以此二者為例可以看出：短視頻本質(zhì)上是內(nèi)容，特色內(nèi)容短時(shí)間會(huì)受到特定的用戶喜愛呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，但是如果形式單一，不具備持久的內(nèi)容生命力是無法滿足受眾日益高漲的內(nèi)容需求的，從傳播的角度來說可謂得內(nèi)容者得天下。

算法VS社交

短視頻所具有的另一大特點(diǎn)就是內(nèi)容分發(fā)和社交屬性，也因此很多平臺(tái)建立了不同的優(yōu)勢(shì)，比如抖音、好看視頻分別依托于各自的AI算法分發(fā)，秒拍、小咖秀有微博等加持的社交分發(fā)。關(guān)于算法與社交孰強(qiáng)孰弱的爭(zhēng)論也因此由來已久，那么算法和社交哪一種會(huì)更有利于滿足用戶對(duì)于內(nèi)容的需求呢？

對(duì)此，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，算法依賴數(shù)據(jù)，比如快手，每天一千多萬條的短視頻上傳是通過算法的方式幫助你實(shí)現(xiàn)喜歡、推薦、上熱門等內(nèi)容分發(fā)的，但是快手的數(shù)據(jù)過于單一，它無法通過其他渠道來綜合判斷用戶的真正喜好；而抖音，雖然可以依據(jù)今日頭條，但是他的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建還是有所差距，無法全面的對(duì)用戶進(jìn)行畫像；而百度的好看視頻相對(duì)來說具有優(yōu)勢(shì)一些，它能依托百度自身強(qiáng)大的AI算法，對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。

“而社交化則是要依靠別人平臺(tái)或依賴自有平臺(tái)。依靠別人平臺(tái)時(shí)，即便是有合作，也難免會(huì)出現(xiàn)干擾其他平臺(tái)生態(tài)的情況，這也是其他平臺(tái)特別警惕的地方，所以現(xiàn)在可以看到直播，轉(zhuǎn)發(fā)到微信里面時(shí)候，不像以前那樣容易了；如果依靠自身平臺(tái)內(nèi)部的社交化，又過于局限無法產(chǎn)生粘連性。所以社交化的這種方向，除非再建一個(gè)被認(rèn)可的社交平臺(tái)，否則是非常難實(shí)施的?！爸煳≌f。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在的階段，形成的一項(xiàng)共識(shí)被稱為得數(shù)據(jù)者得天下，筆者認(rèn)為短視頻領(lǐng)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于各平臺(tái)都積累了相當(dāng)大量的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)直接關(guān)乎算法，在數(shù)據(jù)領(lǐng)域快手、抖音、好看視頻依然存在相似的格局，作為傳統(tǒng)的BAT三強(qiáng)之一，百度的優(yōu)勢(shì)在于其龐大的體量所帶來的海量數(shù)據(jù)，相較于快手和抖音來說，其數(shù)據(jù)維度更加廣泛。如果在更加廣泛的社交平臺(tái)傳播來看微視占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

監(jiān)管利劍

短視頻的興起，每個(gè)人都可以通過智能手機(jī)把自己的生活展現(xiàn)在其他的用戶面前，除了帶來了更加娛樂化的傾向，更豐富的傳播渠道之外，因?yàn)榇罅康腢GC內(nèi)容網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)壓力增加，為了上熱門不惜博出位，平臺(tái)則對(duì)爆發(fā)式增長(zhǎng)的海量?jī)?nèi)容監(jiān)管也越來越力不從心，也產(chǎn)生了必然的弊端——低俗化傾向。

因此國家相關(guān)管理機(jī)構(gòu)在這種新型的傳播方式快速興起的過程中，也陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)管理規(guī)定對(duì)短視頻和直播進(jìn)行管理約束，甚至是對(duì)部分特別嚴(yán)重的情況進(jìn)行處罰，最嚴(yán)重的莫過于關(guān)停甚至全網(wǎng)下架相關(guān)的應(yīng)用平臺(tái)，從這一角度來說，如果平臺(tái)沒有嚴(yán)格遵守國家的相關(guān)的政策法規(guī)會(huì)直接導(dǎo)致平臺(tái)的“死亡”，發(fā)展問題自然根本無從談起。

今年3月以來，國家網(wǎng)信辦已依法關(guān)?！耙管囍辈ァ薄霸鹿庑銏?chǎng)”等70款涉黃涉賭直播類應(yīng)用程序。相關(guān)平臺(tái)累計(jì)封禁涉未成年人主播賬號(hào)近5000個(gè)，刪除相關(guān)短視頻約30萬條。最為典型的案例莫過于3月下旬以來，今日頭條和快手先是被央視等權(quán)威媒體點(diǎn)名批評(píng)，未經(jīng)審核放出炫耀未成年人懷孕等造成惡劣社會(huì)影響的內(nèi)容，隨后遭遇國家廣播電視總局會(huì)同屬地管理部門嚴(yán)肅約談?？焓值膯栴}曝光后，快手CEO宿華在4月3日發(fā)出了一份公開信《接受批評(píng)，重整前行》，對(duì)快手問題道歉并提出了整改思路。

而在4月10日國家廣播電視總局更是下發(fā)禁令，責(zé)令今日頭條永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”等低俗視聽產(chǎn)品，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)感受到了強(qiáng)烈的震動(dòng)。

作為參與《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》立法的專家中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍稱，“各大短視頻平臺(tái)一定要遵守法律底線，平臺(tái)上傳的視頻都要進(jìn)行審核，不要怕麻煩，尤其剛開始做的時(shí)候更要打好基礎(chǔ)。多突出正能量的東西。正能量不是很多人狹隘理解的升國旗奏國歌或者是紅色內(nèi)容才是正能量，正能量就是我們傳統(tǒng)上一直歌頌的那些善良的、正義的值得我們珍惜的那些東西，這就是正能量?！?/p>

而這也是好看視頻始終堅(jiān)持的價(jià)值觀，“讓用戶生活變得更美好一點(diǎn)”、抵制“低俗化“內(nèi)容，立志為用戶創(chuàng)造有價(jià)值且正能量的內(nèi)容產(chǎn)品。

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