民族化妝品企業(yè)的發(fā)展

民國初期，隨著外來影響的深入，國內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都發(fā)生了巨大變化。民國初期是我國近代社會政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要時期，我國的工業(yè)生產(chǎn)在這一時期也發(fā)生了歷史性轉(zhuǎn)折，是近代民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時期。民國初期國產(chǎn)化妝品行業(yè)作為民族化工企業(yè)中的極具代表性的種類之一在這一時期迅速崛起和發(fā)展。在外來化妝品品牌的影響下，國產(chǎn)化妝品品牌逐漸發(fā)展完善，民國初期國產(chǎn)化妝品品牌視覺形象的設(shè)計因其獨特的時代特征和文化內(nèi)涵，形成了我國近代品牌視覺形象設(shè)計歷史上一道亮麗而獨特的風(fēng)景線。

葉鐘廷先生創(chuàng)辦的“月里嫦娥”即那個時代的典型，民國1918年的永和實業(yè)有限公司廠內(nèi)依靠由留學(xué)德國獲化學(xué)博士學(xué)位的弟弟葉吉廷負(fù)責(zé)技術(shù)工作；三弟葉翔廷主管生產(chǎn)，弟兄三人同心協(xié)力，決心要實業(yè)救國，和舶來品進(jìn)行競爭。使用來中國傳統(tǒng)神話故事中的仙女嫦娥作為品牌的名稱來源及商標(biāo)形象，出品有雪花膏、牙粉、牙膏、香粉、頭油、花露水等幾十類品種。人們對品質(zhì)優(yōu)異的國貨產(chǎn)品贊不絕口、大力支持，鼓舞了民族化妝品工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

民國化妝品月里嫦娥的包裝設(shè)計伊始

中國打開了商業(yè)之門，化妝品企業(yè)興起，隨之商業(yè)廣告也發(fā)展起來，化妝品作為商業(yè)化的一部分，在其銷售之初便對其外包裝進(jìn)行了一定的裝飾，化妝品包裝上開始出現(xiàn)中國傳統(tǒng)神話中的一些美女人物及古裝裝扮的美女形象。這些形象的出現(xiàn)受中國傳統(tǒng)審美思想的一些影響，例如民間神話傳說中的嫦娥、天女等形象，作為人們心中的一種信仰和對美好事物的一種憧憬和向往，給處在戰(zhàn)亂紛飛年代里的人們一種慰藉感。當(dāng)時永和實業(yè)的“月里嫦娥”牌就是比較典型的借用了神話傳說中嫦娥的形象。

包裝及品牌上的女性形象反映了當(dāng)時社會背景下人們審美觀念對傳統(tǒng)的依戀和試圖作出新選擇的雙重心理，表明在社會轉(zhuǎn)型時期，仍有相當(dāng)一部分人的審美觀念還在傳統(tǒng)范疇內(nèi)徘徊。

民國化妝品包裝中美女形象

第一種女性形象的妝容、衣著、相貌都符合中國人對古代美女形象的審美，給人以溫柔端莊之感；第二種是時尚型新女性形象，既有中國女性又有外國女性，其中中國女性又可分為摩登女性、明星女性和效仿外國美女形象三種，而這種對西方女性形象的認(rèn)同主要體現(xiàn)在當(dāng)時的電影女明星和接受了新知識、新思想的職業(yè)女性身上。其發(fā)飾、妝容皆為當(dāng)時流行的，如不留劉海、大波浪卷發(fā)、細(xì)眉、眼睛處有深度眼影、紅唇等，其中的摩登女郎的審美偏向西方女性。

時尚型新女性形象的出現(xiàn)，反映了外來文化影響不斷擴(kuò)大，表明傳統(tǒng)城市生活已正向現(xiàn)代都市轉(zhuǎn)變?？傊駠瘖y品包裝上的女性形象是在其化妝品品牌名稱的基礎(chǔ)上，基于當(dāng)時國人心中審美所形成的，它反映的是時代的審美觀念。

民國的化妝品包裝設(shè)計不僅記錄了設(shè)計意識的發(fā)展形成，月里嫦娥品牌所在的永和實業(yè)展現(xiàn)了民族企業(yè)的奮斗歷程，折射出民眾生活的不斷變遷，還見證了民國女性尋求解放的歷程。作為一種女性消費品的代表，化妝品的包裝設(shè)計顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的性別化特征，女性的話語權(quán)得到了重視與表達(dá)，女性主義精神得到了彰顯。女性的消費、審美以及精神面貌的變化在化妝品的包裝之中得到了充分的體現(xiàn)。

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