IP，作為當(dāng)下最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)詞之一，其影響力已然橫跨了資本界、娛樂(lè)界和現(xiàn)實(shí)生活消費(fèi)的諸多方面，成為各路人馬布局熱點(diǎn)。無(wú)論是以首富王健林和BAT等巨頭為代表的大手筆投入，還是眾多類似《奇葩說(shuō)》馬東、《火星情報(bào)局》李煒、《奔跑吧，兄弟》岑俊義等火爆IP推手們紛紛自立門戶，無(wú)不說(shuō)明文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)正加速步入內(nèi)容新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。
11月4日下午，2016ADM(亞洲設(shè)計(jì)管理論壇)攜手國(guó)內(nèi)最大的商業(yè)空間短租平臺(tái)云Space在杭州打造文創(chuàng)IP論壇。云SPACE創(chuàng)始人兼CEO丁武萍、云SPACE資深副總裁韓云峰、早鳥(niǎo)基金創(chuàng)始人，董事總經(jīng)理謝坤澤、美麗聯(lián)合集團(tuán)uni紅人經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)人陳薇如、平方文化CEO王紅明、喜布文化創(chuàng)始人賈布、璽匯文化創(chuàng)始人，文創(chuàng)策展人梁亮、均瑤如意文化高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)卞文杰、上海今日動(dòng)畫(huà)影視文化有限公司董事長(zhǎng)兼藝術(shù)總監(jiān)張?zhí)鞎?、萬(wàn)融原物山丘運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馬晶、上海大悅城助理總經(jīng)理兼推廣總監(jiān)胡振宇等眾多文創(chuàng)IP領(lǐng)域重量級(jí)大咖匯聚一堂，解析爆款文創(chuàng)IP的奧秘，并就如何在產(chǎn)業(yè)新生態(tài)發(fā)展時(shí)代打造未來(lái)文創(chuàng)IP新玩法展開(kāi)對(duì)話討論。
內(nèi)容為王 大產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新
數(shù)據(jù)顯示，2011—2015年泛娛樂(lè)IP的核心產(chǎn)業(yè)均處于長(zhǎng)線上升趨勢(shì)之中，總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元。中信證券研報(bào)顯示，2015年我國(guó)“二次元”(動(dòng)漫游戲等亞文化)消費(fèi)者已達(dá)2億，核心用戶占27.1%，其中15-30歲的消費(fèi)新生代占比極高。而隨著這類愛(ài)好者的成長(zhǎng)和消費(fèi)實(shí)力的提升，這一千億級(jí)市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)容。在數(shù)千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模前景吸引下，IP產(chǎn)業(yè)成為資本競(jìng)相追逐的風(fēng)口。
與會(huì)嘉賓表示，IP產(chǎn)業(yè)存在廣泛的投資機(jī)會(huì)。但目前，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、運(yùn)營(yíng)能力比較低、缺乏良好的估值體系都制約其發(fā)展。因而以內(nèi)容為核心引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新將成為新一階段IP價(jià)值創(chuàng)造與持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)。
云SPACE創(chuàng)始人兼CEO丁武萍表示，消費(fèi)者對(duì)于IP的需求跟30年前有非常大的改進(jìn)，要求個(gè)性化的、要有新鮮度，而且生活化，一方面垂直的細(xì)分會(huì)越來(lái)越深入，另一方面跨界的合作也會(huì)越來(lái)越深入。
早鳥(niǎo)基金創(chuàng)始人，董事長(zhǎng)謝坤澤擁有20多家文化企業(yè)的成功投資經(jīng)驗(yàn)，在他看來(lái)，IP的泛娛樂(lè)的生態(tài)，有著多樣化的路徑，主要還是看企業(yè)的基因、企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和團(tuán)隊(duì)發(fā)展的基因，而作為核心的內(nèi)容更是不可或缺。一個(gè)有價(jià)值的IP首先要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和形象，接下來(lái)要有核心的粉絲，而且要滿足粉絲們的期待、消費(fèi)情感和價(jià)值主張等，這也是IP未來(lái)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)發(fā)展的最重要的基礎(chǔ)。
對(duì)于文創(chuàng)IP大產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，平方文化CEO王紅明認(rèn)為，打造強(qiáng)勢(shì)IP的產(chǎn)業(yè)鏈，IP本身必須有著非常強(qiáng)的辨識(shí)度、可持續(xù)性和主題開(kāi)發(fā)的可能性，稀缺性，從而形成市場(chǎng)引導(dǎo)力、附加值以及粉絲基礎(chǔ)和拓展的可能性。IP運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)可以開(kāi)發(fā)不同的二級(jí)、三級(jí)、四級(jí)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成生生相息的一個(gè)循環(huán)的體系。
商業(yè)地產(chǎn) IP融合共創(chuàng)雙贏
論壇上，商業(yè)地產(chǎn)與文創(chuàng)IP的產(chǎn)業(yè)融合成為與會(huì)者關(guān)注重點(diǎn)。與會(huì)嘉賓表示，在內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容能夠給商業(yè)地產(chǎn)消費(fèi)者帶來(lái)一種很強(qiáng)的情感共鳴，并且能為商業(yè)地產(chǎn)的空間或者商業(yè)注入極強(qiáng)的人格化的魅力，使得商業(yè)與IP不僅僅是消費(fèi)的合作，更是一個(gè)空間的共振。
作為致力于文化、商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)的短租平臺(tái)，云SPACE已多次將文化IP項(xiàng)目推送至與平臺(tái)合作的商業(yè)空間，實(shí)踐商業(yè)地產(chǎn)與文創(chuàng)IP的共贏。2015年，由法國(guó)博物館聯(lián)盟主辦的“盧浮宮珍藏版畫(huà)展-中法建交50周年限量定制版畫(huà)展”與“喜羊羊與灰太狼十周年星光展”兩個(gè)展覽活動(dòng)便是在云SPACE的推薦下登陸上海環(huán)球港。
今年以來(lái)，云SPACE更是聯(lián)合打造了多個(gè)文創(chuàng)IP與商業(yè)地產(chǎn)融合的創(chuàng)意項(xiàng)目。4月，云SPACE宣布與蘇寧集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方就商業(yè)活動(dòng)、文創(chuàng)IP和線上宣傳等領(lǐng)域進(jìn)行深化合作。4月21日，名為“IP?云誕生記暨云SPACE首屆文創(chuàng)體驗(yàn)日”的線下體驗(yàn)活動(dòng)在上海環(huán)球港開(kāi)幕，兩大風(fēng)靡日韓的文創(chuàng)IP項(xiàng)目——“魔法美術(shù)館”互動(dòng)體驗(yàn)展以及由《盜墓筆記》作者南派三叔參與打造的真人密室逃脫游戲“移動(dòng)謎城”吸引了眾多消費(fèi)者，5月，由云SPACE全力支持的“探索無(wú)限、關(guān)愛(ài)地球-國(guó)家地理經(jīng)典影像盛宴主題路跑”在上海國(guó)家會(huì)展中心開(kāi)跑。而在此次ADM上，作為承辦方的云SPACE與主辦方聯(lián)袂匯聚300多個(gè)創(chuàng)新品牌打造了別開(kāi)生面的生活創(chuàng)新展。
據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)首家集場(chǎng)地、文創(chuàng)IP、零售短租的展示、管理、交易為一體的商業(yè)空間短租平臺(tái)，每年云SPACE都從全球引進(jìn)文創(chuàng)IP項(xiàng)目并通過(guò)商業(yè)空間進(jìn)行落地，帶給城市年輕人新鮮、愉悅感的同時(shí)，幫助實(shí)體商業(yè)空間打造內(nèi)容場(chǎng)景，進(jìn)行體驗(yàn)升級(jí)，提升空間價(jià)值并樹(shù)立自己的品牌屬性。目前平臺(tái)上已經(jīng)有200多個(gè)IP，包括文化、動(dòng)漫、體育、藝術(shù)、卡通等不同類型。
云SPACE創(chuàng)始人兼CEO丁武萍指出，IP和未來(lái)的商品一樣，可以結(jié)合衣食住行，進(jìn)行非常有趣的互動(dòng)，未來(lái)沉浸式的體驗(yàn)會(huì)越來(lái)越受重視，云Space則希望通過(guò)一些空間，包括場(chǎng)景的營(yíng)造，為未來(lái)的消費(fèi)者提供不一樣的體驗(yàn)。
