依靠大數(shù)據(jù)激發(fā)中國(guó)玩家

如果讓發(fā)燒友細(xì)數(shù)這些年來(lái)的“神U”，AMD是一個(gè)繞不開(kāi)的名字。而為了這一次新品發(fā)布會(huì)，這個(gè)國(guó)際科技巨頭已經(jīng)低調(diào)地打磨了四年。

這個(gè)系列產(chǎn)品，幾乎從一張白紙開(kāi)始。為了帶來(lái)前所未有的性能和表現(xiàn)，四年時(shí)間里，超過(guò)200萬(wàn)個(gè)小時(shí)的工程師參與設(shè)計(jì)和制造。所以這一次的新品，將會(huì)是AMD成熟的路線圖并將利用于多個(gè)計(jì)算領(lǐng)域。

既然號(hào)稱史上最強(qiáng)，它的首發(fā)自然備受外界關(guān)注。AMD為其和粉絲舉辦了兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)在美國(guó)總部，一場(chǎng)是在3月16日北京舉行的AMD創(chuàng)新技術(shù)分會(huì)，在這場(chǎng)隆重盛會(huì)上，AMD和天貓共同啟動(dòng)了AMD超級(jí)品牌日。

衷粉們對(duì)于銳龍 AMD Ryzen的熱情可以說(shuō)空前地高。一些國(guó)外玩家在社交平臺(tái)上急切地表達(dá)“I cant wait any longer（我實(shí)在是等不及了）”。

但對(duì)于愿意花上四年時(shí)間精心打磨新品的AMD來(lái)說(shuō)，如何抓取中國(guó)數(shù)量龐大的玩家群體，并獲得精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，一下擺在了這個(gè)國(guó)際科技巨頭的面前。

不同于徠卡中產(chǎn)消費(fèi)的定位，AMD的用戶更加需要“大海撈針”。

“在AMD超級(jí)品牌日之前，通過(guò)激活阿里的大數(shù)據(jù)資源，對(duì)AMD核心目標(biāo)人群及潛在目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像描繪?！碧熵堧娖骷已b事業(yè)組總裁印井的描述給了這個(gè)國(guó)際巨頭信心。

這份大數(shù)據(jù)，大約有400多個(gè)參數(shù)指標(biāo)，涵蓋包括年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、人生階段、消費(fèi)能力、興趣愛(ài)好等方方面面，以及目標(biāo)消費(fèi)群以往的購(gòu)買(mǎi)決策、消費(fèi)偏號(hào)等購(gòu)物鏈路分析，最后清晰地刻畫(huà)了AMD目標(biāo)用戶的特征。

不過(guò)對(duì)于AMD來(lái)說(shuō)，獲得了目標(biāo)用戶的畫(huà)像，并不意味著就可以毫不費(fèi)力地觸達(dá)到這些目標(biāo)用戶。

“在用戶畫(huà)像及購(gòu)物鏈路分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)阿里算法部門(mén)的透視性分析及顯著性分析，在整個(gè)淘系5億多活躍用戶中，抓取與AMD目標(biāo)用戶特征相似人群，生成AMD目標(biāo)用戶群清單，并進(jìn)行標(biāo)簽打標(biāo)鎖定。作為本次超級(jí)品牌日的主要營(yíng)銷人群?！庇【f(shuō)。

讓科技巨頭玩點(diǎn)年輕花樣

觸達(dá)之后還要觸動(dòng)。實(shí)際上，要讓中國(guó)玩家明白AMD和“史上最強(qiáng)處理器”并非一件易事。因此，如果你關(guān)注了天貓微信，可以再打開(kāi)那條“一口氣打開(kāi)2000個(gè)掃雷程序要多久”的微信，通過(guò)一條評(píng)測(cè)視頻，傳播AMD處理器強(qiáng)大的多線程操作速度。據(jù)說(shuō)，視頻的創(chuàng)意源自90后男生對(duì)處理器的多線程操作速度有特別的偏好，他們就是AMD在尋找的中國(guó)玩家。

通過(guò)大數(shù)據(jù)，天貓超級(jí)品牌日還發(fā)現(xiàn)，AMD目標(biāo)人群偏好暗色系，熱別是黑色與紅色，于是，3月16日AMD天貓旗艦店，首頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)均采用了黑色與紅色的暗色系組合。

為了能夠進(jìn)一步獲得中國(guó)年輕玩家的青睞，AMD也很拼，昨天，AMD總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士帶著5位總部高管專程來(lái)華，AMD全球副總裁、大中華區(qū)總裁潘曉明先生表示：“在北京舉辦這場(chǎng)AMD創(chuàng)新技術(shù)峰會(huì)彰顯了總部對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)的重視”超級(jí)品牌日證明了AMD對(duì)這次發(fā)布會(huì)的重視程度。

于是，借助天貓強(qiáng)大的平臺(tái)能力，通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能，AMD將戰(zhàn)略性新品快速的觸達(dá)到海量的目標(biāo)消費(fèi)群，中國(guó)的年輕玩家可以用低廉的價(jià)格和大量的權(quán)益，購(gòu)買(mǎi)最頂級(jí)的新品。這次的AMD天貓超級(jí)品牌日，除了銷量創(chuàng)歷史新高，AMD旗艦店粉絲增長(zhǎng)為日常的50倍，AMD在天貓平臺(tái)的曝光次數(shù)超過(guò)3億次。

事實(shí)上，自2015年5月啟動(dòng)以來(lái)，天貓超級(jí)品牌日的營(yíng)銷能力正在不斷得到證實(shí)，品牌日正變成品牌自己的專屬小“雙11”。

數(shù)據(jù)顯示，2016年共有107個(gè)品牌參加過(guò)超級(jí)品牌日，其中21個(gè)品牌的銷量創(chuàng)下全年銷售的最高紀(jì)錄。例如，科萊麗聲波潔面儀超級(jí)品牌日當(dāng)天銷量達(dá)到平時(shí)平均水平的100倍以上，總數(shù)相當(dāng)于線下一家絲芙蘭門(mén)店四年的銷量；在上周徠卡的超級(jí)品牌日當(dāng)天，均價(jià)10萬(wàn)元的徠卡相機(jī)在30分鐘內(nèi)被一搶而空。

除了銷量，通過(guò)阿里的大數(shù)據(jù)賦能商家，品牌在天貓上可以觸達(dá)到自己的目標(biāo)客戶，甚至潛在客戶?！斑@是越來(lái)越多國(guó)際大牌，把天貓作為新品首發(fā)平臺(tái)的重要原因?！币晃辉鴧⑴c超級(jí)品牌日的品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)。

由此可以看出，國(guó)際品牌的總部高層，越來(lái)越希望了解天貓，將天貓作為其品牌運(yùn)營(yíng)與傳播的重要陣地，并希望與天貓達(dá)成其全球范圍內(nèi)的更深層合作。

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