就是大數(shù)據(jù)！

《人民的名義》第16集中，達(dá)康書記陪沙書記視察自己當(dāng)年一手打造的林城時(shí)，驕傲地向他展示了一幅區(qū)域數(shù)據(jù)圖，上面密密麻麻地顯示了城市的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)以及區(qū)域熱力圖，可見達(dá)康書記通過數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)城市的全方位掌控。而像這樣一套時(shí)刻為城市GDP服務(wù)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，正是極光大數(shù)據(jù)的拿手好戲。

極光大數(shù)據(jù)曾在2016年為H市做過一次某博覽會(huì)的區(qū)域數(shù)據(jù)評(píng)估。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，在極短時(shí)間內(nèi)，對(duì)該區(qū)域內(nèi)人群的構(gòu)成、特征、變化趨勢(shì)做出客觀理解和預(yù)判，并對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)的變化和發(fā)展做出實(shí)時(shí)的跟蹤和預(yù)測(cè)，從而支撐政府決策能夠在更加科學(xué)合理的軌道上向前推進(jìn)。此次項(xiàng)目，極光大數(shù)據(jù)主要從區(qū)域影響力評(píng)估、公共安全預(yù)警監(jiān)控系統(tǒng)、參展觀眾特征分析和金流主題分析這四個(gè)方面對(duì)某博覽會(huì)的影響力做了數(shù)據(jù)評(píng)估。

區(qū)域影響力評(píng)估

區(qū)域影響力評(píng)估模型是博覽會(huì)舉辦區(qū)首次構(gòu)建的衡量產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)的評(píng)估模型，其中主要評(píng)價(jià)因子包括區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、區(qū)域感應(yīng)度指數(shù)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度指數(shù)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)活躍指數(shù)四大指數(shù)：

–?區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)：會(huì)展舉辦前后對(duì)該區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和居民生活各方面所產(chǎn)生的影響程度的變化水平；

–?區(qū)域感應(yīng)度指數(shù)：區(qū)域發(fā)展中各部門發(fā)生變化時(shí)，會(huì)展由此所受到的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和居民生活方面的反應(yīng)程度；

–?區(qū)域產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度指數(shù)：指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，各產(chǎn)業(yè)之間存在的廣泛的復(fù)雜的和密切的經(jīng)濟(jì)技術(shù)聯(lián)系。某產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)變化，引起關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)改變的程度；

–?區(qū)域產(chǎn)業(yè)活躍度指數(shù)：指一個(gè)地區(qū)某產(chǎn)業(yè)相應(yīng)產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量、銷售額以及展會(huì)期間該產(chǎn)業(yè)職業(yè)的人群分布情況。

評(píng)估結(jié)果

通過極光大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)控參展觀眾的行為和特征，以及會(huì)展周邊人群的分布情況，綜合匯總得到各指標(biāo)得分，根據(jù)上述會(huì)展區(qū)域影響力評(píng)估體系，結(jié)合指標(biāo)權(quán)重，得到本次博覽會(huì)會(huì)對(duì)H市地區(qū)的區(qū)域影響力得分為185.8；對(duì)H市地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技方面影響較大，整體影響力提升了85.8%。其中區(qū)域感應(yīng)度提升最高。

但是對(duì)于其行政區(qū)的影響差異較大，其中影響較強(qiáng)的前三名行政區(qū)為：A新區(qū)、B區(qū)和C區(qū)；而作為博覽的舉辦方的Q區(qū)的影響力很低，所有行政區(qū)中排名第11名。

公共安全預(yù)警監(jiān)控系統(tǒng)

會(huì)展中心周邊客流分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，從xx月xx日（開幕式、媒體開放日）開始H市會(huì)展中心及周邊人流量上升明顯，較xx月xx日增長了18.6%。博覽會(huì)期間，會(huì)展中心及周邊日均人流量高達(dá)33萬，比會(huì)展前日均人流量（26.7萬）增長了23.5%，博覽會(huì)對(duì)周邊人流量的影響非常顯著，同時(shí)也給公共安全和公共管理帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

博覽會(huì)客流分析

極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，博覽會(huì)期間，總參展人數(shù)達(dá)到23.7萬人，參展日均客流量為10.1萬人，11月3日達(dá)到客流量峰值，為12.1萬人；會(huì)展期間，前3天的日峰值客流高達(dá)1.3萬人，總體人均停留時(shí)長為62分鐘。

極光大數(shù)據(jù)近場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，上午9:00~11:59為進(jìn)館人流高峰時(shí)段，每天該時(shí)段入館觀眾占全天比例均大于45%，該時(shí)段入館處的客流壓力較大。上午11：00~下午15：59為館內(nèi)參觀高峰時(shí)段。其中63.7%的觀眾只參觀了一個(gè)展館。

參展觀眾特征分析

針對(duì)極光大數(shù)據(jù)識(shí)別監(jiān)測(cè)到的設(shè)備，結(jié)合極光海量行為標(biāo)簽和地理位置信息，對(duì)觀眾的特征行為進(jìn)行了深度分析。

博覽會(huì)參展觀眾中，49.8%的觀眾來至H市本地，50.2%的觀眾來至非H市地區(qū)，其中臨近H市的J省和Z省的觀眾占比較高，分別為17.6%和7.4%。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，博覽會(huì)參觀觀眾中，約有11.7% 的觀眾會(huì)去到H市的熱門景區(qū)和購物中心，其中有3.1%的外地觀眾。xxx、xx東路、xx西路是外地客戶首選購物地點(diǎn)；xx、xxxx、xx公園是外地客戶熱衷的景點(diǎn)。

基于極光大數(shù)據(jù)海量用戶行為標(biāo)簽，博覽會(huì)參展觀眾中男性占59.8%，女性占40.2%。

博覽會(huì)觀眾的購物偏好主要集中在零售百貨、團(tuán)購特賣、數(shù)碼電腦和品牌折扣；參展觀眾整體收入水平較高，高收入觀眾的占比為63.8%；高消費(fèi)人群占所有觀眾的51.8%，總體消費(fèi)能力較強(qiáng)；上網(wǎng)高度活躍的觀眾占比68.7%，中度活躍占比27.7%，整體觀眾上網(wǎng)活躍度較高。

金流主題分析

基于博覽會(huì)前后銀聯(lián)的刷卡消費(fèi)信息，結(jié)合極光大數(shù)據(jù)的用戶識(shí)別數(shù)據(jù)，對(duì)博覽會(huì)觀眾在H市地區(qū)的消費(fèi)情況進(jìn)行深入的分析。

極光分析發(fā)現(xiàn)，無論消費(fèi)頻次，還是消費(fèi)金額，外地觀眾在博覽會(huì)舉辦區(qū)Q區(qū)的占比都偏低，依然偏愛中心城區(qū)進(jìn)行消費(fèi)。

會(huì)展期間外地觀眾在Q區(qū)的服飾鞋包、正餐服務(wù)、醫(yī)院、家具零售、藥品銷售這幾方面的消費(fèi)比重高于全市總體水平；而煙酒類、電子產(chǎn)品、小吃休閑、珠寶零售類明顯低于總體；由此可見，針對(duì)急診、齒科等應(yīng)急類外地觀眾會(huì)選擇就近消費(fèi)，而對(duì)于休閑消遣和貴重物品購買方面的需求會(huì)選擇其他區(qū)域。

博覽會(huì)期間，數(shù)碼產(chǎn)品的日均刷卡消費(fèi)量比展前上升50%；化妝品、醫(yī)院分別上升了16.5%、15.0%；綜合商場(chǎng)的日均刷卡消費(fèi)量比展前下降33.0%，運(yùn)動(dòng)戶外下降了13.9%。

總結(jié)與建議

會(huì)展地鐵客運(yùn)壓力大，需提前進(jìn)行合理的交通評(píng)估和高效的人群疏散機(jī)制

會(huì)展期間醫(yī)療消費(fèi)明顯上升，會(huì)展區(qū)域的公共醫(yī)療服務(wù)資源建議有效及時(shí)配置

會(huì)展期間外地觀眾在博覽會(huì)舉辦區(qū)Q區(qū)的消費(fèi)比重較低，需要進(jìn)行多元化布局和引導(dǎo)，吸引更多消費(fèi)者就近消費(fèi)

針對(duì)參觀主題進(jìn)行優(yōu)化布局，合理進(jìn)行展前指引和展中疏導(dǎo)，避免出現(xiàn)日客流量分布不均的情況

建議未來對(duì)于每個(gè)會(huì)展進(jìn)行可持續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)控，構(gòu)建科學(xué)的會(huì)展影響力指標(biāo)體系，從而指導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展

最后，建議加大投入博覽會(huì)舉辦區(qū)特色文化景區(qū)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的建設(shè)和宣傳力度，包括專業(yè)的運(yùn)營管理和交通的便利性，從而借助旅游項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用；此外，迫切需要建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的大型綜合購物中心，滿足觀眾全方位的消費(fèi)需求

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