“我們?cè)谔熵埳媳憩F(xiàn)很好。2018年，因?yàn)樵絹碓蕉嗟奶熵埾M(fèi)者對(duì)MAC感興趣，MAC 已成為天貓上的第一美妝品牌，也成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高端化妝品的第二品牌?！?2月5日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)CEO Fabrizio Freda在2019財(cái)年Q2投資者分析師會(huì)議上說。他還提到一個(gè)有趣現(xiàn)象是，在美國(guó)一個(gè)火爆的在線購(gòu)物節(jié)時(shí)，集團(tuán)明星品牌Clinique 反倒在天貓上生意紅火。

“Clinique在‘剁手星期一’表現(xiàn)得空前地好。當(dāng)天Clinique 天貓旗艦店的訪問量創(chuàng)了新高，當(dāng)天的銷售額上升了80%?！?Fabrizio Freda說。

據(jù)了解，這不是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第一次在財(cái)報(bào)中肯定天貓對(duì)明星品牌的帶動(dòng)和對(duì)公司業(yè)績(jī)的拉動(dòng)。在雅詩(shī)蘭黛2018財(cái)年第三季度分析師會(huì)議上。Fabrizio Freda也談到，由于集團(tuán)在天貓上表現(xiàn)亮眼，成功拉動(dòng)集團(tuán)在整個(gè)亞太市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)。

同樣，持續(xù)將天貓業(yè)績(jī)寫入財(cái)報(bào)的還有全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅。這兩家化妝品巨頭公司都有漂亮的年度成績(jī)，都看重中國(guó)消費(fèi)者對(duì)集團(tuán)爆款產(chǎn)品的推崇和業(yè)績(jī)的拉動(dòng)。更重要的是，當(dāng)兩家公司在談?wù)撝袊?guó)市場(chǎng)的時(shí)，都提到集團(tuán)在天貓的優(yōu)秀表現(xiàn)拉動(dòng)了其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

歐萊雅集團(tuán)曾在2018財(cái)年半年報(bào)發(fā)布時(shí)特意提到了“YSL 和Giorgio Armani在天貓的成功入駐拉動(dòng)了集團(tuán)在線渠道的業(yè)績(jī)?cè)鏊??！?/p>

2月7日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2018財(cái)年年報(bào)，肯定了天貓雙11對(duì)其整個(gè)亞太市場(chǎng)生意的提振。

“銷售額同比增長(zhǎng)20.4%至74.06歐元，可比銷售同比增幅高達(dá)24.1%。四大部門的市場(chǎng)份額都在增加，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的需求強(qiáng)勁，高端品牌尤甚，東南亞其他市場(chǎng)也有有意表現(xiàn)。旅游零售也實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。得益于中國(guó)市場(chǎng)天貓雙11的成功，四大部門在第四季度都有不俗表現(xiàn)?！?歐萊雅集團(tuán)2018財(cái)年年報(bào)寫道。

更早一點(diǎn)的1月30日，H&M發(fā)布了2018財(cái)年年報(bào)。H&M集團(tuán)表現(xiàn)良好，凈收入上升了5%達(dá)2104億瑞典克朗，其中電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)穩(wěn)進(jìn)，銷售額上升了22%約300億瑞典克朗，約占集團(tuán)總銷售額14.5%。

據(jù)悉，雖然近幾年快時(shí)尚巨頭H&M集團(tuán)在通過創(chuàng)造新品牌來吸引年輕消費(fèi)者和抓住小眾市場(chǎng)，但如何讓成熟品牌持續(xù)煥發(fā)活力是亟待解決的問題。H&M看重集團(tuán)在新興市場(chǎng)的擴(kuò)張和數(shù)字化業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，集團(tuán)CEO 在本次財(cái)報(bào)上數(shù)次提到了“艱難轉(zhuǎn)型”。

“全球的數(shù)字化擴(kuò)張還在繼續(xù)。H&M繼續(xù)在現(xiàn)有市場(chǎng)和新興市場(chǎng)全速擴(kuò)張。2018財(cái)年，H&M 的數(shù)字化渠道在更多新興市場(chǎng)擴(kuò)張，比如印度、科威特、沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)，當(dāng)然還有重要的中國(guó)市場(chǎng)的天貓?！?H&M 集團(tuán)2018財(cái)年年報(bào)寫道。

2018年3月，H&M集團(tuán)主品牌H&M登錄天貓，也成為最后一個(gè)上天貓開店的快時(shí)尚品牌。在同年6月底發(fā)布的2018財(cái)年半年報(bào)上，H&M特意提到了爆發(fā)式接觸到中國(guó)消費(fèi)者的“激動(dòng)”。

“H&M 在天貓上的表現(xiàn)非常好，剛上天貓的前2個(gè)月，就吸引了上千萬的消費(fèi)者去 H&M 天貓旗艦店。同時(shí)，H&M 在天貓上的良好業(yè)績(jī)也拉動(dòng)了H&M在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的銷售?！?/span> 2018年6月底，H&M集團(tuán)發(fā)布的2018年財(cái)年半年報(bào)寫道。

據(jù)了解，阿里巴巴已成為全球品牌財(cái)報(bào)上的常客。盡管全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)不確定，20萬全球品牌在阿里生態(tài)內(nèi)依然呈現(xiàn)健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，包括星巴克、耐克、蒂芙尼、科蒂、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、GUESS、Ralph Lauren等在內(nèi)的很多品牌和公司，都把阿里巴巴寫入自己的財(cái)報(bào)當(dāng)中。

星巴克在2018年12月的投資者日上，11次提到阿里巴巴對(duì)其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值；Hugo Boss在2018年5月的投資者日上5次提到天貓和新零售；Urban Outfitters在2019財(cái)年第三季度分析師會(huì)提了8次天貓。天貓和阿里巴巴，也是耐克和H&M財(cái)報(bào)季上高頻出現(xiàn)的明星。阿里不僅為這些品牌提供了數(shù)字銷售通路，更在幫助它們進(jìn)行全面的面向未來的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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