大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

微信生態(tài)因小程序而變

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的本質(zhì)是開(kāi)放和連接，隨著Adobe正式宣布放棄Flash， 更加開(kāi)放的HTML5技術(shù)在移動(dòng)端崛起。Web應(yīng)用打破了APP的信息孤島，但H5與APP相比產(chǎn)品體驗(yàn)不強(qiáng)。小程序結(jié)合了APP和H5兩者的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了高效的連接和高品質(zhì)的體驗(yàn)，受到開(kāi)發(fā)者的青睞，

它可以在聊天窗口喚起，它可以在微信里面去喚起，可以在公眾號(hào)的圖文里面去喚起，也可以在微信支付的頁(yè)面喚起，一點(diǎn)就可以進(jìn)入。微信針對(duì)小程序釋放功能的速度、節(jié)奏超乎想象?？梢哉f(shuō)小程序已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛投入到小程序開(kāi)發(fā)中。

飛燕小程序創(chuàng)始人兼CEO張翔先生

基于此背景，飛燕小程序創(chuàng)始人兼CEO張翔先生發(fā)表了以《微信創(chuàng)業(yè)生態(tài)大機(jī)遇》為主題的演講。他表示，微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最頭部的應(yīng)用，有接近10億人次的月活，擁有強(qiáng)大的獲客能力且具備開(kāi)放能力。而小程序是微信提供的一個(gè)最核心的、最易用的工具，把微信內(nèi)部生態(tài)各方無(wú)縫連接，同時(shí)連接線(xiàn)下和線(xiàn)上業(yè)務(wù)。

張翔認(rèn)為，未來(lái)小程序會(huì)變成整個(gè)微信生態(tài)的一個(gè)主軸，所有的業(yè)務(wù)都是圍繞它轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，形成微信生態(tài)高效的連接和閉環(huán)。隨著微信對(duì)小程序的賦能，小程序內(nèi)容電商、社交搜索等方向?qū)a(chǎn)生顛覆性創(chuàng)新，并催生新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

微信支付的普及，是微信商業(yè)化跑通的基礎(chǔ)。在微信體系內(nèi)，涌出了微商、微信淘客、內(nèi)容付費(fèi)各種商業(yè)形態(tài)。小程序電商與微商等不同，通過(guò)公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，通過(guò)社交關(guān)系構(gòu)成留存和復(fù)購(gòu)。這與傳統(tǒng)電商中的淘寶、京東的比價(jià)模式完全不同，可以通過(guò)人格化、興趣化、垂直化的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)電商銷(xiāo)售高溢價(jià)，低成本俘獲匹配的消費(fèi)者。

除了小程序電商，微信正在借助小程序發(fā)力社交搜索。在信息飽和時(shí)代，消費(fèi)者在決策過(guò)程中越來(lái)越重視他們身邊的人的看法和評(píng)論，借此過(guò)濾雜亂信息。微信有龐大的社交關(guān)系和數(shù)據(jù)，以及各種用戶(hù)使用場(chǎng)景，通過(guò)小程序進(jìn)行場(chǎng)景服務(wù)落地，用戶(hù)從搜索內(nèi)容到搜索服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)所搜即所得。

值得肯定的是，隨著小程序電商和社交搜索的發(fā)展，受益最大的將是線(xiàn)下門(mén)店和傳統(tǒng)企業(yè)。因?yàn)椋谶@個(gè)擁有海量用戶(hù)注意力的平臺(tái)，傳統(tǒng)生意會(huì)更加高效的展開(kāi)。

張翔先生演講結(jié)束后，WeMedia 首席運(yùn)營(yíng)官陳中、億歐公司聯(lián)合創(chuàng)始人王彬、易贊創(chuàng)始人契約、玩刻內(nèi)容電商創(chuàng)始人易廣濤、春雨醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人曾柏毅、騰訊云行業(yè)方案總經(jīng)理鄭立鵬、CMO訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人班麗嬋等嘉賓，也以圓桌座談的方式暢談了各自對(duì)小程序的看法。

三大動(dòng)作助力生態(tài)形成

作為專(zhuān)業(yè)的微信小程序技術(shù)和服務(wù)提供商，飛燕小程序致力于推動(dòng)小程序生態(tài)的形成。張翔認(rèn)為，小程序?qū)?huì)越來(lái)越被市場(chǎng)重視，逐漸成為擁有強(qiáng)大用戶(hù)粘性的產(chǎn)品，并且與微信公眾號(hào)一起成為微信端兩大內(nèi)容與服務(wù)端口。所以，未來(lái)小程序產(chǎn)品精細(xì)化、協(xié)作化將成為新的需求，小程序產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工具化，自動(dòng)化、系統(tǒng)化將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，從而貫穿到各個(gè)行業(yè)。

小程序報(bào)告演講

針對(duì)當(dāng)下的小程序情況和未來(lái)小程序的發(fā)展預(yù)測(cè)，天馬飛燕、WeMedia新媒體集團(tuán)、TalkingData、BiaNews、億歐產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)五家公司聯(lián)合發(fā)布《2017年小程序發(fā)展情況白皮書(shū)》，從第三方服務(wù)、行業(yè)洞察、數(shù)據(jù)分析的角度，以中立的態(tài)度為業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)小程序行業(yè)生態(tài)變化、商業(yè)化案例及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析。該報(bào)告是自小程序上線(xiàn)以來(lái)，業(yè)內(nèi)首個(gè)針對(duì)小程序發(fā)展情況的白皮書(shū)。它有別于以往簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析，全面精準(zhǔn)剖析了小程序在2017年的發(fā)展態(tài)勢(shì)與多個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)，內(nèi)容包括行業(yè)生態(tài)變化、商業(yè)化案例及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析。

小程序聯(lián)盟啟動(dòng)

除此之外，飛燕小程序一方面聯(lián)合WeMedia新媒體集團(tuán)、億歐產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)以及TalkingData成立業(yè)內(nèi)首個(gè)有關(guān)小程序的組織，即小程序發(fā)生態(tài)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；另一方面，還與蘇秦院成立小程序場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室，以此推動(dòng)小程序生態(tài)鏈的有序發(fā)展。

談及成立小程序組織與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室的原因，張翔表示小程序的出現(xiàn)，在某種程度上進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，它擁有著輕屬性，重功能的特性。因此，行業(yè)要給更多的小程序開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)與助力，一起擁抱時(shí)代，創(chuàng)造變化。

小程序場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)室實(shí)驗(yàn)室授牌

三大解決方案助力生態(tài)發(fā)展

根據(jù)目前小程序移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，飛燕針對(duì)三大應(yīng)用場(chǎng)景推出解決方案，包括垂直行業(yè)解決方案、電商、公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)工具。其中，垂直行業(yè)解決方案能夠幫助傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合，覆蓋面廣，模板多樣，并且能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)PC雙端管理。目前所涵蓋的領(lǐng)域包括酒店、餐廳、醫(yī)美、汽車(chē)、旅游、教育、房產(chǎn)、婚慶八大主流行業(yè)，未來(lái)還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求覆蓋更多的傳統(tǒng)行業(yè)。

在電商方面，飛燕小程序能夠真實(shí)現(xiàn)從管理到推廣、銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)、售后一體化。幫助商戶(hù)擺脫傳統(tǒng)電商被動(dòng)模式，即等待用戶(hù)尋找商品模式，轉(zhuǎn)化為主動(dòng)幫助用戶(hù)找到適合的商品。這種更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)會(huì)成為一種主流，也能提供給用戶(hù)前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)。它不止可以帶動(dòng)一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能幫助傳統(tǒng)行業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。

飛燕公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)工具的功能包括用戶(hù)導(dǎo)流、內(nèi)容變現(xiàn)、CRM數(shù)據(jù)管理、粉絲喚醒等功能，在很大程度上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)工具一體化。功能包括投票、打卡、活動(dòng)、抽獎(jiǎng)等。后續(xù)飛燕還將根據(jù)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)需求提供更多、更好地功能和服務(wù)。

只有變化是不變的。數(shù)年前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆了我們的生活，微信的出現(xiàn)除了改變社交形態(tài)外，又帶出了無(wú)數(shù)的商機(jī)。新媒體大行其道，微商生根發(fā)芽，肯當(dāng)吃螃蟹先行者的人有許多已經(jīng)建立起了自身堅(jiān)固的商業(yè)壁壘。但也有無(wú)數(shù)感嘆風(fēng)口已過(guò)的人，在懊悔著昔日的猶豫。

不過(guò)，機(jī)會(huì)總會(huì)存在。小程序的出現(xiàn)，就是現(xiàn)在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予我們，賦予所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的一個(gè)新機(jī)會(huì)。飛燕作為專(zhuān)業(yè)的微信小程序技術(shù)和服務(wù)提供商也將為此提供更好的平臺(tái)，與千萬(wàn)用戶(hù)共同攜手創(chuàng)造共贏生態(tài)。

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