所以死的不是H5，而是被過度透支的簡單形式。

14年一些翻頁的H5出現(xiàn)之后，涌現(xiàn)了大量的簡易模板工具，雖然在一定程度上加快了H5的生產(chǎn)，但也僅限于單一的形式，導(dǎo)致現(xiàn)在大家對(duì)H5的認(rèn)知有些偏差。其實(shí)，H5能做的事情可能遠(yuǎn)超出你的想象。

H5是HTML4的下一代產(chǎn)品，可以說是下一代的互聯(lián)網(wǎng)，整個(gè)下一代的互聯(lián)網(wǎng)能用Web承載的東西都可以稱之為H5，它即包括前臺(tái)的展示，也包括后臺(tái)的數(shù)據(jù)應(yīng)用，還有多屏技術(shù)、物理引擎游戲、電商等等，你能夠想得到的用Web來承載的內(nèi)容都是H5。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容日益趨向碎片化——信息靠分享傳播，內(nèi)容取勝。所以解決碎片化最好的方式其實(shí)還是在于內(nèi)容和自傳播，H5營銷想要獲得優(yōu)秀的傳播效果，就必須get到用戶的high點(diǎn)，把握“內(nèi)容”和“創(chuàng)意”這兩大痛點(diǎn)。

比如下面這篇H5：天貓雙十一：穿越宇宙的邀請(qǐng)函

內(nèi)容方面，“雙11”是一個(gè)非常強(qiáng)大的IP。

表明上看，這篇H5核心內(nèi)容就是“預(yù)告天貓雙十一要來了”，除此之外它包含著許多雙11干貨訊息，所以它還是一個(gè)很好的雙11攻略，內(nèi)容本身就足夠吸引人。

在仔細(xì)分析后不難發(fā)現(xiàn)，這篇H5傳達(dá)的潛在內(nèi)容是“天貓穿越星際，向全宇宙進(jìn)發(fā)的”!

從“天貓雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”到“購物狂歡節(jié)”再到現(xiàn)在的“全球狂歡節(jié)”，雙11的范疇越來越大，更加全球化、國際化?，F(xiàn)在的雙11更像一個(gè)節(jié)日，跨越國界和地域的節(jié)日，傳播著“盡情盡興，盡在雙11”的天貓文化。

這篇H5就是這種文化的具體表現(xiàn)，將娛樂性和商業(yè)性融合在一起，能引起受眾的共鳴和自主傳播。

創(chuàng)意方面，據(jù)天貓團(tuán)隊(duì)說，一開始他們就想要嘗試做一個(gè)炫一點(diǎn)的東西，給大家不一樣的體驗(yàn)，把現(xiàn)在手機(jī)的最大效用發(fā)揮出來，希望在內(nèi)容和形式兩方面都有所創(chuàng)新。所以在內(nèi)容層面每個(gè)場景都巧妙融入了雙11的攻略內(nèi)容，畫面上則選擇了現(xiàn)在比較酷的VR技術(shù)。

獨(dú)特的創(chuàng)意和畫面新鮮感也同樣吸引大量的關(guān)注和自主轉(zhuǎn)發(fā)。

除開內(nèi)容和創(chuàng)意之外，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的毅力和決心也相當(dāng)重要。天貓團(tuán)隊(duì)在制作過程中經(jīng)歷了無數(shù)著鮮為人知的艱辛：

這一篇率先采用了VR技術(shù)的H5，加載運(yùn)行流暢毫無卡幀，這是很出人意料的，如此巨大場景的H5想要不卡，在技術(shù)上的努力和反復(fù)調(diào)試的困難，會(huì)讓大部分團(tuán)隊(duì)望而卻步。

天貓團(tuán)隊(duì)前幾天在朋友圈驕傲地發(fā)了一張全景海報(bào)，從中可以窺探出天貓這篇H5巨大的人物量：

將平面素材在H5內(nèi)被編輯成3D空間。作為web領(lǐng)域也就是H5的主流3D開元引擎，它一直是3D場景類網(wǎng)站的首選在H5內(nèi)想實(shí)現(xiàn)空間變換和推拉的效果，面對(duì)這么多素材的大型場景，靈巧的CSS3空間變換就顯得十分吃力了。

依托天貓團(tuán)隊(duì)的不懈努力，在人物、場景、素材數(shù)量巨大的情況下，整支H5的體量最后被控制在了4.8MB，這簡直是個(gè)奇跡。相比那些動(dòng)不動(dòng)就十幾二十兆的H5來說，這個(gè)大小已經(jīng)可以確保大多數(shù)手機(jī)觀看無壓力了。

據(jù)了解，天貓整支H5素材制作耗時(shí)一個(gè)多月，帶上開發(fā)周期，項(xiàng)目耗時(shí)近乎2個(gè)月，可謂是下了血本。

有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有執(zhí)行力，不得不佩服天貓這幾年在廣告上的理念與執(zhí)著。

而H5營銷日益同質(zhì)化的大壞境下。天貓用事實(shí)向我們證明：只要是用心的誠意之作，必將贏得無數(shù)的掌聲。

songjy