不斷往年輕化靠攏，日活量破1億

一位熟悉QQ項(xiàng)目的騰訊內(nèi)部人士表示，這些年來，當(dāng)外界將更多注意力集中在微信身上時(shí)，QQ其實(shí)也發(fā)生了很大的改變。實(shí)際上，QQ這些年來，不斷開發(fā)并推出新功能，比如直播、咨詢流、厘米秀等都成為年輕用戶喜愛的功能，為了更好布好年輕用戶這個(gè)局，騰訊在UI設(shè)計(jì)、表情包制定等方面都為年輕人量身打造，如此一來，帶動(dòng)了騰訊的社交廣告價(jià)值。而這其中，不能忽視的便是QQ看點(diǎn)。

“QQ看點(diǎn)每日視頻播放量同比增長逾300%”，騰訊2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示每天有超過55%的用戶會在看點(diǎn)內(nèi)消費(fèi)短視頻內(nèi)容，其中95后用戶接近70%。也就是說，QQ看點(diǎn)是年輕人的集聚地，而這也是騰訊以QQ布局年輕化內(nèi)容生態(tài)最直觀的體現(xiàn)。

QQ看點(diǎn)作為QQ持續(xù)布局年輕內(nèi)容生態(tài)的重要抓手之一，如今能夠以“日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破1億”的馬力反哺QQ，還有重要的這一點(diǎn)是QQ看點(diǎn)的內(nèi)容視頻化。QQ看點(diǎn)的內(nèi)容視頻化與目前以圖文內(nèi)容為主的微信公眾號很不同，這也是年輕受眾最喜愛的方式。去年騰訊Q3財(cái)報(bào)稱“QQ看點(diǎn)的短視頻尤其受到歡迎”。

QQ看點(diǎn)孵化衍生品APP，騰訊年輕化再擴(kuò)大

實(shí)際上，QQ看點(diǎn)以“興趣+社交”的策略在電競、二次元、直播、游戲等垂直內(nèi)容領(lǐng)域取得了出色成績。而其自身的“年輕化”基因也不斷得以充實(shí)。今年4月份，QQ看點(diǎn)所孵化出來的看點(diǎn)視頻APP于安卓應(yīng)用寶上線。

這無疑是騰訊年輕化的再擴(kuò)大。不過，看點(diǎn)短視頻APP上線以后，外界對騰訊開發(fā)新的短視頻APP提出了質(zhì)疑——有抖音、快手這些短視頻“老司機(jī)”在，騰訊這個(gè)時(shí)候推出短視頻APP拼得過嗎？更何況騰訊在自身的大流量產(chǎn)品上也已經(jīng)有短視頻的部署，如QQ看點(diǎn)、微信小程序、微視等。

實(shí)際上，看點(diǎn)視頻APP專注在時(shí)長1-3分鐘的PGC橫版短視頻，相當(dāng)于把原來平臺上的“橫版短視頻”拎了出來，成為獨(dú)立的短視頻App，并直接對標(biāo)頭條系的西瓜視頻和百度系的好看視頻，這是區(qū)別于微視、抖音、快手等最明顯的地方。

由QQ看點(diǎn)團(tuán)隊(duì)親自坐鎮(zhèn)的看點(diǎn)視頻App，除了具備以上新APP不及的優(yōu)點(diǎn)以外，還有一個(gè)優(yōu)勢就是作為騰訊“最活躍的信息流產(chǎn)品”的QQ看點(diǎn)為看點(diǎn)視頻積累了一批年輕的、粘性強(qiáng)的核心用戶。

如此一來，騰訊要想“抓住年輕一代用戶”不在話下。那看來騰訊2019年第一季財(cái)報(bào)會是十分明朗。

Fred

baiyan