極光大數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去半年中，拍照P圖類應(yīng)用在“95后”女性中的滲透率呈現(xiàn)逐月下降的趨勢(shì)。在今年年初，拍照P圖類應(yīng)用在目標(biāo)群體中的滲透率還高達(dá)66.4%。截至7月份，“95后”女性中的拍照P圖用戶已不足60%。

有趣的是，同一周期內(nèi)拍照P圖類應(yīng)用在全國(guó)網(wǎng)民（包含男性）中的滲透率卻處于上升狀態(tài)，從年初的43.5%攀升至7月底的46.2%，升幅達(dá)到2.7%。

這或許表明該類應(yīng)用在“95后”女性群體中已經(jīng)相對(duì)飽和，但在全體網(wǎng)民中卻依然存在上升空間。

在“95”后女性群體中，美圖秀秀用戶占比高達(dá)22.4%，排名第一。Faceu激萌和美顏相機(jī)分別以15%和14.3%的比例占據(jù)第二、三位。作為美圖公司旗下的兩款“拳頭產(chǎn)品”，美圖秀秀和美顏相機(jī)在“95后”女性群體中均占有較高的市場(chǎng)份額。

值得注意的是，由B612相機(jī)和Snow相機(jī)合并而成的“B612咔嘰”在過(guò)去兩個(gè)月中上升顯著，在“95后”女性群體中的滲透率已經(jīng)超過(guò)10%。

“重度用戶”占比超10%，校園社區(qū)屬性顯著

在“95后”女性P圖用戶中，有46.5%滿足于僅使用一款拍照P圖類應(yīng)用，也有超過(guò)10%的用戶安裝數(shù)量在5款以上?？傮w而言，“95后”女性用戶的平均安裝數(shù)量為2.3款。

地理分布數(shù)據(jù)顯示，有10.8%的“95后”女性P圖用戶居住在一線城市，二線城市占比約三成，三線及以下城市約占60%。在獨(dú)立城市分布上，北京（3.5%）、上海（3.2%）和廣州（2.2%）分別占據(jù)前三甲，重慶（2.1%）排名第四，是用戶占比最高的非一線城市。

從用戶畫(huà)像可知，超過(guò)90%的“95后”女性P圖用戶是音樂(lè)愛(ài)好者，書(shū)籍和美食也有著較高的人氣。在社交屬性上，該群體的校園社區(qū)和二次元特征明顯。除此之外，團(tuán)購(gòu)特賣(mài)類購(gòu)物在這個(gè)群體中也廣受歡迎。

通過(guò)對(duì)應(yīng)用偏好度進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)和微信相比，“95后”女性拍照P圖用戶更偏愛(ài)的通信社交類應(yīng)用是微博和QQ。此外，百度貼吧和問(wèn)答社區(qū)知乎也進(jìn)入了前五位。

二次元屬性濃厚的視頻社區(qū)嗶哩嗶哩成功登頂，?成為最受該群體偏愛(ài)的影音圖像類應(yīng)用，另一款成功登上榜單的視頻類應(yīng)用是芒果TV。在音樂(lè)類產(chǎn)品上，目標(biāo)群體更偏向于網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)和全民K歌。

想要更牢固地抓住“95后”少女們的芳心，app運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)除了在產(chǎn)品本身的體驗(yàn)上不斷創(chuàng)新，也可以考慮在上述幾個(gè)目標(biāo)群體偏好度顯著的平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。

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