我隨后又去看了一下張一鳴的微博，最后一條微博停留在2016年3月，但并沒(méi)有退博，7月底他還點(diǎn)贊了一位用戶。而在今日頭條的微頭條上，8月23日他轉(zhuǎn)發(fā)了一條網(wǎng)友質(zhì)疑秒拍播放量造假的信息，還附言說(shuō)“群眾的眼睛是雪亮的”。

看來(lái)，張一鳴在集中全力“對(duì)付”微博，沒(méi)心思管知乎有沒(méi)有“想法”。

從知乎的新版本來(lái)看，“想法”被放到一級(jí)導(dǎo)航的黃金位置，取代了之前的“發(fā)現(xiàn)”，而“想法”也的確是一個(gè)“微博”，而且是奉行“單層平行結(jié)構(gòu)”的微博，知乎稱這種方式使內(nèi)容不論經(jīng)過(guò)多少次轉(zhuǎn)發(fā)，都能始終保持完整的信息呈現(xiàn)。

業(yè)界對(duì)知乎“想法”的看法大致可以分為兩種，一種認(rèn)為“想法”會(huì)進(jìn)一步消耗知乎的“調(diào)性”，知乎將淪為一個(gè)充滿情緒、自拍的“朋友圈”或者微博；另一種則認(rèn)為“想法”能提升知乎的打開(kāi)頻次、用戶活躍度以及流量。

關(guān)于第一種，知乎產(chǎn)品孫妍這樣回應(yīng)——關(guān)系形態(tài)決定了核心創(chuàng)作屬性。

“在知乎，知友之間的的關(guān)系大多基于共同的興趣形成，在這樣的關(guān)系氛圍下，形成認(rèn)真、專業(yè)的討論更加自然。個(gè)人的生活分享，反而很難獲得傳播和互動(dòng)。所以‘想法’功能才沿用了社區(qū)已有的關(guān)注關(guān)系?！?/p>

這就要說(shuō)到單層平行結(jié)構(gòu)了，在“想法”上無(wú)論經(jīng)過(guò)多少次轉(zhuǎn)發(fā)，最終呈現(xiàn)的內(nèi)容都是上一個(gè)人的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，比如A轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論了B的想法，那么C再轉(zhuǎn)發(fā)A的想法時(shí)呈現(xiàn)出的只有A的想法，而看不到B的想法。

所以，這種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)讓一部分譬如自拍、美食等生活內(nèi)容在傳播上出現(xiàn)斷層，而如果是專業(yè)化的“想法”，每個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論其實(shí)都是一次高質(zhì)量的問(wèn)答，自然更易于傳播。

但要注意的是，用戶在使用“想法”時(shí)發(fā)表什么內(nèi)容，知乎無(wú)法強(qiáng)制規(guī)定或者限制，并且在社交關(guān)系鏈中，“話題”才是第一動(dòng)力，只要有“話題”，哪怕是個(gè)人的生活分享，我認(rèn)為一樣會(huì)獲得傳播和互動(dòng)。不過(guò)，知乎顯然不想任由用戶引導(dǎo)內(nèi)容，“很有想法”這個(gè)推薦機(jī)制就是知乎對(duì)內(nèi)容走向的一種適當(dāng)干預(yù)。

至此，我們?cè)賮?lái)看另一種評(píng)論，提升知乎的打開(kāi)頻次、用戶活躍度以及流量。很明顯，“想法”的推出就是為了提升這三個(gè)指標(biāo)，無(wú)論是什么內(nèi)容。

“想法”的價(jià)值

知乎為什么做“想法”？這樣一個(gè)類似微博的產(chǎn)品，最明顯的作用就是我們之前提到的三個(gè)指標(biāo)，頻次、活躍度以及流量。但這還不是全部。

一直以來(lái)，問(wèn)答始終是知乎的流量來(lái)源。一個(gè)問(wèn)題可以被多次回答，每次回答都是對(duì)問(wèn)題的一次提取，也就是說(shuō)這個(gè)問(wèn)題可以為知乎帶來(lái)長(zhǎng)期、多次流量。

目前來(lái)看，知乎規(guī)定“想法”不會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)feed流中，只存在單獨(dú)的一級(jí)頻道里，顯然吸取了之前“分享”的失敗經(jīng)驗(yàn)。這樣的做法保證了“想法”和“問(wèn)答”的各自獨(dú)立性，但我認(rèn)為未來(lái)這兩個(gè)產(chǎn)品還要更多的融合。

知乎有太多內(nèi)容積累，這些內(nèi)容一旦失去了時(shí)效性，就會(huì)沉淀下來(lái)形成一個(gè)內(nèi)容池。假設(shè)知乎是一個(gè)池塘，海量?jī)?nèi)容是魚，現(xiàn)有的內(nèi)容調(diào)用（觀賞）方式有三種，算法、社交和編輯推薦，但是這三種方法無(wú)法完全調(diào)用所有內(nèi)容（魚群），導(dǎo)致很大部分的內(nèi)容（魚群）沉在水底。

“想法”的出現(xiàn)，有很大程度可以將這些內(nèi)容（魚群）盤活。

現(xiàn)階段的“想法”注重即刻短內(nèi)容生產(chǎn)，這是一種創(chuàng)新，降低了內(nèi)容創(chuàng)作者的門檻。不過(guò)，即使是短內(nèi)容也可以引入“問(wèn)答”，就我體驗(yàn)“想法”來(lái)看，知乎已經(jīng)在這么做了。通過(guò)短內(nèi)容將用戶引流至“問(wèn)答”，這不就是盤活沉淀的“問(wèn)答”么？

就像微博后期加入“頭條文章”和“微博問(wèn)答”一樣，知乎推出“想法”也是一樣的目的，只不過(guò)微博是由短入長(zhǎng)，而知乎剛好反過(guò)來(lái)。王高飛說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)是各做各的，下半場(chǎng)是你做我的我做你的。差不多也就是這個(gè)意思。

在內(nèi)容為王的今天，還有哪一款產(chǎn)品沒(méi)有在生產(chǎn)內(nèi)容么？京東、淘寶的頭條、問(wèn)答，微博問(wèn)答、企鵝問(wèn)答，雪球也在吸引自媒體入駐生產(chǎn)長(zhǎng)文，這些產(chǎn)品對(duì)內(nèi)容的渴望勝過(guò)以往任何一個(gè)時(shí)期，歸根結(jié)底是流量在“作祟”。

“想法”的價(jià)值能盤活知乎沉淀的問(wèn)答，盤活之后仍舊是流量的生意。有了流量，知乎就能夠做下一步的動(dòng)作——商業(yè)化變現(xiàn)。

知乎“想法”的價(jià)值，現(xiàn)在來(lái)看還有很多不確定性。這種不確定性主要來(lái)自兩個(gè)方面，其一知乎的調(diào)性會(huì)讓它在商業(yè)化上放不開(kāi)手腳，其二，“想法”的feed流廣告會(huì)不會(huì)出現(xiàn)。

現(xiàn)在很多人都在揣測(cè)知乎將在“想法”中插入feed流廣告，不是受facebook啟發(fā)，而是受微博、朋友圈影響。知乎如果要在“想法”中插入廣告，首先要考慮到的就是用戶體驗(yàn)，之前“分享”在首頁(yè)feed流收獲的負(fù)面評(píng)價(jià)多少會(huì)影響“想法”的下一步動(dòng)作。

不過(guò)，feed流廣告是眼下內(nèi)容公司最直接的一種變現(xiàn)方式。我們看百度、陌陌都已經(jīng)在feed流廣告里賺到了錢，更別提微博了。

敵人的敵人是朋友

最近微博與今日頭條的戰(zhàn)爭(zhēng)也是吸引了很多人的眼球，“恰好”此時(shí)知乎上線“想法”，于是業(yè)內(nèi)就將這三家公司劃到了一個(gè)圈里。

微博與今日頭條的恩怨不長(zhǎng)，無(wú)非是微博退出徹底與頭條站在了對(duì)立面而已。今日頭條上線“微頭條”以后，微博對(duì)其的“封鎖”和提防愈發(fā)嚴(yán)厲。所以文章最初王高飛的那個(gè)回復(fù)，其實(shí)也不只是在說(shuō)知乎，還有今日頭條。

今日頭條現(xiàn)在的產(chǎn)品除了新聞客戶端，還有問(wèn)答、短視頻、直播等等。不久前業(yè)內(nèi)爆出的一個(gè)數(shù)字顯示，今日頭條的日活躍用戶已經(jīng)突破1.2億，而微博是1.5億，顯然對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，今日頭條的威脅越來(lái)越大了。

現(xiàn)在又來(lái)了一個(gè)知乎，雖然知乎的體量還不大，但是微博不會(huì)放任不理。知乎與今日頭條不同，后者走的“野路子”，在內(nèi)容上放的很寬，這樣的好處就是用戶更多，能夠迅速成長(zhǎng)。而知乎的威脅短期內(nèi)還無(wú)法預(yù)料。

但要注意的是，相對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，知乎是有帳號(hào)體系的，“想法”的推出又強(qiáng)化了這一體系，這是今日頭條等工具型產(chǎn)品缺失的東西，雖然微頭條的推出也是為了增加帳號(hào)體系，但從工具進(jìn)化到社交需要時(shí)間。這一點(diǎn)微博看的很清楚，做社交今日頭條是從0到1，而知乎卻是從1到100。這也是為何王高飛會(huì)第一時(shí)間出來(lái)點(diǎn)評(píng)“想法”。

不過(guò)顯然，周源不想過(guò)早的站在微博的對(duì)立面?！斑€是覺(jué)得短內(nèi)容生產(chǎn)是有價(jià)值的場(chǎng)景，短內(nèi)容信息流最重要，就是把發(fā)布功能做好，其他功能都不做。”周源的這個(gè)表態(tài)很像是藏了什么東西，在我看來(lái)其潛臺(tái)詞是其他功能已經(jīng)在路上，發(fā)布功能做好之后就會(huì)上線了。

今日頭條已經(jīng)在對(duì)飆微博了，知乎上線“想法”要暫避鋒芒是可以理解的。不過(guò)，有沒(méi)有一種可能會(huì)讓知乎與今日頭條達(dá)成某種“默契”呢？畢竟現(xiàn)階段來(lái)看，知乎與頭條的目標(biāo)都是微博，微博是一個(gè)標(biāo)桿，200億美金的市值是一個(gè)可參照的標(biāo)準(zhǔn)。

另外，知乎已經(jīng)6年了，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，6年時(shí)間不算短了。在沒(méi)有找到盈利模式的情況下，上市可能就要被提上日程了。在上市之前，知乎要找到一個(gè)合理的故事可講，知識(shí)付費(fèi)太超前了，不如參照微博講社交靠譜。資本市場(chǎng)看重的增值空間，顯然社交比知識(shí)付費(fèi)更合適。