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世界杯開(kāi)賽刺激移動(dòng)直播應(yīng)用用戶(hù)增長(zhǎng)

作為2018俄羅斯世界杯中國(guó)地區(qū)轉(zhuǎn)播版權(quán)方，央視旗下兩款直播應(yīng)用——央視影音、CCTV5在世界杯開(kāi)賽后迎來(lái)用戶(hù)數(shù)迅猛增長(zhǎng)，CCTV5應(yīng)用周覆蓋指數(shù)連續(xù)兩周增速超過(guò)50%，而新媒體版權(quán)方咪咕視頻應(yīng)用周覆蓋指數(shù)增速同樣超過(guò)10%。

在開(kāi)賽兩周后，世界杯直播應(yīng)用周覆蓋指數(shù)告別快速增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模趨于穩(wěn)定。

廣告雖然略顯洗腦但是有用

本屆世界杯的一大熱點(diǎn)話(huà)題是移動(dòng)應(yīng)用也玩起了洗腦廣告無(wú)限轟炸的套路，知乎、馬蜂窩旅行、Boss直聘都在世界杯轉(zhuǎn)播中進(jìn)行了廣告投放。雖然廣告內(nèi)容引發(fā)吐槽，但是大規(guī)模的廣告投放對(duì)于應(yīng)用用戶(hù)增長(zhǎng)仍然起了正面作用，三款應(yīng)用周覆蓋指數(shù)整體保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

冷門(mén)迭出引爆關(guān)注，日本隊(duì)自帶流量

德國(guó)、西班牙兩隊(duì)分別爆冷輸給韓國(guó)、俄羅斯的對(duì)決是半決賽前最受關(guān)注的比賽，兩場(chǎng)比賽戰(zhàn)報(bào)在網(wǎng)易新聞客戶(hù)端中瀏覽量最高。日本隊(duì)雖然止步十六強(qiáng)，但其擊敗哥倫比亞的比賽位居賽事關(guān)注度第三，而出局后整潔的更衣室又引發(fā)網(wǎng)友大討論，關(guān)于日本隊(duì)更衣室的討論在世界杯新聞內(nèi)容中熱度最高。

85后、90后男性是世界杯觀賽人群主力

在俄羅斯世界杯移動(dòng)端觀賽人群中，26-35歲男性是占比最高的群體。足球仍然是男人的浪漫，世界杯觀賽球迷人群中男性占比是女性人群的2.5倍。年齡分布中，26-35歲人群占比為49.9%，構(gòu)成了觀賽人群的主體。

OPPO、vivo是世界杯觀賽人群最常用安卓品牌

在世界杯觀賽人群安卓設(shè)備品牌分布中，OPPO、vivo、華為居于前三位，OPPO、vivo品牌占比合計(jì)超過(guò)48%。安卓設(shè)備價(jià)格分布中，100-1999元是最受世界杯觀賽人群歡迎的設(shè)備價(jià)位。

德國(guó)隊(duì)三十年老球迷占比最高

在阿根廷、巴西、德國(guó)等強(qiáng)隊(duì)觀賽人群中，英格蘭隊(duì)、巴西隊(duì)最受女球迷青睞，法國(guó)隊(duì)最受“鋼鐵直男”球迷歡迎。在各年齡段偏好中，19歲以下年輕球迷更喜歡西班牙、英格蘭，而46歲以上老球迷更偏愛(ài)德國(guó)、巴西這兩支傳統(tǒng)豪強(qiáng)球隊(duì)，86年的桑巴軍團(tuán)、90年的德意志戰(zhàn)車(chē)是老球迷們永遠(yuǎn)的美好回憶。

英格蘭、法國(guó)比賽觀眾消費(fèi)娛樂(lè)更為活躍

除視頻、通訊社交外，游戲、金融理財(cái)、餐飲等類(lèi)別應(yīng)用在英格蘭、法國(guó)比賽觀眾中覆蓋率要高于其他球隊(duì)。而在線(xiàn)下消費(fèi)中，英格蘭、法國(guó)比賽觀賽人群在各消費(fèi)類(lèi)別中的活躍度也要明顯高于其他球隊(duì)觀賽人群。