微信引流讓微視“火一把”

自9月中旬開始，微信用戶在發(fā)布朋友圈內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)了“微視”推廣，騰訊這一做法獲得立竿見影的效果。據(jù)“七麥數(shù)據(jù)”顯示，原本在App Store總榜（免費(fèi)）200名左右徘徊的微視，排名在一天之內(nèi)快速飆升，9月15日18時(shí)，微視成功登頂總榜（免費(fèi)）第一。

9月下旬，騰訊更是時(shí)隔6年再次對(duì)內(nèi)部構(gòu)架進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，新成立了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，加大了在內(nèi)容領(lǐng)域的投入。早在今年上半年，微視上線后，做了一系列推廣：邀請(qǐng)張杰、黃子韜等明星代言，在《創(chuàng)造101》引流，還宣布投入30億元補(bǔ)貼用戶，一系列的舉動(dòng)讓曾經(jīng)關(guān)停的微視又活躍在大眾視野。

有熟悉騰訊以及關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過去兩年間，抖音、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)已經(jīng)嘗了“頭啖湯”，用戶基數(shù)大，微視需要持續(xù)爆發(fā)才能具備競(jìng)爭(zhēng)力。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，目前不便透露微視的用戶數(shù)量以及最近一個(gè)月的下載量。

技術(shù)助百度入局短視頻躥紅

除了微視，另一個(gè)具備生態(tài)優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)“好看”視頻，可以說以“黑馬”之姿跑出。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，在今年第一季度全網(wǎng)APP日活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快前20位中，百度旗下好看視頻的日活用戶規(guī)模在橫屏短視頻平臺(tái)中居榜首，且在最新行業(yè)統(tǒng)計(jì)中仍保持猛增態(tài)勢(shì)。

與騰訊強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)貼微視不同，百度對(duì)好看視頻的支持主要體現(xiàn)在技術(shù)應(yīng)用上。百度視頻技術(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，與某些簡(jiǎn)單的推送模式不同，百度的視頻理解技術(shù)可以根據(jù)用戶歷史行為（搜索記錄、觀看記錄等）、百度用戶畫像等算法分析，觸發(fā)其可能感興趣的視頻，并根據(jù)感興趣的程度和觀看時(shí)長(zhǎng)等，對(duì)視頻進(jìn)行排序、并選擇性推薦。也就是說，用智能化手段，以最短的時(shí)間給用戶推送最符合興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資訊迭代。這些精準(zhǔn)分發(fā)與推薦看似簡(jiǎn)單，實(shí)則基于百度為7.5億用戶所做的200萬維度畫像標(biāo)簽及億級(jí)別節(jié)點(diǎn)、千億級(jí)別屬性和關(guān)系的知識(shí)圖譜。這種區(qū)別于簡(jiǎn)單粗獷的推送模式獲得用戶認(rèn)可，因而幫助好看視頻保持良好增長(zhǎng)。

百度今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度APP在二季度達(dá)到新的里程碑，六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億，同比增長(zhǎng)17%。百度APP的突出表現(xiàn)，背后短視頻起到了一定的推動(dòng)力。8月初，百度官方宣布旗下短視頻產(chǎn)品“好看視頻”用戶規(guī)模突破1億。

對(duì)于好看短視頻的躥紅，有業(yè)內(nèi)人士指出，智能時(shí)代短視頻的進(jìn)一步發(fā)展需要“內(nèi)容+技術(shù)”結(jié)合。長(zhǎng)期專注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的廣州甜白文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人林欣欣也認(rèn)為，短視頻是一種典型的視覺文化，以形象為中心，注重感性體驗(yàn)，使用技術(shù)，就是利用人工智能去做感性消費(fèi)的理性疏導(dǎo)。

抖音用戶審美疲憊漸顯露

巨頭發(fā)力短視頻受到熱捧之時(shí)，抖音用戶審美疲憊漸漸顯露。在廣州經(jīng)營(yíng)餐飲店的吳先生告訴記者，為了提高店鋪知名度，他嘗試模仿抖音網(wǎng)紅店，但發(fā)現(xiàn)效果并不理想，“十一長(zhǎng)假期間，我的店員每天跳著抖音熱門舞蹈并上傳抖音視頻，但感覺并沒有帶來明顯的廣告效果?！睂?duì)此，林欣欣也感同身受，她坦言抖音的“帶貨”能力在今年下半年開始減弱，“之前很多人模仿抖音紅起來的視頻做營(yíng)銷，效果還不錯(cuò)，但最近和幾個(gè)客戶溝通后發(fā)現(xiàn)，無論抖音紅人的廣告推廣還是模仿網(wǎng)紅店拍攝視頻，獲得的關(guān)注度都有所減少?！?/p>

除了上述情況，也有曾經(jīng)火爆的抖音個(gè)案近期遭遇“滑鐵盧”。早前有報(bào)道顯示，今年上半年抖音上關(guān)于西安喝酒摔碗視頻瞬間火了起來，今年五一小長(zhǎng)假期間，西安一美食街每天有上萬名游客慕名而來，排成長(zhǎng)隊(duì)等候喝酒摔碗。今年暑假，廣州大學(xué)生何樺興就特意前往西安旅游，直奔這一火遍抖音的“打卡”地點(diǎn)。

然而到了十一黃金周，情況大相徑庭，有到西安旅游的游客向記者表示，他所到的美食街上有好幾家都設(shè)有摔碗酒攤位，但現(xiàn)場(chǎng)并沒有抖音上所見那么火爆?！把杆佘f紅，又在短時(shí)間內(nèi)迅速跌落，這些‘網(wǎng)紅’的軟肋在于同質(zhì)化、缺乏自我約束和職能部門的有效監(jiān)管。”長(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò)文化傳播研究的專家徐鵬程早前接受媒體采訪稱，對(duì)已經(jīng)過度審美疲勞的用戶而言，千篇一律的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”難以持續(xù)產(chǎn)生效果。

短視頻大戰(zhàn)向深度轉(zhuǎn)變

當(dāng)下西瓜視頻市場(chǎng)份額領(lǐng)先，百度（好看視頻）、騰訊（微視＋下飯視頻）、阿里（土豆視頻）等巨頭環(huán)伺，在內(nèi)容、分發(fā)、與變現(xiàn)方面展開了激烈的廝殺。

多位接受記者采訪的分析人士指出，在經(jīng)過上一輪用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，短視頻行業(yè)常態(tài)已形成，用戶時(shí)長(zhǎng)及用戶留存是短視頻整個(gè)行業(yè)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，各視頻平臺(tái)需要面對(duì)更多版權(quán)之爭(zhēng)。廣州資深短視頻用戶鄭先生向記者坦言，他從一個(gè)“深度頭條系”用戶向“騰訊系”用戶轉(zhuǎn)變，“因?yàn)椤袢疹^條’沒有NBA版權(quán)，NBA新賽季即將要開始了，我會(huì)關(guān)注能夠看到NBA比賽的短視頻平臺(tái)”?？梢钥闯鼍揞^所擁有的強(qiáng)大視頻內(nèi)容生態(tài)，很大一部分解決了視頻版權(quán)問題，如百度好看視頻與愛奇藝合作，不僅可以在好看視頻中瀏覽愛奇藝中的視頻片段，同時(shí)還可通過好看視頻直接跳轉(zhuǎn)到原視頻網(wǎng)站觀看長(zhǎng)視頻，廣州一位好看視頻深度用戶尹女士說道，“之前因?yàn)樵诤每匆曨l中瀏覽到《延禧攻略》內(nèi)容，覺得很有意思，便開始追長(zhǎng)視頻。”

正能量?jī)?nèi)容傳播是各家短視頻平臺(tái)吸引用戶的另一大“法寶”。日前快手平臺(tái)深度采訪了一位鄉(xiāng)村發(fā)明家，通過制造“廢品”走紅網(wǎng)絡(luò)；抖音也明顯加大資源投入到警務(wù)官方抖音號(hào)的推廣上，警方權(quán)威發(fā)布的社會(huì)正能量?jī)?nèi)容大部分獲得“10w+”的點(diǎn)贊量；好看視頻與全球知名MCN機(jī)構(gòu)Zoomin.TV合作的《Amazing 中國(guó)故事》系列正能量短視頻十一黃金周播放量突破2000萬；央視網(wǎng)人物紀(jì)實(shí)節(jié)目《實(shí)勵(lì)派》在百家號(hào)擁有粉絲17萬，視頻播放量180萬……種種跡象顯示，短視頻平臺(tái)均非常注重正能量?jī)?nèi)容傳播。

一名不愿透姓名的短視頻平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴記者，短視頻行業(yè)成長(zhǎng)離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與對(duì)用戶感性消費(fèi)的理性疏導(dǎo)。減少重復(fù)無營(yíng)養(yǎng)內(nèi)容傳播，加強(qiáng)社會(huì)正能量、適合大眾觀看需求的內(nèi)容傳播，將成為新一輪競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

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