極光大數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《中國移動(dòng)視頻app行業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至今年7月份，我國移動(dòng)視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.42億，在國內(nèi)活躍智能設(shè)備中的滲透率高達(dá)71.4%。而且在過去一年中，行業(yè)的整體用戶規(guī)模始終維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。

隨著行業(yè)整體滲透率觸及飽和點(diǎn)，移動(dòng)視頻領(lǐng)域的頭部集團(tuán)早已成型，而且和其他參與者拉開了明顯差距。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，除了愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷以外，其余移動(dòng)視頻類應(yīng)用的滲透率均不足10%。

在三款頭部應(yīng)用中，愛奇藝以40.7%的滲透率排名第一，騰訊視頻以40.45%的滲透率緊隨其后。而排名第三的優(yōu)酷，其滲透率則為21.14%，與前兩款應(yīng)用差距較大。

在過去半年的DAU（日活躍用戶數(shù)）表現(xiàn)上，騰訊視頻以1.04億的均值占據(jù)第一位，在滲透率上占據(jù)榜首的愛奇藝則以7,800萬的均值排名第二。優(yōu)酷的DAU均值為3,600萬，排名第三。

從上述數(shù)據(jù)可知，騰訊視頻在用戶活躍度上享有明顯優(yōu)勢(shì)，其半年DAU均值達(dá)到了愛奇藝的1.33倍，是優(yōu)酷的2.89倍。

但作為流量的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，移動(dòng)視頻玩家除了要關(guān)注活躍用戶數(shù)之外，還需要關(guān)注用戶的使用時(shí)長(zhǎng)。在這方面，愛奇藝可以說是扳回了一城。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，平均每位愛奇藝用戶每天會(huì)在這款應(yīng)用上消耗57分鐘。而騰訊視頻和優(yōu)酷的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)則分別為30.7分鐘和23.4分鐘。

上述數(shù)據(jù)可以直觀反映出業(yè)內(nèi)幾個(gè)頭部玩家的對(duì)比情況，但歸根到底，移動(dòng)視頻是一門關(guān)于用戶注意力的生意。這就意味著競(jìng)爭(zhēng)不僅來自于行業(yè)內(nèi)部，還包括游戲、音樂、閱讀和網(wǎng)購等娛樂休閑行業(yè)。即便是視頻行業(yè)本身，也包含有短視頻和直播等形態(tài)各異的參與者。

為了完成對(duì)用戶注意力的搶奪，移動(dòng)視頻應(yīng)用可謂在內(nèi)容上下足了功夫。過去視頻網(wǎng)站的重心主要放在作品版權(quán)的爭(zhēng)奪上，比如各大衛(wèi)視的劇作、綜藝、美劇和動(dòng)漫等等。然而隨著版權(quán)的成本越來越高，視頻網(wǎng)站開始嘗試自制網(wǎng)劇。

在《盜墓筆記》和《無心法師》等前期作品上嘗到甜頭后，各大視頻網(wǎng)站均在自制內(nèi)容上加大了投入，這也讓網(wǎng)劇作品迎來了爆發(fā)期，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量也隨之迎來了井噴。

可以預(yù)見，隨著制作的規(guī)格和質(zhì)量不斷升級(jí)，網(wǎng)劇將逐步演變成視頻網(wǎng)站布局娛樂生態(tài)的核心。在一部網(wǎng)劇大獲成功后，圍繞IP進(jìn)行電影、游戲和電商開發(fā)將會(huì)成為行業(yè)的新常態(tài)。

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