近日，國(guó)內(nèi)首家快閃跨界集合店“POP-UP UNION”——閃殿于上海大悅城盛大開幕，與MK、KATE SPADE、PANDORA等國(guó)際一線知名品牌同駐大悅城二期一樓。在這間實(shí)現(xiàn)品牌跨界、疊加、融合的多元業(yè)態(tài)集合空間內(nèi)，匯聚了買手集合店、潮牌、創(chuàng)意家居、黑科技、輕餐咖啡等多元業(yè)態(tài)，已成為上海潮流購(gòu)物地標(biāo)?！伴W殿”由國(guó)內(nèi)首家商業(yè)空間短租平臺(tái)云SPACE提供多方位支持。

“閃殿”總面積近500平米，已有入駐數(shù)十個(gè)熱門新銳品牌，包括：王牌先生、中國(guó)男裝潮牌悟空、麥威、門羅、DCMAGI、格度、吱音、PAPAHUG、EMIE、Ori UNION、HAMS、DRY & CO等。從衣食住行各方面為消費(fèi)者打造品質(zhì)生活。同時(shí)也吸引了如：IN、日日煮、極有家、蘑菇街、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、周末畫報(bào)、SARAHXU、樹說(shuō)家語(yǔ) 等多家知名App、商戶、媒體、潮流ICON的強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)了解，“閃殿”開業(yè)前5天銷售額突破十萬(wàn)，進(jìn)店人數(shù)突破2萬(wàn)，自然人流提袋率實(shí)現(xiàn)20%，坪效突破100元/平米/天。作為國(guó)內(nèi)首家快閃集合跨界空間主辦方的閃殿，為用戶準(zhǔn)備了如：產(chǎn)品體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠、穿衣搭配等線下體驗(yàn)活動(dòng)，將“好看，好玩，好體驗(yàn)”的新購(gòu)物概念帶給消費(fèi)者，展現(xiàn)了線下購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)Ｊ降臒o(wú)限可能性。

據(jù)睿意德的研究報(bào)告顯示，上海和北京以其對(duì)新鮮事物的高度接納性成為品牌開設(shè)快閃店的首選城市，而快閃店將助推本土設(shè)計(jì)師品牌邁向千億市場(chǎng)。2011－2015年本土設(shè)計(jì)師品牌復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到26％，已超過(guò)奢侈品和快時(shí)尚品牌。消費(fèi)升級(jí)和品牌同質(zhì)化的大環(huán)境給了本土設(shè)計(jì)師一個(gè)創(chuàng)立獨(dú)立品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，雖然高昂的實(shí)體店租金和電商推廣費(fèi)用令其望而卻步，但充滿話題性與體驗(yàn)性的快閃店卻為設(shè)計(jì)師們提供了一個(gè)與消費(fèi)者低成本、高效率互動(dòng)的途徑。目前，設(shè)計(jì)師品牌主要通過(guò)快閃店進(jìn)行新品推廣，強(qiáng)化品牌形象。初創(chuàng)品牌則通過(guò)參與市集、集合店等形式觸及更多的消費(fèi)者，促進(jìn)銷售、初步建立品牌形象。快閃店將成為設(shè)計(jì)師品牌崛起的推手、初創(chuàng)品牌發(fā)展的搖籃。

2017年，快閃店領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)有望進(jìn)一步加劇。市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際（Euromonitor）預(yù)測(cè)，將有越來(lái)越多的品牌使用快閃店作為其在線平臺(tái)以及與消費(fèi)者互動(dòng)的實(shí)體銷售點(diǎn)的補(bǔ)充手段。云SPACE自2016年開始積極布局零售新業(yè)態(tài)，依托平臺(tái)海量購(gòu)物中心資源，覆蓋全國(guó)24個(gè)城市的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，滿足本土品牌、初創(chuàng)品牌、知名品牌不同需求，提供優(yōu)質(zhì)快閃空間。平臺(tái)已成功打造的快閃項(xiàng)目有：潮流新銳品牌“先生公司”、親子品牌PAPAHUG位于K11的快閃店，商務(wù)男裝“Polo Sport”位于光啟城、仲盛及正大樂(lè)城的快閃店巡展等。

崔歡歡