目前，京東是國(guó)內(nèi)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)，在線(xiàn)銷(xiāo)售各種數(shù)碼產(chǎn)品、家電、汽車(chē)配件、服裝、食品、書(shū)籍以及各類(lèi)生活用品等。作為電商的代表，京東有真貨保障的承諾，是消費(fèi)者放心的電商企業(yè)，而且在物流配送上有自己的優(yōu)勢(shì)，自營(yíng)產(chǎn)品訂單中超過(guò)80%為當(dāng)日達(dá)或者次日達(dá)。這些優(yōu)勢(shì)，讓京東網(wǎng)羅了海量的網(wǎng)購(gòu)高端人群，他們對(duì)價(jià)格不是特別敏感，而是追求高品質(zhì)的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和服務(wù)。這也是很多供應(yīng)商與品牌商營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的目標(biāo)人群。以如此龐大的京東集團(tuán)為依托，以高質(zhì)量的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)群為受眾，“京準(zhǔn)通”的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)就具有先天的資源優(yōu)勢(shì)，能以此為廣告主提供更加高效優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

依托京東大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多維度的定向功能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，讓廣大商家可以根據(jù)自身的情況和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，自由選擇營(yíng)銷(xiāo)推廣組合。

京東有海量的用戶(hù)群以及龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，并在不斷改良精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的算法和手段。依托京東的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，能夠快捷地實(shí)現(xiàn)多維度的定向功能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)則能夠聯(lián)通媒介流量和用戶(hù)，按照明確的受眾群體的興趣愛(ài)好、年齡、地域、瀏覽和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等維度出售廣告，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。

從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展來(lái)看，從技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)變革到大數(shù)據(jù)思維，大數(shù)據(jù)正在帶來(lái)翻天覆地變化，基于大數(shù)據(jù)的按受眾購(gòu)買(mǎi)的方式(DSP)和RTB技術(shù)正改寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告的生存法則：隨著媒體碎片化時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)流量開(kāi)始分散，流量背后的受眾也隨之分散在各種流量平臺(tái)上，而大數(shù)據(jù)則能將受眾定向，使信息流向特定人群。所以，在大數(shù)據(jù)的支持下，即使是一個(gè)最不起眼的長(zhǎng)尾媒體流量，也通過(guò)精準(zhǔn)的人群定向并實(shí)時(shí)展現(xiàn)給想看它的人。因此，京東以大數(shù)據(jù)為支撐來(lái)進(jìn)行的精準(zhǔn)定向營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)是廣告主降低成本、提升ROI的有效途徑之一。

與騰訊資源深度整合，京東購(gòu)物平臺(tái)與騰訊社交平臺(tái)結(jié)合，為廣告主帶來(lái)更多的營(yíng)銷(xiāo)可能。

京準(zhǔn)通與騰訊網(wǎng)的深度戰(zhàn)略合作可以說(shuō)強(qiáng)化了京東的優(yōu)勢(shì)。京東可以憑借自身以及騰訊網(wǎng)還有其他各網(wǎng)的資源更加有效地幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的全方位展開(kāi)。與騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)京東來(lái)說(shuō)具有非常大的意義，首先是社交平臺(tái)與購(gòu)物平臺(tái)的結(jié)合，優(yōu)化了購(gòu)物平臺(tái)的接入渠道;其次是多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)支撐，讓精準(zhǔn)定向更加準(zhǔn)確;第三搭建了完善生態(tài)鏈，有益于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;最后京東能夠輕松實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷(xiāo)。

除了京東自己的京東商城以及與騰訊旗下的QQ、朋友網(wǎng)、QQ郵箱、QQ空間、微信的深度合作，京東還購(gòu)買(mǎi)了百度、新浪、鳳凰網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)的流量資源。可以有效實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的全網(wǎng)化。

京準(zhǔn)通基于京東集團(tuán)大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體系，構(gòu)建出電商營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、商家、媒體、廣告主的多方共贏。

【更多行業(yè)資訊，請(qǐng)關(guān)注DOIT官方微信（微信號(hào)：doitmedia），關(guān)注科技與數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)，洞察IT走向DT?！?/p>

zhangnn