事實上，這里的這里的“氣質(zhì)”，指的是用戶的消費習慣，每一個用戶拿到的紅包額度都與其在百度糯米上的消費記錄和消費習慣有關(guān)。同時，百度糯米將根據(jù)大數(shù)據(jù)分析洞察用戶習慣，在獲得用戶授權(quán)之后將用戶群體按標簽精準分類，為用戶發(fā)放定向紅包。

這種玩法是百度糯米通過生成用戶過去一年的消費軌跡來實現(xiàn)的。例如，如果用戶在百度糯米上的消費中，美食超過了65%，將有可能獲得“吃貨教主”、“美味獵人”等標簽;如果是購物超過一半以上，將可能會獲得“摸金校尉”、“城會買”等標簽;看電影較多則有可能獲得“電影狂人”、“發(fā)燒友”等標簽;唱KTV較多則可能獲得的標簽是“K歌之王”、“出谷黃鶯”等。

作為2015年節(jié)日營銷的收官之作，百度糯米延續(xù)了今年以來不斷創(chuàng)造用戶驚喜體驗和技術(shù)造節(jié)的思路，通過大數(shù)據(jù)、新興技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，結(jié)合豐富多彩的優(yōu)惠活動，為用戶帶來充滿誠意的吃喝玩樂體驗。

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