OPPO的逆勢(shì)增長(zhǎng)很快引起了行業(yè)的關(guān)注，OPPO全面布局中的代言和渠道策略也迅速成為了業(yè)內(nèi)爭(zhēng)先效仿的對(duì)象。現(xiàn)在，習(xí)慣用“參數(shù)”和“跑分”來秀“肌肉”的友商，也開始邀請(qǐng)明星代言了；而一貫被定義為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”標(biāo)簽的手機(jī)品牌，正在鋪設(shè)線下門店。正當(dāng)大家都開始學(xué)習(xí)OPPO時(shí)，OPPO卻已起航“漸變”。首先以用戶需求為核心，OPPO喜歡去探索用戶的普適需求，其產(chǎn)品理念是“你要什么，我給什么”的暖男思維，更出發(fā)于“深”需求和“重”體驗(yàn)。

不過，OPPO的成功并非取決于表面形態(tài)的營(yíng)銷策略。實(shí)際上，從2011年上線首款智能手機(jī)以來，OPPO的定位就一直很清晰，鎖定年輕用戶。OPPO的手機(jī)產(chǎn)品一直極為側(cè)重“至美”的拍照、自拍、美顏等這些年輕人的核心需求，十年來不斷強(qiáng)化、升級(jí)這一定位，幾乎貫穿了整個(gè)智能手機(jī)時(shí)代，并將之做到一個(gè)個(gè)極致。

其次，以用戶需求為中心開啟設(shè)計(jì)和研發(fā)。先在終端摸清用戶心智，然后基于終端需求，逆向深入供應(yīng)鏈上游進(jìn)行軟、硬共進(jìn)的創(chuàng)新與定制。OPPO的研發(fā)體系一直有的放矢，與需求定位密切配合。R9的“像素重構(gòu)”，是實(shí)現(xiàn)暗光條件下自拍清晰好看；R11，逆光拍照、自拍更清晰。而最新的R15，無論是296個(gè)面部特征點(diǎn)，還是人種識(shí)別技術(shù)，以及800萬種美顏方案、同屏多人美顏等差異化功能，還是繼續(xù)強(qiáng)化其美顏、自拍、拍照的優(yōu)勢(shì)。

最后，OPPO還推動(dòng)品牌升級(jí)，逐漸建立起強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。OPPO以前都在布局線下體驗(yàn)店來為用戶提供更好的體驗(yàn)，現(xiàn)在它已經(jīng)開始在金字塔頂端進(jìn)行布局，其位于上海的全球首家超級(jí)旗艦店就是一個(gè)典型例子。OPPO副總裁吳強(qiáng)對(duì)于超級(jí)旗艦店的定位是，不以銷售為目的，而是為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)“自由、親切、有趣”的體驗(yàn)空間，是OPPO品牌形象和理念的一種展示。

OPPO一直在做深入消費(fèi)者內(nèi)心的品牌，并以此為起點(diǎn)，自上而下、由點(diǎn)及面的零售終端升級(jí)和品牌升級(jí)，以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和品牌美譽(yù)度，獲得更多年輕人的認(rèn)可和喜愛。在友商們都在跟著OPPO學(xué)習(xí)的時(shí)候，OPPO卻已經(jīng)即將開啟新的篇章。

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