這一事件標(biāo)志著，在當(dāng)下的中國互聯(lián)網(wǎng)，直播已不僅僅只是一種娛樂手段，更是一種普遍適用的表達(dá)方式，其積極意義已逐漸被主流社會所接受。
這是否意味著直播將成為一個大眾化的媒體形式?就方向性而言，毫無疑問將會如此。但在抵達(dá)這一光明的目標(biāo)之前，直播還需要邁過很多道坎。
政策內(nèi)容監(jiān)管難度風(fēng)險過大 相關(guān)法制亟待完善
快速發(fā)展的直播業(yè)，固然成就了很多草根明星，但過低門檻導(dǎo)致行業(yè)從業(yè)者素質(zhì)良莠不齊，不可避免地拉低了主播人群的整體水平，進(jìn)而給這個行業(yè)帶來低俗化的不良影響和極大的法律風(fēng)險。
這種法律風(fēng)險主要來自于直播內(nèi)容。很多直播內(nèi)容低俗，部分甚至涉及恐怖、暴力、色情，這已是行業(yè)公開的秘密。7月份文化部查處網(wǎng)絡(luò)表演平臺的一個重要理由便是如此。在依法查處的23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位中，有12家含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規(guī)內(nèi)容。直播的內(nèi)容不當(dāng)，很容易就構(gòu)成民事侵權(quán)，甚至?xí)|犯刑法。
但與之對應(yīng)的，則是直播相關(guān)的法律的缺失，跟很多互聯(lián)網(wǎng)事物一樣，直播這個領(lǐng)域火的太快，以至于立法腳步跟不上，至今沒有相對應(yīng)的法律來監(jiān)管，主管部門只能沿用一些現(xiàn)有的法條。法律缺失并非好事，看似沒有限制，實際上也意味著沒有明確的“允許”。由此導(dǎo)致行業(yè)沒有法律作為準(zhǔn)繩，而只能依靠主管部門出臺的政策。在這種情況下，直播產(chǎn)業(yè)就面臨很大的政策風(fēng)險，一如當(dāng)下的網(wǎng)約車行業(yè)。因此直播行業(yè)要做到大眾化，首先需要解決的就是內(nèi)容監(jiān)管和法律政策問題。
運(yùn)營成本高企 技術(shù)仍有提升空間
10月20日舉行的2016中國互聯(lián)網(wǎng)視頻“直播+”產(chǎn)業(yè)研討會上，總結(jié)出直播得以爆發(fā)的基礎(chǔ)因素是，云平臺技術(shù)的成熟。自14年以來，國內(nèi)的CDN行業(yè)出現(xiàn)了很大的變化，涌現(xiàn)出一堆新興的CDN服務(wù)商，如阿里云、星域CDN、金山云等，技術(shù)水平不斷提高，服務(wù)能力直線上升，這是整個直播行業(yè)得以爆發(fā)的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。
但整體來看，目前國內(nèi)的直播技術(shù)依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上完美。事實上，在一些環(huán)節(jié)上，技術(shù)已經(jīng)成為直播平臺發(fā)展的瓶頸。最典型的表現(xiàn)就是，直播平臺運(yùn)營成本上的成本急速上升。直播平臺用戶越多越活躍，所需支付的帶寬成本越高，就目前來看，在線人數(shù)每達(dá)到百萬人，直播平臺每月僅帶寬費用就超過了3000萬元。即便如此，平臺還是難以給用戶提供心滿意足的服務(wù)，目前直播卡頓、延遲已經(jīng)成為用戶觀看直播時反映最多的問題，也是行業(yè)最大的痛點。
不過好消息是，技術(shù)上的進(jìn)步速度比想象中的要快，行業(yè)已普遍認(rèn)識到技術(shù)的重要性，在技術(shù)創(chuàng)新上投入巨大成本。特別是隨著一批云計算領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)軍直播行業(yè)后，各種創(chuàng)新技術(shù)逐一被發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用，由此帶來了直播體驗上的重大改進(jìn)。其中典型者如星域CDN等，擁有無限節(jié)點、星域調(diào)度、弱網(wǎng)加速等關(guān)鍵性技術(shù)，能將直播卡頓降低至1%以下，流暢度高達(dá)99%，用戶即便是處于弱網(wǎng)環(huán)境中，星域CDN的技術(shù)依然可以保證其擁有流暢的觀看體驗。其價格僅是行業(yè)平均水平的50%不到，大大緩解了直播平臺的成本之痛。
而要知道，僅僅在一年前，直播還只能以秀場這種簡單環(huán)境為主，以此規(guī)避技術(shù)上的難題。因此直播想要成為真正大眾化的表達(dá)方式，就需要更多如星域CDN主要的技術(shù)服務(wù)商，需要更多領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，否則直播仍將難以走出室外。
內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重 過度娛樂成最大泡沫
直播是依靠秀場、才藝、游戲等娛樂化內(nèi)容發(fā)展起來，但現(xiàn)在的問題是，這個行業(yè)可能娛樂得太過多了點。
直播平臺多數(shù)時候就是靠顏值賣萌，講故事，要錢，或者唱歌吃飯等。這些內(nèi)容由于缺乏不可替代性，很容易被其他人所借鑒乃至于抄襲。更為糟糕的是，這樣帶來了嚴(yán)重的同質(zhì)化內(nèi)容。所有主播似乎都長了同樣一張臉，所有房間似乎都是一樣的內(nèi)容，長此以往，用戶的好奇心消磨殆盡，新鮮感一過，就自然流失了。
解決這個問題的關(guān)鍵，在于直播內(nèi)容需要創(chuàng)造更多的價值，而不僅僅是為無聊的人提供消遣。高度垂直化，追求流量本身帶來的轉(zhuǎn)化率，這兩點或?qū)⒊蔀槲磥碇辈テ脚_的核心KPI。而在產(chǎn)業(yè)政策層面，應(yīng)該想辦法把 “直播+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”引導(dǎo)到跟相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。在連接一切的背景下，讓用戶和傳統(tǒng)提供方、產(chǎn)業(yè)提供方之間進(jìn)行自由聯(lián)通，那么直播就變成了未來產(chǎn)業(yè)中的標(biāo)配。
目前已經(jīng)有不少新的直播內(nèi)容形式出現(xiàn)，并取得了不錯的成績。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，“泛娛樂+綜藝”類的直播內(nèi)容發(fā)展迅速，目前已達(dá)44%的比例，大有超越傳統(tǒng)“秀場+游戲”的趨勢。另外部分領(lǐng)先的第三方CDN服務(wù)商，也在有意識地加大對直播形式的技術(shù)支持。如星域CDN就能完美支持教育直播、事件直播、移動戶外直播和VR全景直播等多種直播場景，同時還對電商類直播提供了相應(yīng)的實時商品買賣功能，大大拓展了直播的內(nèi)容邊界。
總的來看，直播行業(yè)擁有絕對光明的前景，但要跨出泛娛樂的局限，成為真正的大眾化渠道乃至于媒體，那它需要邁過的坎、需要解決的問題，還有很多。
