報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月份，蘋(píng)果繼續(xù)占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌保有率的榜首位置，其品牌保有率高達(dá)18.5%。隨后是華為和OPPO，兩者的市場(chǎng)保有率分別為18.1%和16.3%。

從手機(jī)保有率趨勢(shì)變化曲線可以看出，華為在第三季度的表現(xiàn)尤其強(qiáng)勢(shì)，其上升幅度明顯大于其它品牌。在品牌保有率上，華為已經(jīng)和OPPO拉開(kāi)了1.8%的差距，大有向蘋(píng)果靠攏的趨勢(shì)。在第三季度，華為和蘋(píng)果在保有率上的差距已經(jīng)縮小至0.4%。

品牌保有率的躍升和銷量脫不開(kāi)關(guān)系。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，華為手機(jī)在第三季度的銷量占比高達(dá)21.3%，在所有品牌中排名第一。緊隨其后的是有“雙子星”之稱的OPPO和vivo，二者的銷量占比分別為18.7%和16.4%。

而品牌保有率排名第一的蘋(píng)果在銷量占比上卻表現(xiàn)不佳。報(bào)告顯示，蘋(píng)果在第三季度的銷量占比僅為5.4%，在所有品牌中排在第六位。在第三季度，排名前六位的頭部品牌銷量合共占比高達(dá)78%。

對(duì)于品牌保有率而言，另一個(gè)顯著的影響因素是用戶忠誠(chéng)度，這也正是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)所在。在過(guò)去三個(gè)季度，蘋(píng)果的用戶忠誠(chéng)度始終維持在50%以上，這意味著iPhone用戶產(chǎn)生換機(jī)行為時(shí)，超過(guò)一半用戶會(huì)選擇繼續(xù)使用蘋(píng)果終端。

在第三季度的iPhone換機(jī)用戶中，流出占比最高的品牌依次是華為、OPPO和vivo，三者的占比分別為11.6%、11.2%和8.3%。

我們發(fā)現(xiàn)華為用戶的品牌忠誠(chéng)度在第三季度出現(xiàn)了較為明顯的提升，從上一季度的23.2%躍升至33.1%，觸及今年最高點(diǎn)。

與此同時(shí)，我們也看到蘋(píng)果、OPPO和vivo等品牌也吸引著較大比例的華為用戶，轉(zhuǎn)投蘋(píng)果的華為用戶占比也達(dá)到14.8%。

自蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拔得頭籌以來(lái)，還是第一次被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追得如此貼近，接下來(lái)的第四季度將成為雙方?jīng)Q勝的關(guān)鍵。

在蘋(píng)果的立場(chǎng)上，最大的懸念在于其新推出的iPhone 8、8 Plus以及十周年紀(jì)念版iPhone X是否能成功打動(dòng)消費(fèi)者；而對(duì)于在機(jī)型數(shù)量和檔次跨度上占優(yōu)的華為而言，更重要的則是銷量?jī)?yōu)勢(shì)能否得到延續(xù)。究竟最終是蘋(píng)果成功捍衛(wèi)霸主地位，還是華為實(shí)現(xiàn)超越，讓我們拭目以待。

songjy