導(dǎo)購(gòu)電商app分類

目前導(dǎo)購(gòu)電商主要分為三類：返利折扣型、全網(wǎng)比價(jià)型、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型

返利折扣型和全網(wǎng)比價(jià)型的導(dǎo)購(gòu)電商app吸引價(jià)格敏感度高的用戶，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型導(dǎo)購(gòu)電商app更吸引重視品質(zhì)和體驗(yàn)的用戶

主流導(dǎo)購(gòu)電商成立時(shí)間軸

導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)從PC端時(shí)代就開始涉獵這一領(lǐng)域

國(guó)內(nèi)最早涉足電商導(dǎo)購(gòu)的返利網(wǎng)成立于PC時(shí)代， 2010 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始蓬勃發(fā)展的時(shí)期也抓住了機(jī)遇，在移動(dòng)端獲得了良好的持續(xù)發(fā)展，近日或在國(guó)內(nèi)A股上市

主流導(dǎo)購(gòu)電商app背景

阿里系導(dǎo)購(gòu)電商app多達(dá) 7 款

早在 2012 年，淘寶就已經(jīng)開始重視導(dǎo)購(gòu)電商帶來的流量，對(duì)非阿里系導(dǎo)購(gòu)電商進(jìn)行傭金接口限制，并于 2014 年 3 月投資堆糖，逐漸布局垂直海淘導(dǎo)購(gòu)app淘我要、年輕女性導(dǎo)購(gòu)分享社區(qū)app愛逛街和側(cè)重內(nèi)容營(yíng)銷的淘寶頭條

主流導(dǎo)購(gòu)電商app融資情況

依靠導(dǎo)購(gòu)電商起家的蘑菇街完成垂直電商轉(zhuǎn)型，估值超過 30 億美元

目前，主流導(dǎo)購(gòu)電商app行業(yè)融資情況良好，除了背靠阿里、金立、豆瓣、網(wǎng)易、虎撲和唯品會(huì)等大牛的導(dǎo)購(gòu)電商app，依靠導(dǎo)購(gòu)電商起家的蘑菇街和返利網(wǎng)估值也已分別達(dá)到 30 億和 10 億美元

第二部分：競(jìng)品分析

5 月導(dǎo)購(gòu)電商市場(chǎng)滲透率top10 app

購(gòu)物大廳：背靠金立，滲透率名列導(dǎo)購(gòu)電商app第一

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，導(dǎo)購(gòu)電商市場(chǎng)滲透率top5 app分別為購(gòu)物大廳、返利網(wǎng)、一淘、堆糖和什么值得買，其中購(gòu)物大廳和返利網(wǎng)過去一年的滲透率整體上明顯處于下跌狀態(tài)

滲透率top10 app(日新增用戶數(shù)量)

日新增用戶量top3 app：購(gòu)物大廳、返利網(wǎng)、一淘

購(gòu)物大廳過去半年日均新增用戶量為15. 6 萬(wàn)，返利網(wǎng)和一淘則分別為7. 3 萬(wàn)和6. 9 萬(wàn)，其余主流導(dǎo)購(gòu)電商app的日均新增用戶量不到 3 萬(wàn)

滲透率top10 app( 30 天留存率)

什么值得買：新用戶體驗(yàn)最佳， 30 天留存率高達(dá)75.2%

在導(dǎo)購(gòu)電商滲透率top10 app中，什么值得買、識(shí)貨、堆糖和購(gòu)物大廳的 30 天留存率超過六成

滲透率top10 app(app獨(dú)占率)

1 購(gòu)物大廳app獨(dú)占率最高，堆糖和柚子街其次

2 在購(gòu)物大廳的用戶中，未安裝競(jìng)品的用戶高達(dá)98.1%，用戶忠誠(chéng)度高

堆糖和柚子街的忠誠(chéng)用戶比例則分別為90.2%和88.3%

主要導(dǎo)購(gòu)電商app DAU

返利網(wǎng)：過去半年日均DAU達(dá)62. 3 萬(wàn)

1 電商盛典“雙十二”對(duì)返利網(wǎng)和一淘DAU的拉動(dòng)效果顯著

2 用戶在農(nóng)歷新年期間對(duì)導(dǎo)購(gòu)電商的關(guān)注度下降，多款導(dǎo)購(gòu)電商app的DAU在此期間跌至過去半年的谷底

主要導(dǎo)購(gòu)電商app用戶使用習(xí)慣

淘粉吧的用戶使用習(xí)慣表現(xiàn)出色

1 購(gòu)物大廳活躍用戶日均使用次數(shù)最高，日均使用時(shí)長(zhǎng)卻是最短的

2 淘粉吧的活躍用戶日均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)均名列前茅

用戶安裝導(dǎo)購(gòu)電商app數(shù)量分布

近九成用戶僅安裝一款導(dǎo)購(gòu)電商app

在導(dǎo)購(gòu)電商app用戶中，平均每個(gè)用戶安裝1. 2 款導(dǎo)購(gòu)電商app，89.0%和8.4%的用戶會(huì)分別安裝 1 款和 2 款，不到3%的用戶會(huì)安裝 2 款以上導(dǎo)購(gòu)電商應(yīng)用

第三部分 ?用戶畫像

導(dǎo)購(gòu)電商app用戶畫像

導(dǎo)購(gòu)電商app用戶：女性主場(chǎng)，“老少皆宜”

在導(dǎo)購(gòu)電商app用戶中，接近八成為女性，各年齡段分布均勻，16- 25 歲、26- 35 歲和36- 45 歲的用戶量接近，占比均在兩成到三成之間， 46 歲以上用戶占比也超過了15%

導(dǎo)購(gòu)電商app用戶畫像

最受導(dǎo)購(gòu)電商app用戶偏愛的app：購(gòu)物大廳

購(gòu)物大廳、金立軟件商店和支付寶在導(dǎo)購(gòu)電商app用戶中的滲透率較它們?cè)谌珖?guó)移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率分別高24.7%、24.0%和23.9%

導(dǎo)購(gòu)電商app用戶畫像

導(dǎo)購(gòu)電商用戶城市等級(jí)分布與全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民基本一致

43.6%的導(dǎo)購(gòu)電商app用戶來自一二線城市，其中12.6%和31.0%的用戶分別來自一線城市和二線城市

導(dǎo)購(gòu)電商app用戶畫像

廣東省：得益于廣深兩城的拉動(dòng)，導(dǎo)購(gòu)電商用戶量打敗全國(guó)其余 33 個(gè)省級(jí)行政區(qū)，名列第一

導(dǎo)購(gòu)電商用戶量占比top5 城市分別是上海、北京、重慶、廣州和成都，用戶量占比均在2%以上

購(gòu)物大廳用戶畫像

購(gòu)物大廳：用戶低齡化，接近五成用戶不到 20 歲

購(gòu)物大廳用戶畫像

用戶量最高的省份和城市分別為廣東和重慶

接近七成的購(gòu)物大廳用戶來自三線及以下城市，占比高于國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民

返利網(wǎng)用戶畫像

返利網(wǎng)用戶：偏愛支付寶和淘寶，青睞OPPO R9

極光大數(shù)據(jù)顯示，返利網(wǎng)超過六成用戶為女性，逾七成用戶不到 30 歲

返利網(wǎng)用戶畫像

返利網(wǎng)：約五成用戶來自一二線城市

返利網(wǎng)來自一二線城市的用戶占比高于國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民，北上廣深四大一線城市用戶量占比為14.5%

一淘用戶畫像

一淘：女性用戶居多，20- 29 歲的用戶占比超過六成

一淘用戶畫像

一淘：每 100 個(gè)用戶中有接近 12 個(gè)來自廣東， 9 個(gè)來自江蘇， 8 個(gè)來自河南

報(bào)告說明

1 數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

2 數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段： 2016 年 1 月- 2017 年 5 月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

3 數(shù)據(jù)說明

導(dǎo)購(gòu)電商app包括購(gòu)物大廳、一淘、豆瓣?yáng)|西等 230 余款應(yīng)用

4 報(bào)告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待

以下是報(bào)告節(jié)選，完整報(bào)告請(qǐng)至極光官網(wǎng)下載。

極光是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商。其團(tuán)隊(duì)核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國(guó)移動(dòng)等公司。公司自 2011 年成立以來專注于為app開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計(jì)分析、即時(shí)通訊、社會(huì)化組件和短信等開發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過 50 萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用，累計(jì)覆蓋超過 80 億個(gè)移動(dòng)終端，月獨(dú)立活躍設(shè)備超過 7 億，產(chǎn)品覆蓋了中國(guó)國(guó)內(nèi)90%以上的移動(dòng)終端。基于積累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光廣告服務(wù)和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開發(fā)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。

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