在本季度市場(chǎng)排名中，小米雖然在出貨量和市場(chǎng)份額上均有下滑，但仍然保持市場(chǎng)第一的位置，其主力產(chǎn)品小米手環(huán)亟待新品拉動(dòng)下一輪增長(zhǎng)。華為憑借其運(yùn)動(dòng)手環(huán)、B3手環(huán)青春版以及榮耀手環(huán)系列，成功躍居排行榜第二名。步步高旗下小天才的4G兒童手表從本季度開始大規(guī)模出貨，總出貨量同比去年基本持平。奇虎360成功將其兒童手表SE和5系列產(chǎn)品分別切換到SE二代和6系列，增長(zhǎng)勢(shì)頭穩(wěn)定，位列第四。樂(lè)心大力投放市場(chǎng)推廣，在粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)和渠道大單需求下有所回升。

手環(huán)產(chǎn)品在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的表現(xiàn)尤其值得關(guān)注，絕大多數(shù)手環(huán)產(chǎn)品均屬于基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備。中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)在經(jīng)歷2016年的快速增長(zhǎng)后，2017年市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升。根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2017年第三季度》，2017年第三季度中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量為646萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.4%，今年增速最快。隨著華為及旗下品牌榮耀的系列手環(huán)上市，手環(huán)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)，并呈現(xiàn)以下三個(gè)趨勢(shì)：

消費(fèi)升級(jí)將引領(lǐng)新一輪平均單價(jià)上漲

2016年隨著小米手環(huán)順利切換到2代產(chǎn)品以及華為B3手環(huán)在高端市場(chǎng)取得的成功，手環(huán)市場(chǎng)的平均單價(jià)從20美金增長(zhǎng)到25美金(不含稅)。2017年，消費(fèi)升級(jí)的勢(shì)頭繼續(xù)延續(xù)，平均單價(jià)從年初25美金增長(zhǎng)到目前30美金(不含稅)。產(chǎn)品升級(jí)驅(qū)動(dòng)價(jià)格上漲，主流廠商得益于品牌效應(yīng)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，將繼續(xù)在市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)中小手環(huán)廠商帶來(lái)明顯沖擊。

外觀設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)偏好將產(chǎn)生更大影響

在手環(huán)產(chǎn)品逐漸普及，且功能配置趨同的現(xiàn)狀下，消費(fèi)者在選擇購(gòu)買過(guò)程中，對(duì)于外觀設(shè)計(jì)更加看重。這促使更多廠商在迭代研發(fā)中，通過(guò)采用曲面屏、彩色屏幕、更換腕帶等方式，強(qiáng)化時(shí)尚元素，在突出產(chǎn)品和品牌個(gè)性的同時(shí)，也希望能夠?yàn)橄M(fèi)者增添佩戴亮點(diǎn)。

支付功能將在日常佩戴的需求中逐漸顯現(xiàn)

盡管目前市面上大量手環(huán)產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)等相關(guān)功能為宣傳賣點(diǎn)，但手環(huán)仍然被廣泛視為日常佩戴產(chǎn)品。隨著無(wú)現(xiàn)金支付的普及，以NFC為媒介的支付功能在日常佩戴中的使用率和潛在需求逐漸增強(qiáng)。此外，NFC技術(shù)也使得手環(huán)將在智能辦公、智慧社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)連接中發(fā)揮重要作用。

IDC中國(guó)市場(chǎng)分析師潘雪菲認(rèn)為：“手環(huán)市場(chǎng)新一輪消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)開始，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，例如添加時(shí)尚元素，對(duì)接相關(guān)服務(wù)，強(qiáng)化日常便利功能等，將推動(dòng)手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。與此同時(shí)，廠商在現(xiàn)有技術(shù)條件下如何優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)，提高使用黏性，也將成為在本輪競(jìng)爭(zhēng)中贏取市場(chǎng)份額的關(guān)鍵點(diǎn)?！?/p>

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