從滲透率曲線可見，抖音短視頻的安裝量在今年第二季度開始進入增長爆發(fā)期。截至7月23日的最新數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻的滲透率為2.3%，對應(yīng)安裝量達到2,086萬。從曲線走勢可以預見，抖音短視頻的滲透率在短期內(nèi)仍將處于快速增長期。
我們在日均DAU（日活躍用戶）上也看到了類似的趨勢。極光大數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻的日均DAU在Q2開始迅速攀升，且在6月份突破百萬大關(guān)。在今年7月份（數(shù)據(jù)截至7月22日），該款應(yīng)用的月均DAU數(shù)值已經(jīng)達到173萬。
在本月，抖音短視頻的日新增用戶數(shù)也突破了40萬關(guān)口。與此同時，我們發(fā)現(xiàn)抖音的7天留存率大多保持在70%以上。這說明了抖音能較好地滿足用戶的使用需求，大多數(shù)用戶在嘗鮮期過后依然會選擇保留應(yīng)用。
我們很難想象這是一個上線尚不足一年的應(yīng)用所取得的成績。考慮到抖音短視頻在前期并沒有大肆投入資源進行推廣和宣傳，難怪有人將抖音的崛起視為繼快手之后的又一個短視頻奇跡。
用戶以年輕女性為主，超35%居住在一、二線城市
自誕生伊始，抖音便確立了要成為“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”的定位，并致力于引導年輕用戶以音樂短視頻的方式進行自我表達。運營團隊認為音樂天然具有很強的表達特性，而短視頻更是一種自帶流行文化潛質(zhì)的表達方式。因此，音樂短視頻正好和年輕人的表達訴求相吻合，是一個合適的切入點。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，抖音短視頻的用戶以女性為主，且占比高達78.8%。在年齡分布上，我們可以看到20-24歲和25-29歲的用戶占比最高，分別占據(jù)37.3%和29.4%的比例。也就是說，抖音用戶主要以年輕女性為主。
城市分布數(shù)據(jù)顯示，有37.7%的抖音用戶居住在一二線城市。在具體城市分布上，北京的占比最高，為2.7%。排名第二和第三的城市分別為成都和上海，分別占2.2%和2.1%。
根據(jù)Q2的使用數(shù)據(jù)，抖音的人均使用次數(shù)為3.2次/日，每日人均使用時長14.7分鐘。用戶的使用高峰時段集中在中午12點和晚上6點前后。
從上述分析可知，抖音已經(jīng)擁有了一定的用戶基礎(chǔ)，而且從趨勢看來在短期內(nèi)并不會受到成長性的困擾。對于以“音樂短視頻社區(qū)”為定位的抖音而言，更重要的是思考如何進一步鞏固其社區(qū)屬性，以免陷入被工具化的尷尬境地。
目前抖音已經(jīng)從運營和算法上下足了功夫。和今日頭條的分發(fā)機制相類似，在抖音即便是粉絲數(shù)量很少的用戶，只要他們創(chuàng)作的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，依然有可能獲得較高的曝光度。相信在未來，去中心化依然會是抖音團隊的一項重點工作。
在接受某科技媒體采訪時稱，抖音團隊曾經(jīng)提出過一個國內(nèi)的音樂視頻社區(qū)未能解決的問題：懂中國的年輕人，讓中國的年輕人喜歡然后接受它，使用它。至少從現(xiàn)狀看來，抖音在這方面做得還不錯。
