螞蟻差事創(chuàng)始人 胡光成

一次頭腦風(fēng)暴，引出來的新奇想法

由于返利邦這個產(chǎn)品逐步的穩(wěn)定發(fā)展，團隊還想拓展一些在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新玩法，這些年也一直在找方向，在一次周末的頭腦風(fēng)暴上，大家逐步討論出來“螞蟻差事”這個產(chǎn)品。

首先我們分析了我們自己的優(yōu)勢，我個人有10余年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，我們團隊的核心成員也都是從阿里、騰訊、百度、微軟、三星等出來的，都在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域深挖多年，其實我們無非就2點優(yōu)勢，一是擅長搞互聯(lián)網(wǎng)營銷拉用戶、抓流量，另外一方面就是擅長給用戶發(fā)錢，激勵用戶。經(jīng)過一晚上的討論以后，我們最終決定上螞蟻差事這個項目，先從微信朋友圈營銷角度切入，聚集高質(zhì)量的用戶，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)在朋友圈得到最大化的傳播。

螞蟻差事究竟是個什么玩意?

螞蟻差事是一個任務(wù)眾包平臺，聚集廣大高質(zhì)量的用戶閑散時間，來完成相關(guān)的差事任務(wù)，獲得相應(yīng)報酬的一種互聯(lián)網(wǎng)眾包模式，比如優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等就是很好的眾包營銷模式，隨著微信的發(fā)展，大量的微信營銷公司如雨后春筍般冒出，短期逐利的心態(tài)讓眾多的垃圾信息充斥著我們的朋友圈，如直接曬圖、點贊、劣質(zhì)活動等，我相信你的朋友圈里肯定有賣面膜的、賣護膚品的，這種信息充斥的越多，越是回加大我們的反感，你再好的朋友如果發(fā)多了，我相信你也會把他們給屏蔽掉，這種生態(tài)是不健康的，我們最近也有看到微信官方在不斷的出新政來整治這些內(nèi)容。

但是在朋友圈內(nèi)，與之相對應(yīng)的一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)沒有得到足夠的曝光和傳播，很多好的東西受傳播渠道的限制或者沒有好的傳播渠道來推動，從而變的默默無聞，前端時間一個很出名的案例“我只過1%的生活”在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，這個案例就是微營銷的典型，只要文案夠好，產(chǎn)品夠好就，觸動用戶的內(nèi)心就能夠得到快速的傳播，其實我們周邊還有非常多的此類產(chǎn)品被掩蓋了，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，螞蟻差事的目標(biāo)就是打破以往傳統(tǒng)廣告中介、媒體、門戶、視頻網(wǎng)站、微博大號、微信大號的流量和收益壟斷，讓個人的力量得到最大價值的發(fā)揮，讓廣告主和相關(guān)合作方的錢能夠分享給每一個終端用戶。從而讓所有人都能夠享受到時代發(fā)展所帶來的紅利，而不僅僅是一個被動的信息接受者和觀眾。

微信朋友圈營銷究竟怎么玩?

微信這些年無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)里崛起的一個廣泛應(yīng)用產(chǎn)品，微信朋友圈的價值所有人都能看到，但是如何真正玩轉(zhuǎn)微信營銷，很多人都在思考，其實我個人也一直在思考，老胡介紹說。

其實說起朋友圈營銷，不得不提到之前的微博、QQ空間等社交媒體的營銷手法，都是通過一些動輒幾百萬粉絲的大號來轉(zhuǎn)發(fā)，然后影響他的粉絲從而達到營銷推廣的目的，其實在微信時代這個手法是不行的，因為微信本身具有私密性，個人最多只能加5000個好友，從這一點就限制住了那些大號想在微信朋友圈里做營銷是非常困難的。

在微信里面一個單一的個體，哪怕只有100、200個好友，這個價值都是非常高的，因為微信是熟人圈子，所以個體對好友的影響力很大。所以螞蟻差事就努力發(fā)展大量大單體個人用戶參與進來，傳播有價值的內(nèi)容。很多人做微信營銷都有一個誤區(qū)，一個本身廣告含量很多的文章或者視頻，想讓所有的人轉(zhuǎn)發(fā)，其實這個對轉(zhuǎn)發(fā)者來說是有傷害的，這也違背了騰訊對于朋友圈的知識分享和交流的初衷，所以我們一般幫客戶做的都是經(jīng)過包裝和策劃，具有強大的內(nèi)容可讀性和產(chǎn)品實用性、趣味性，然后在讓用戶進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，這樣一來客戶的傳播目的達到了，而且效果非常好，二來用戶轉(zhuǎn)發(fā)后對朋友圈沒有影響，他的好友也很樂意看到所轉(zhuǎn)發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并不認(rèn)為這是一個廣告，而是一個有價值的信息傳遞。比如上周螞蟻差事為360兒童放丟失手表做的一個傳播活動，內(nèi)容進行包裝以后，我們安排上架到“螞蟻差事”網(wǎng)站上的差事墻，短短的1天時間，參與直接轉(zhuǎn)發(fā)和間接轉(zhuǎn)發(fā)的用戶有3000多人，直接傳播影響到朋友圈30萬人，此次活動非常成功，通過京東的平臺為360兒童手表賣出去了500多個，得到了廣告主的高度認(rèn)同，參與的3000多用戶也通過螞蟻差事獲取了滿意的薪酬，接下來我們還會一起探討更多的合作空間。

螞蟻差事未來準(zhǔn)備做成什么樣?

“螞蟻差事”的目標(biāo)，就是做互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的眾包模式開拓者和第一名，前期我們只是微營銷限時眾包角度切入，未來會逐步加入線下差事、審核型差事等不同類型的差事任務(wù)。每一個客戶都是我們量身定制的差事合作方案，而且我們擁有自己的產(chǎn)品和用戶，可以為合作商家?guī)砀嘁庀虿坏降膬r值，未來的路還很長，我們需要一步步踏實的走。

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