4月15日，聯(lián)想集團(tuán)全球誓師大會(huì)在美國(guó)紐約舉行，會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席市場(chǎng)官David Roman向大家展示了更新的logo，以及新的口號(hào)“never stand still”(永不止步)。
 

2015年啟動(dòng)的新logo

會(huì)上，聯(lián)想董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶整體回顧了聯(lián)想在去年的業(yè)績(jī)，并表示去年是聯(lián)想歷史性的一年。楊元慶表示：“我們開始了新的征程，除了PC、 平板、手機(jī)以及企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)等主要增長(zhǎng)引擎外，還要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積極轉(zhuǎn)型，要從產(chǎn)品為中心的公司轉(zhuǎn)為以用戶為中心的公司，貼近用戶。”

對(duì)于新Logo的含義，David Roman表示，新logo是公司向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)表現(xiàn)，也更加國(guó)際化，更能體現(xiàn)聯(lián)想的狀態(tài)。新LOGO拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)，而聯(lián)想上一個(gè)logo已經(jīng)使用了12年。
 

2003年啟動(dòng)的logo

聯(lián)想的上一個(gè)logo“Lenovo”的新標(biāo)識(shí)是2003年4月正式啟動(dòng)，換掉了當(dāng)時(shí)沿用了19年的標(biāo)志“Legend”，LOGO含義也由“傳奇”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;創(chuàng)新”。
 

2003年以前的logo

2003年以前，聯(lián)想的英文標(biāo)識(shí)叫Legend，但是這個(gè)商標(biāo)在國(guó)外早就熟到爛了，對(duì)于當(dāng)時(shí)要拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的聯(lián)想來說是不利的。為了避免商標(biāo)上的糾紛，2003年，聯(lián)想將其英文標(biāo)識(shí)從“Legend”更換為“Lenovo”，其中“Le”取自原標(biāo)識(shí)“Legend”，代表著秉承其一貫傳統(tǒng)，新增加的“novo”取自拉丁詞“新”，代表著聯(lián)想的核心是創(chuàng)新精神。2004年，聯(lián)想公司正式從“Legend”更名為“Lenovo”，并沿用至今。

由于時(shí)代在往前發(fā)展，人們的需求和想法都發(fā)生了變化，很多企業(yè)的LOGO也會(huì)跟隨時(shí)代有所改變。有人知道蘋果最初的標(biāo)識(shí)是牛頓坐在蘋果樹下嗎?有人知道諾基亞最初的標(biāo)識(shí)是一條魚嗎?其他企業(yè)的LOGO都有什么變化呢?從下面的幾張圖來看看

■蘋果

蘋果的第一個(gè)標(biāo)識(shí)非常復(fù)雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國(guó)詩人威廉·華茲華斯(William Wordsworth)的短詩，“牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中靈魂。“

喬布斯后來認(rèn)為這一標(biāo)識(shí)過于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)識(shí)——一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢?這或許恰恰正是設(shè)計(jì)者所希望達(dá)到的效果。在英語中，“咬”(bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音。1998年，蘋果又更換了標(biāo)識(shí)，將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)識(shí)。

■微軟

40 年間，微軟公司迭代更新了5 次公司Logo。最新Logo 于 2012 年 8 月 23日 發(fā)布，相比起之前，微軟在“Microsoft”字樣前新增了藍(lán)、紅、綠、黃，分別代表 Windows、Office、Xbox、Bing。微軟公司使用時(shí)間最長(zhǎng)的是第四個(gè) Logo，從 1987 年至 2012 年，延續(xù)了 25 年。

  Microsoft Windows

Microsoft Windows 是繼 MS-DOS 后，微軟推出的一系列操作系統(tǒng)。1985 年 1.0 版本誕生，不過并沒有取得成功。1990 年微軟推出的 Windows 3.0 一炮而紅，從而開始了微軟在操作系統(tǒng)上的壟斷地位。不過，1994 年蘋果公司控告微軟侵權(quán)，由此引發(fā)了著名的“Look and Feel”訴訟官司。

  Microsoft Office

Microsoft Office 是微軟于 1989 年開發(fā)的辦公軟件套裝。最初 Office 并不是運(yùn)行于 Windows 平臺(tái)，而是在蘋果電腦的Macintosh 平臺(tái)之上。1993 年推出的 Microsoft Office 3.0 成為第一版針對(duì) Microsoft Windows 平臺(tái)的 Office。

■Intel

Intel的LOGO同樣直觀，直接用文字作為L(zhǎng)OGO，在2005年后，伴隨著多核心CPU歷史的開始，Intel統(tǒng)一了自己的LOGO，更加動(dòng)感與時(shí)尚，同時(shí)為自己的logo上面加了一個(gè)“緊箍咒” !

■IBM

1911年，國(guó)際記時(shí)公司(ITR)和計(jì)算機(jī)度量公司(CSC)合并，組建了新公司計(jì)算-制表-記時(shí)公司(CTR)。1924年，CTR將公司名稱變更為國(guó)際商用機(jī)器公司(IBM)。IBM于1947年改變了標(biāo)識(shí)，新標(biāo)識(shí)就是IBM三個(gè)字母的打印體。1956年5月，托馬斯·華生在去世前不久正式將權(quán)力移交給兒子湯姆·華生(Tom Watson)。

湯姆·華生行動(dòng)迅速，用行動(dòng)和符號(hào)展示了一個(gè)新的時(shí)代。他接手IBM后的第一個(gè)明顯變化，就是巧妙地改變了公司標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)用City Medium字體取替了Beton Bold字體，使“IBM”字母顯得更剛性、更扎實(shí)、更平衡。1972年，IBM又采用了一個(gè)新標(biāo)識(shí)，仍由蘭德設(shè)計(jì)，但用水平的條紋替代了實(shí)心字符，暗示著“速度和力量”。

■惠普

Moving Brands為惠普設(shè)計(jì)的新logo，看上去質(zhì)感不錯(cuò)，但過于線條畫的設(shè)計(jì)并不能真正突出HP這個(gè)兩個(gè)字母的本意，藝術(shù)的設(shè)計(jì)固然重要，但至少得讓人能夠看清楚logo所涵蓋的信息。對(duì)于認(rèn)識(shí)惠普的人來說，也許認(rèn)真看一會(huì)還能猜到，但對(duì)于那些從未接觸過惠普這一品牌的人說，也許會(huì)把只它當(dāng)做四條豎線。

■谷歌

　　Google的第一個(gè)標(biāo)識(shí)由聯(lián)合創(chuàng)始人布林設(shè)計(jì)，為了設(shè)計(jì)這一標(biāo)識(shí)，他特意自學(xué)了免費(fèi)圖形軟件GIMP。此后不久，Google又在標(biāo)識(shí)后面加上了一個(gè)感嘆號(hào)，此舉明顯是為了模仿雅虎。1999年，斯坦福大學(xué)藝術(shù)專業(yè)教授魯斯·科達(dá)爾(Ruth Kedar)為Google設(shè)計(jì)了新標(biāo)識(shí)，并沿用至今。

■諾基亞

作為百年老企業(yè)以及影響80后如此之深的品牌，NOKIA現(xiàn)在的狀況的確不太好。在沒有手機(jī)的年代，諾基亞甚至在做輪胎。NOKIA來源于古芬蘭字nois，指的是一種棲息在諾基亞河岸的小黑貂。這也難怪NOKIA一開始Logo上有一條魚。在后續(xù)的演變中，NOKIA逐漸演變成文字LOGO，其中CONNECTING PEOPLE的口號(hào)深入民心。

■索尼

索尼僅在品牌成立2年后變更過一次自己的logo，此后至今的50多年時(shí)間，除變換幾次字體之外，沒有任何其他形式的變化。雖然這幾年索尼略顯低迷，但是幾十年來”索尼大法“帶來的黑科技可不是其他公司能比的。

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