2018年初，Netflix嘗試讓訂閱用戶繞過iTunes付費(fèi)，以免被蘋果(Apple)抽成30%。Netflix已在2018年底全面放棄讓全球所有市場的新訂閱用戶透過iOS App注冊和訂閱其影音服務(wù)。此舉將讓蘋果每年少賺數(shù)億美元。
據(jù)Tech Crunch報(bào)導(dǎo)，Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年Netflix在iOS App Store上獲得8.53億美元營收?；诖藬?shù)字，蘋果的抽成將達(dá)約2.56億美元。iOS版Netflix App迄今透過其App內(nèi)訂閱已產(chǎn)生逾15億美元的營收，而Sensor Tower估計(jì)，蘋果抽成將達(dá)約4.5億美元。
在調(diào)整之前，2018年Netflix每天平均在iOS上損失240萬美元。而蘋果除了允許Netflix在其App中提供訂閱之外什麼都沒做，每天就能賺進(jìn)約70萬美元。
多年來，Netflix的iOS營收穩(wěn)步攀升。2017年，其總用戶營收為5.1億美元，使其成為Top Grossing Chart中非游戲App的榜首。事實(shí)上，App Annie在2018年夏天報(bào)導(dǎo)指出，Netflix已成為史上最暢銷的iOS App。
媒體服務(wù)繞過App Store并非創(chuàng)舉。如今有許多公司將其用戶引導(dǎo)到網(wǎng)路或其他平臺(tái)，以避免讓蘋果抽成。例如，亞馬遜歷來僅在其網(wǎng)站或其他相容App提供電影、電視租賃及購買服務(wù)。Spotify亦停止使用蘋果App內(nèi)支付系統(tǒng)支付其Premium服務(wù)。
Epic Games則在2018年推出Fortnite for Android時(shí)，完全繞過Google Play及其30%抽成。此決定導(dǎo)致谷歌少賺逾5,000萬美元。2018年稍早，Android版Netflix App已取消App內(nèi)注冊訂閱功能，為后來避繳蘋果稅做準(zhǔn)備。
然而Netflix仍透過現(xiàn)有訂閱用戶在Google Play上賺錢。這在2018年總計(jì)約1.05億美元，Google抽成約3,200萬美元。但Sensor Tower表示，此數(shù)字一直在下降，蘋果很快會(huì)面臨相同情況。
