(圖說:2018阿里打假年報(bào)數(shù)據(jù)。)

用良幣驅(qū)逐劣幣 原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃與1300余商家聯(lián)手打抄襲

2018年11月，電視節(jié)目《上新了?故宮》熱播，在淘寶眾籌上線并爆紅的“故宮睡衣”， 與眾多原創(chuàng)商家一樣，遭遇了抄襲困境。

新品尚在眾籌期間，商品圖未經(jīng)任何修改就被抄襲者發(fā)在了自己店鋪中。對方深知在短時間內(nèi)，剛在電視里亮相的“故宮睡衣”根本無法完成專利、外觀等申請備案，維權(quán)很難得到有力支持，面對“上新了故宮”店鋪的質(zhì)問，也是肆無忌憚。

大IP故宮尚且如此，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)階段的中小品牌更是維權(quán)艱難。淘寶店鋪“森女部落”負(fù)責(zé)人曾表示，抄襲擠壓的是原創(chuàng)商家的生存空間，也讓不知真相的消費(fèi)者失去了對品牌的信任。

“創(chuàng)意難、抄襲易、維權(quán)成本高，是原創(chuàng)商家的痛點(diǎn)所在。”阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)總監(jiān)李溪涵說，2018年8月上線的阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺，是用圖片算法技術(shù)及云計(jì)算，聯(lián)合第三方權(quán)威公證技術(shù)，讓在淘寶天貓平臺首發(fā)的商品創(chuàng)意手稿能夠快速獲得原創(chuàng)性校驗(yàn)，獲得電子“出生證”，并以之為根據(jù)向抄襲鏈接發(fā)起維權(quán)需求，平臺也將進(jìn)行快速處置。

阿里打假年報(bào)顯示，截至2018年底，已經(jīng)有包括“上新了?故宮”、故宮淘寶、國博衍藝、“森女部落”等1300余家原創(chuàng)設(shè)計(jì)商家入駐，累計(jì)存證原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品超2000件。

其中，“上新了?故宮”推出的“暢心睡衣”在淘寶眾籌的籌款破千萬，達(dá)成率20355%;森女部落也在阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺上存證、備案了467個原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，新品發(fā)布量增長34倍，月均收入增加近百萬。

正如“上新了?故宮”負(fù)責(zé)人所說，阿里原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃正與商家逐步為市場正本清源，不僅維護(hù)了原創(chuàng)商家的創(chuàng)意，雙方更是聯(lián)手?jǐn)D壓抄襲者的生存空間，讓良幣驅(qū)逐劣幣，構(gòu)筑起保護(hù)創(chuàng)新、保護(hù)正品的堤壩。

(圖說：作為《上新了故宮》第二期推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，“暢心睡衣“在淘寶眾籌發(fā)布當(dāng)天，目標(biāo)達(dá)成率就實(shí)現(xiàn)了100%。)

主動出擊打盜版 88個出版社與阿里共享信息

如果說原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃，是平臺與商家攜手，共同在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代為守護(hù)創(chuàng)意而探索出的新模式，那么圖書版權(quán)保護(hù)計(jì)劃，則是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，平臺與商家聯(lián)手讓版權(quán)能夠依法得到更有力、更高效的保護(hù)。

在這一機(jī)制中，雙方將基于信息互通，綜合使用線上防控、線下打假等多種手段，共同解決新書剛發(fā)行即被盜版等長久以來難以解決的行業(yè)難題。

圖書版權(quán)保護(hù)計(jì)劃自2018年10月發(fā)布后，兩個月內(nèi)已有88個出版單位加盟。其中既有京版十五社反盜版聯(lián)盟內(nèi)的人民教育出版社、高等教育出版社、商務(wù)印書館等十余家出版社，也有羅輯思維、長江新世紀(jì)等知名民營書商。

2019年跨年夜，羅輯思維在舉辦《時間的朋友》跨年演講時，重點(diǎn)介紹了《變量》一書。圖書版權(quán)保護(hù)計(jì)劃項(xiàng)目組成員在收到此書信息后，進(jìn)行線上的主動防控，在跨年夜當(dāng)晚及時打擊了“冒頭”的盜版商品鏈接，確保消費(fèi)者能夠安心買到正版書。

阿里打假年報(bào)顯示，圖書版權(quán)保護(hù)計(jì)劃上線以來，阿里巴巴已通過主動防控識別、處罰涉假商家1000余個，權(quán)利人投訴量平均降幅超30%。其中機(jī)械教育出版社、高等教育出版社投訴量分別降低82%。

(圖說：阿里巴巴圖書版權(quán)保護(hù)計(jì)劃自2018年10月發(fā)布后，兩個月內(nèi)已有88個出版單位加盟。)

線上提供知產(chǎn)解決方案 搭建知產(chǎn)保護(hù)新賽道。

2018年12月14日，阿里知產(chǎn)服務(wù)市場上線，這被視作阿里知產(chǎn)保護(hù)體系的又一次升級。

通過阿里服務(wù)市場，平臺商家、品牌權(quán)利人乃至個人都能找到知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)、維權(quán)、障礙化解、整體布局和IP商業(yè)化等“一站式”解決方案，提供上述服務(wù)的知產(chǎn)服務(wù)商也能提升效率。曾經(jīng)只有大品牌、大公司才有能力享受的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)，成為普通小商家和創(chuàng)業(yè)商家也能享受到的資源。

阿里打假年報(bào)稱，美國美妝品牌elta MD通過阿里服務(wù)市場找到的知產(chǎn)服務(wù)商，因?yàn)楂@得了適合中國市場的品牌保護(hù)策略， 梳理出了在中國維權(quán)的方法及流程，解決了公證購買、通過中國大使館進(jìn)行確權(quán)等諸多問題。

“這里提供的一站式解決方案極具借鑒意義，相信將能增進(jìn)其他海外品牌打開中國市場的信心?！?elta MD有關(guān)負(fù)責(zé)人對此頗為贊賞。

同時，首批入駐阿里知產(chǎn)服務(wù)市場的浙江省公證協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)委員會，正在與阿里原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制一起，為商家的創(chuàng)意手稿提供存證服務(wù)。

“持續(xù)創(chuàng)新的阿里知產(chǎn)服務(wù)體系，正與阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的商業(yè)賦能力量一起，構(gòu)筑保護(hù)正品、保護(hù)品牌創(chuàng)新的商業(yè)競爭新賽道?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁、阿里知識產(chǎn)權(quán)研究院負(fù)責(zé)人孫軍工指出，阿里知產(chǎn)開放平臺用更公平、更普惠的模式，賦能給了平臺商家，從而讓大品牌開枝散葉，讓中小品牌生根發(fā)芽，讓持續(xù)繁榮的淘寶天貓“萬國品牌博覽會”保駕護(hù)航。

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