根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在2017Q4以前，蘋果的品牌保有率都是穩(wěn)居第一位。在2017年Q4甚至出現(xiàn)了保有率增長的兩個小峰值，三款新機型的發(fā)布對此或許有著一定的貢獻。但是在今年第一季度，蘋果手機的整體市場保有率卻開始下滑，接連被華為和OPPO超越。截至今年3月份，蘋果的品牌保有率為18.2%。
截至2018年3月，蘋果最新發(fā)布的三款機型中，iPhone X、iPhone8 Plus和iPhone8在蘋果品牌的內(nèi)部占比依次為6.9%、4.4%和2.3%。從中可以看出，售價最高的iPhone X似乎更加受到用戶的青睞，iPhone8的熱度則相對較低。
在2018年Q1的手機銷量Top 10榜單上，蘋果手機iPhone7 Plus的銷量占比達2.4%，是所有蘋果機型中最暢銷的一款，其次為iPhone 7。新機型iPhoneX同樣以1.4%的銷量占比排在第七位，而iPhone 8和iPhone8 Plus卻未能躋身top 10行列。
與整體的保有量和銷量相比，對高端機型市場的掌控才是蘋果真正的強項。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，蘋果在Q1銷售的機型當中，售價在4000元以上的占比超過八成。而華為近年來也在進軍高端手機市場，在去年還推出了Mate 10等定價較高的機型。在2018年Q1，華為售價超過4000元的機型占華為總銷量的6.0%。
蘋果在中國一直主打高端手機市場，作為iPhone推出十周年的紀念之作，iPhone X無疑被寄予厚望。根據(jù)蘋果最新發(fā)布的財報，蘋果今年前三個月營收和盈利高于預期，庫克在財報分析師電話會議上曾特別強調(diào)“其中大中華區(qū)和日本增幅超過20%”，但這也掩蓋不了其銷量增速不及預期的事實。
按照業(yè)界推算，售價高昂的iPhone X可以為蘋果帶來更高的利潤，相信蘋果在大中華區(qū)的收入能實現(xiàn)21%的同比增長與iPhone X的占比攀升也不無關(guān)系。據(jù)網(wǎng)上消息透露，蘋果在后續(xù)還會推出新機型iPhone X Plus。蘋果很可能會延續(xù)高定價的策略來維持利潤，只是用戶是否還會一如既往地買單呢?讓我們拭目以待。
