、亞瑟士、百威、小馬寶莉等品牌和著名IP合作推出了定制版本的天貓精靈方糖R。

內(nèi)在以功能為核心吸引用戶彰顯個(gè)性與自由

通過(guò)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合發(fā)布的2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)》可以看到，新一代的消費(fèi)者有著更開放的心態(tài)，以興趣為優(yōu)先，愿意為“體驗(yàn)” 和“品質(zhì)”買單。

這也直接催生了天貓精靈提供的語(yǔ)音交互能力與年輕群體追求個(gè)性的緊密聯(lián)結(jié)，用戶可以使用天貓精靈，告別傳統(tǒng)的手動(dòng)操控，不論是聽音樂(lè)、講笑話，還是點(diǎn)外賣、網(wǎng)購(gòu)，甚至搶紅包，都可以通過(guò)語(yǔ)音來(lái)完成。

而配合包括智能燈泡、智能插座在內(nèi)的各色智能套件，用戶還能對(duì)家里的電器進(jìn)行全局控制。出門一聲“天貓精靈，我出門了”就可以幫你關(guān)閉家里的所有電器，晚上回來(lái)喊一聲“天貓精靈，我回來(lái)了”，電燈、空調(diào)、熱水器、凈化器……自動(dòng)打開，徹底解放雙手，體驗(yàn)智能家居生活的舒適。

為了滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于新鮮體驗(yàn)的追求，自推出首款產(chǎn)品以來(lái)，天貓精靈不斷推陳出新，并進(jìn)行了多輪的功能升級(jí)。本月初，天貓精靈就將上線“就近喚醒”，本月底更有“同步播放”功能上線，讓家里的天貓精靈可以有序響應(yīng)， 不同設(shè)備更能同放一首歌，營(yíng)造沉浸式的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，滿足潮酷青年辦家庭派對(duì)的個(gè)性化需求。

而新品方糖R則將提供新的通話功能。在實(shí)際使用中，用戶只需提前添加通訊錄中的聯(lián)系人，直接語(yǔ)音吩咐“天貓精靈，打電話給xxx(聯(lián)系人姓名)”，就能實(shí)現(xiàn)天貓精靈對(duì)手機(jī)APP或者天貓精靈之間的免費(fèi)呼叫。在天貓精靈APP設(shè)置“普通電話”服務(wù)，還可直接實(shí)現(xiàn)與手機(jī)雙向語(yǔ)音通話，徹底解放雙手。

隨著新世代人群日漸占領(lǐng)主流消費(fèi)市場(chǎng)，顛覆性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將催生更多新業(yè)態(tài)。如天貓精靈一般的AI和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品，還將繼續(xù)隨著消費(fèi)生活的智能化升級(jí)也將帶來(lái)新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而在此過(guò)程中，無(wú)論是在營(yíng)銷角度還是在產(chǎn)品層面，如何與年輕消費(fèi)者締結(jié)緊密聯(lián)系，都將成為長(zhǎng)久不衰的議題供品牌去探索。

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