極光大數(shù)據(jù)顯示，截至今年 8 月份的最后一周，新聞資訊類應(yīng)用的整體滲透率達(dá)到了51.1%。而且從年初至今，該行業(yè)應(yīng)用的整體滲透率并未出現(xiàn)較大的波動，始終維持在50%左右?？梢哉f市場上每兩臺活躍的移動終端設(shè)備中，就有一臺安裝有新聞資訊類應(yīng)用。
倘若按種類進(jìn)行細(xì)分，新聞資訊類平臺可以分成綜合新聞資訊平臺、垂直新聞資訊平臺和雜志報紙類平臺三大類。盡管各平臺在定位上均存在一定差異，但安裝數(shù)據(jù)卻表明，大部分用戶滿足于僅安裝一款新聞資訊類應(yīng)用。
安裝數(shù)量分布結(jié)果顯示，有57.5%的用戶僅安裝了 1 款新聞資訊類應(yīng)用，安裝數(shù)量不超過 3 款的用戶占比高達(dá)94%。
滲透率第一易位，騰訊和頭條促成頭部之爭
對市場滲透率數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，我們發(fā)現(xiàn)新聞資訊類的頭部陣營主要集中在騰訊和頭條兩個派系。在滲透率排名前五的新聞資訊類應(yīng)用中，兩個派系分別占據(jù)兩款。
截至 8 月底的滲透率數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞以21.1%的滲透率在新聞資訊類應(yīng)用中占據(jù)第一位，今日頭條則排名第二（20.3%），且二者有進(jìn)一步拉開差距的跡象。而騰訊旗下的天天快報和頭條旗下的今日頭條極速版則分別占據(jù)第三和第五位（第四位為網(wǎng)易新聞）。
用戶活躍度數(shù)據(jù)顯示，上述 4 款新聞資訊類應(yīng)用的月均DAU數(shù)據(jù)均達(dá)到千萬等級：騰訊新聞以9, 751 萬繼續(xù)領(lǐng)跑，今日頭條以7, 971 萬位居其后，天天快報和今日頭條極速版則分別為1, 519 萬和1, 152 萬。
用戶重合度高，畫像區(qū)分不明顯
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果，騰訊新聞和天天快報去重后的用戶總和約為2. 62 億，而今日頭條和頭條極速版的總和則為2. 28 億。值得注意的是，兩大陣營共有的重合用戶數(shù)高達(dá)9, 205 萬，在雙方用戶中均有著較高的占比。
用戶畫像數(shù)據(jù)顯示， 4 款應(yīng)用在用戶性別分布上并沒有表現(xiàn)出太大的差異，男女比例均處于相對均衡的狀態(tài)。
和騰訊新聞相比，今日頭條 19 歲以下的用戶占比較為顯著，達(dá)到19.4%。在上述 4 款應(yīng)用中，年輕用戶占比最高的是騰訊旗下的天天快報， 24 歲以下用戶占比超過50%。
可以預(yù)見，隨著 4 款新聞資訊平臺逐漸壯大，兩大陣營的激烈交鋒將會得到延續(xù)。此外，隨著今日頭條在短視頻和知識問答領(lǐng)域上持續(xù)發(fā)力，頭條和騰訊的角逐將會蔓延到更多行業(yè)，圍繞新聞客戶端的競爭僅僅是“前哨戰(zhàn)”。
