現(xiàn)場，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了基于互動營銷的《互動贏銷生態(tài)：6點(diǎn)變化》數(shù)據(jù)報(bào)告。

互動贏銷生態(tài)：六點(diǎn)變化

變化1：商業(yè)、效益、價(jià)值 * 營銷數(shù)字化

變化2：社交、電商、視頻 * 渠道融合化

變化3：平臺、規(guī)模、流量 * 資源集中化

變化4：內(nèi)容、服務(wù)、營銷 * 人群場景化

變化5：連接、感知、交互 * 數(shù)據(jù)傳感化

變化6：數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品 * 工具智能化

其中，DCCI數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的預(yù)算比重持續(xù)增加，在2013-2015中國廣告主選擇廣告預(yù)算投放分配中逐年增加，其中2015年網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告預(yù)算分配比例達(dá)61.6%。2015年網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模將超2000億，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場格局正在劇烈變化。主流平臺移動廣告營收比例即將過半。

整個互動營銷世界的現(xiàn)場，除了精彩的數(shù)據(jù)報(bào)告，嘉賓的演講也讓觀眾們受益匪淺。

現(xiàn)場嘉賓觀點(diǎn)闡述

@胡延平 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人：我所看到的現(xiàn)象：第一，是如火如荼愈演愈烈的投資和并購;第二，人才現(xiàn)在非常的稀缺;第三，站在市場的基本面來看O2O，這個是必然要發(fā)生的;第四，數(shù)據(jù)技術(shù)是營銷的根本，多屏已經(jīng)不是問題。

@周文彪 悠易互通CEO：從我們的角度去看，未來最主要就是程序化購買，這是整個市場發(fā)展的趨勢。另外，數(shù)據(jù)是程序化購買最核心的一塊。讓企業(yè)在正確的時間正確的地點(diǎn)通過正確的屏幕去觸達(dá)到對的人群，這個是營銷的終極目標(biāo)。

@蔡明軍 搜狐新聞客戶端總經(jīng)理：互聯(lián)網(wǎng)最核心的是在幫助提升我們的工作和生活效率，這個效率本身就是它自身的核心競爭力，所以這個大會提出的互聯(lián)網(wǎng)—，是說它的核心競爭力其實(shí)在減法，就是怎么能夠讓我們自身的產(chǎn)品市場的運(yùn)營能夠有效率，這樣才可以產(chǎn)生更多的競爭力。

@李淼 網(wǎng)易傳媒營銷群副總經(jīng)理：我們要做的是找一個九零后聚焦的平臺，原因三點(diǎn)：第一個是本身九零后在用移動端產(chǎn)品的時候他的維度和他的占比就非常的高;第二個就是網(wǎng)易傳媒本身的一個方向和戰(zhàn)略是希望我們產(chǎn)品越來越可以面向年輕的用戶;第三點(diǎn)就是找到一個有效聚合的平臺。

workshop精彩觀點(diǎn)分享

下午workshop環(huán)節(jié)分為技術(shù)專場和數(shù)據(jù)案例專場，每場都有將近50位來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同領(lǐng)域的高層嘉賓。分別從以下六個角度出發(fā)，進(jìn)行探討：

電商、數(shù)據(jù)、效易的四個突破點(diǎn)：開發(fā)、全程、全數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)融合。

拋開數(shù)據(jù)、技術(shù)，營銷還可以有哪些新玩法?

快消業(yè)的多選題：移動、多屏、大數(shù)據(jù)、社會化、電商…

泛智能設(shè)備：不打廣告，怎么玩贏銷?

汽車市場：離廣告越來越遠(yuǎn)，離電商越來越近?

終極猜想：當(dāng)你擁有全數(shù)據(jù)的時候，營銷會變成什么樣?

@蒙克 楚楚街副總裁：互聯(lián)網(wǎng)科技帶來業(yè)態(tài)的變化，形成現(xiàn)在的競爭力，使中國整個零售產(chǎn)生變革并且很多品牌都面臨品牌下沉的問題。當(dāng)我做電商越久的時候，發(fā)現(xiàn)最核心的就是產(chǎn)品，而他就是零售的本質(zhì)。

@于健波 搜易傳媒總經(jīng)理：無論營銷時代怎么變化，渠道怎么創(chuàng)新，但是其實(shí)我們每個人能讓你感動的，或者是你的內(nèi)心得到共鳴還是內(nèi)容，我認(rèn)為內(nèi)容為王。

@劉錢在 萬途商業(yè)觀察創(chuàng)始人：產(chǎn)品做出來以后，需要聽你講一些故事，后期別人關(guān)注你的時候可能他也會關(guān)注你的產(chǎn)品，你的營銷渠道會更廣闊，也有可能你跟大家一塊玩起來，因此內(nèi)容是非常重要的。

@常云飛 映盛中國武漢分公司總經(jīng)理：內(nèi)容也是需要數(shù)據(jù)的，你一定要分析你的受眾喜歡看什么，不喜歡看什么，不斷的迭代你的策略，選擇適合你的產(chǎn)品的行業(yè)、人群購買的頻次，以及你的產(chǎn)品使用頻率和使用成績來選擇適合你的營銷的玩法。因此適合很重要。

@崔鑫 智恒互動副總裁：所有的一切的數(shù)據(jù)技術(shù)那都是行為都是工具，他最后要做的事情是為了營銷，我希望把中心化營銷給去掉，從數(shù)據(jù)直接到達(dá)品牌，從品牌直接形成銷售，這中間是沒有轉(zhuǎn)化的，我們希望能夠形成直接的銷售引導(dǎo)，只需要把這個客戶抓住，然后完成銷售。

@劉錢在 萬途商業(yè)觀察創(chuàng)始人：產(chǎn)品做出來以后，需要聽你講一些故事，后期別人關(guān)注你的時候可能他也會關(guān)注你的產(chǎn)品，你的營銷渠道會更廣闊，也有可能你跟大家一塊玩起來，因此內(nèi)容是非常重要的。

iworld2015互動營銷世界*夏讓這個盛夏如此難忘，2016年1月，iworld2016互動贏銷世界，我們再聚!

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崔歡歡