互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)模式源自企業(yè)為了快速獲取用戶，推廣自己的服務(wù)和產(chǎn)品，會(huì)尋求廣告服務(wù)商的協(xié)助，在其他訪問量較高的站點(diǎn)投放自己的廣告吸引流量。廣告服務(wù)商通過(guò)賺取中間差價(jià)來(lái)盈利。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的滲透率不但攀升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，廣告服務(wù)商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

報(bào)告指出，廣告服務(wù)商正面臨來(lái)自廣告主和廣告位的雙重壓力。廣告主(投放廣告企業(yè))對(duì)廣告展現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率、展現(xiàn)形式、展現(xiàn)位置要求更加細(xì)致;站長(zhǎng)們(提供廣告位)則要求更高的廣告分成，并且出于對(duì)網(wǎng)站整體運(yùn)營(yíng)的考慮，也越來(lái)越傾向于對(duì)廣告內(nèi)容和形式提出更多要求。而這些壓力正是廣告服務(wù)商進(jìn)行廣告劫持，虛假增加推廣效果的源動(dòng)力。

從惡意廣告劫持的途徑看，惡意廣告劫持現(xiàn)象貫穿于用戶到訪問網(wǎng)站的各個(gè)環(huán)節(jié)。報(bào)告指出，PC瀏覽器、家庭路由器、DNS域名解析、IPS網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商等各個(gè)環(huán)節(jié)都是惡意廣告劫持的工具。其中IPS網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商和DNS域名解析環(huán)節(jié)最容易被惡意劫持。

從廣告劫持的方法上看，廣告服務(wù)商往往采用加彈窗廣告的方式，或者是直接劫持DNS，將網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)到廣告頁(yè)面。報(bào)告指出，彈窗廣告是目前主流的惡意劫持方式，盡管用戶可以訪問網(wǎng)站，但是不斷跳出的彈窗廣告不僅降低用戶體驗(yàn)，而且增加了帶寬占用資源。直接將用戶劫持到其他網(wǎng)站的情況，往往在二三線城市發(fā)生，一線城市較少發(fā)生。

從地域上看，惡意廣告劫持發(fā)生最多的10個(gè)省(直轄市)為：浙江省、江蘇省、北京市、天津市、四川省、上海市、廣東省、江西省、山西省、福建省。從排名可以看出，惡意廣告劫持主要集中在沿海一線城市和人口大省。這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透程度更高，并且企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推廣需求也更多。

從惡意廣告劫持的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所在行業(yè)看，電商行業(yè)排名第一，服務(wù)交易(O2O)、團(tuán)購(gòu)、旅游等行業(yè)廣告劫持現(xiàn)象較為嚴(yán)重。這是由于這些領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)推廣力度大，因此成為惡意廣告劫持的主要目標(biāo)。

在惡意廣告劫持最嚴(yán)重的四個(gè)行業(yè)中，電商行業(yè)的劫持發(fā)生率最高，為15%。這意味著在報(bào)告監(jiān)測(cè)的電商行業(yè)網(wǎng)站中，15%的用戶正常訪問被惡意標(biāo)記為推廣。而這其中不乏一線的知名電子商務(wù)網(wǎng)站。

報(bào)告指出，惡意廣告劫持已經(jīng)嚴(yán)重降低了網(wǎng)民的用戶體驗(yàn)，同時(shí)得黑客有更多可乘之機(jī)，給用戶的上網(wǎng)安全造成威脅。企業(yè)、廣告服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商都需要正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告的利益，加強(qiáng)行業(yè)自律，才能從源頭遏制惡意廣告劫持的現(xiàn)象。

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