兒童玩具銷量暴漲

短短半個月，天貓上總共售出1500萬件玩具，相比于去年的1000萬件同比暴漲了50%。

兒童玩具銷量走高的同時，焦慮的家長也不愿意放松過節(jié)時間，文具套裝和童書，尤其是教材教輔的增長不容小覷。半個月內(nèi)，天貓上的文具總共售出了4700萬件，其中過半是禮盒，堪稱“兒童節(jié)送禮第一品類”；而教材教輔類圖書的銷售則售出超過2300萬冊。

科技產(chǎn)品也成為兒童節(jié)禮物的一大選擇，且越來越低齡化。游戲機(jī)、兒童智能手表和陪伴機(jī)器人都在兒童節(jié)前夕有不同程度的增長，其中，陪伴機(jī)器人增長了54%，游戲機(jī)售出高達(dá)212臺。

從地域分布看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廣東、蘇州、浙江，位列網(wǎng)購?fù)婢咔叭》?，排名其后的是山東和河南。

跟前幾年相比，家長們的教育理念有了進(jìn)一步提升，在專注力和動手能力方面變得更重視了。兒童彩妝禮盒、編程玩具等側(cè)重動手動腦的玩具品類，增長遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)玩具。家長們的品牌意識也更強(qiáng)了，樂高、迪士尼、奧迪雙鉆等品牌成為送給孩子的首選品牌。

潮玩經(jīng)濟(jì)崛起 ?95后大兒童偏愛給自己買模玩手辦

有人說：“成年人才過兒童節(jié)，兒童天天都過節(jié)?！?/span>

跟低齡兒童相比，80后、90后“大齡兒童”自我關(guān)愛意識逐年增強(qiáng)，買完孩子的六一禮物順帶給自己來一件，成為近年來的新消費(fèi)趨勢。

蝦條、辣條、跳跳糖等“懷舊零食”，鐵皮青蛙、小陀螺、玻璃球等“懷舊玩具”近期在天貓的搜索熱度也居高不下，一些商家順勢推出了升級版的組合套裝，以吸引“大兒童”們過節(jié)。

相比往年，被稱為“潮玩”的模玩手辦也迎來了增長新高，不到一個月時間，95后就在天貓買走了近150萬件潮玩。

跟普通玩具強(qiáng)調(diào)互動性相比，潮玩更側(cè)重于造型的精致和觀賞性，價格也遠(yuǎn)高于一般的兒童玩具。以潮玩品牌泡泡瑪特為例，其于5月20日推出的Molly婚禮紀(jì)念版，售價高達(dá)999元，上線不到10天時間，已售出近2500件。而受熱播電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》推動，復(fù)仇者聯(lián)盟系列周邊手辦在天貓的熱度也居高不下，售價高達(dá)2000元的復(fù)聯(lián)4合金珍藏人偶，已經(jīng)被預(yù)定超過2萬件。

建德青年方女士就是潮玩的忠誠玩家，90年出生的她常在世界各地跑，每到一地，總要帶幾件模玩和手辦回家，自從發(fā)現(xiàn)天貓上開出了hottoys和threezero等潮玩旗艦店后，她的“收藏工作”都轉(zhuǎn)到了線上，已經(jīng)陸續(xù)在天貓購買了十多款潮玩。今年天貓618，她也提前加購了FUNKO的《權(quán)力的游戲》系列公仔。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“大兒童經(jīng)濟(jì)”在天貓的悄然走俏，源于城市生活的快節(jié)奏下，成年人對釋放壓力的情感訴求，童真童趣、返璞歸真的潮玩成為了解壓的最好方式。未來幾年，幫助成人過好六一，或?qū)⑨尫判碌纳虣C(jī)。

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