林兆旭，“掌景無限”?? 一個WAP網(wǎng)站的總經(jīng)理熱愛這個比喻。
他說，傳統(tǒng)廣電是老虎，寬帶服務(wù)商是大象，而由于終端、網(wǎng)速和用戶習(xí)慣等問題，他和無線服務(wù)商還是一群泥濘中的猴子。
六個月前，動物園中的動物們曾驚恐異常，因為上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（以下簡稱“上海文廣”）突然以“前鋒”姿態(tài)射出一球??投入千萬元買下“德國世界杯”的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播版權(quán)（包括寬帶和無線）。
這只傳統(tǒng)老虎的漂亮轉(zhuǎn)身中，其日漸龐大的大象身段，加上日趨靈活的猴子舞步，讓心情復(fù)雜的動物們再一次肯定??技術(shù)會改變用戶的消費(fèi)方式，而以4年為基數(shù)的光陰間隔，注定會令世界杯成為一個超級競技場！
但是且慢，想抓住機(jī)會的遠(yuǎn)不止上海文廣，盡管其關(guān)于版權(quán)的“黃牌”警告已頻頻發(fā)出，林兆旭仍再一次重申??“掌景無限”將在這一傳播競技場“小試牛刀”。
“來吧，官司！”他甚至說。盡管猴子是動物園“食物鏈”中末端的群體，但他們相信，無所不在的“世界杯”是探測無線市場與確立游戲規(guī)則的最好時機(jī)。
被技術(shù)改變的互聯(lián)網(wǎng)格局
“你知道新浪是如何成名的么？”幾乎每個新媒體創(chuàng)業(yè)者都會這樣反問和回答：“1998年的法國世界杯，決定性地奠定了新浪的門戶霸主地位?！?/P>
他們凌厲地指出??因為這不是歐錦賽，而是“億人迷”的世界杯。正是世界杯的全民性，引發(fā)了動物們的集體亢奮。
“我也曾經(jīng)以為自己很瘋狂?！痹谀孟戮W(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播版權(quán)后，上海文廣的副總裁張大鐘驚呼：“這個價格高得離譜?！倍屗H為吃驚的是，抬高價碼的正是眾多發(fā)展迅速的網(wǎng)站。
作為一只敢于把握機(jī)會的“冒險型”老虎，上海文廣從國際足聯(lián)（FIFA）取得了目前唯一能授權(quán)給互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容??“每場球賽的4分鐘精彩集錦”，但它為此付出的天價是約250萬美元??64場世界杯比賽，256分鐘集錦，每分鐘耗費(fèi)將近1萬美金。
為了加強(qiáng)差異化競爭，上海文廣隨即派出專業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)記者”和“手機(jī)記者”，以制作適合PC和手機(jī)終端的內(nèi)容。此后，除上海文廣旗下的“東方寬頻”（SMGBB）外，與上海文廣合作的幾只大象??新傳寬頻、門戶搜狐迅速躍出。
“這是一次勇敢的嘗試?！币子^國際分析師陳海瀅說：“但今年的比賽集中在晚上9點(diǎn)、凌晨1點(diǎn)和3點(diǎn)，相當(dāng)多的人會選擇電視?！?/P>
他的話直接指向了另一只沉著的老虎??“CCTV”，央視腦袋上的“王”字是獨(dú)家享有世界杯64場比賽的電視直播和重播。但是，隨著新技術(shù)的誕生和普及，這只老虎的優(yōu)勢卻很可能成為“異類大象”（非版權(quán)授權(quán)方）奔跑的土壤。
“4年前，利用‘點(diǎn)對點(diǎn)’支持大范圍傳播的P2P技術(shù)還未應(yīng)用，但今年的世界杯必將引爆P2P?！币晃辉?002年“日韓世界杯”即進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)小電視傳播的業(yè)內(nèi)人士說：“目前，國內(nèi)的P2P網(wǎng)站至少在3位數(shù)以上，他們會用CCTV的電視信號進(jìn)行傳播，上海文廣恐怕難以在網(wǎng)絡(luò)寬頻上一家壟斷?！?/P>
與此同時，學(xué)校里的學(xué)生們正在熱烈討論“QQ直播”?！坝械膶嬍覜]有電視，但電腦卻十分普及?！碧煺鏍€漫的一群并不關(guān)心版權(quán)問題，他們說：“只要有電視信號，做一個IM直播與同學(xué)分享并不困難?！?/P>
在一切以免費(fèi)為宗旨的互聯(lián)網(wǎng)市場，服務(wù)商是如此小心翼翼地觀察用戶體驗，但那一部分掌握技術(shù)的用戶，卻可能使“異類大象”通過web2.0奔跑到更廣闊的天地。
“可以肯定的是，用戶的再創(chuàng)造內(nèi)容會成為今年世界杯傳播的重要特色。”陳海瀅說：“國外有‘youtube’，國內(nèi)有P2P的web2.0‘磊客’（rox.com.cn）等。盡管web2.0的創(chuàng)業(yè)大軍沒有直接觸犯‘直播’禁地，但通過開設(shè)專區(qū)的刺激，廣大用戶還是會把來源于電視信號的視頻短片侵入博客、播客、磊客等?！?/P>
“如此全民效應(yīng)的世界杯必使效益倍增?！膘趴途W(wǎng)的CEO粱昌霖說。幾天前，這個上線才一個月的web2.0網(wǎng)站推出了“世界杯”專題，盡管因為創(chuàng)意模式客觀上會使版權(quán)問題更為復(fù)雜，但炫客網(wǎng)仍鼓勵用戶創(chuàng)作關(guān)于世界杯的幻燈片集錦。
而近日，上海文廣與MySee直播網(wǎng)悄然上線了與“磊客”類似的影音日志（vlog），它爆炸性地強(qiáng)調(diào)??用戶可以上傳個人獨(dú)家的趣味影片。這個頻道被內(nèi)屬于“世界杯”專區(qū)特別推出，讓人浮想聯(lián)翩。
毫無疑問，相比2002年，更多的觀眾正被新的傳播方式引入“動物園”，只不過與老虎相比，大象的優(yōu)勢更體現(xiàn)在“打時間差”和“用戶可自主點(diǎn)播”上。
猴群的實驗
綠茵場上，大眾已開始期待新生們的精彩表演，而在今年的傳播競技場，無線應(yīng)用被認(rèn)為是最可能成為初升太陽的市場。
“互聯(lián)網(wǎng)寬頻應(yīng)用的影響力仍會大于手機(jī)，但對各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跳躍幅度來說，手機(jī)將更引人注目?！标惡]說：“經(jīng)過幾年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)寬頻應(yīng)用已不那么需要一個全民性節(jié)目。但對于猴子，世界杯卻是一個讓用戶形成第一次無線視頻體驗的難得機(jī)會，它的各種創(chuàng)新性應(yīng)用，將成為擴(kuò)大手機(jī)用戶群的刺激點(diǎn)?！?/P>
陳海瀅的觀點(diǎn)正是林兆旭沖動的一個理由。5月29日，“掌景無限”開通了“掌客”專區(qū)??“掌客”可以發(fā)布自己的文字、圖片、音頻、視頻點(diǎn)播、直播。據(jù)林介紹，截至6月4日，已有400名“掌客”加入其中。
而在幾個月前，“掌景無限”與“WAP天下”已宣布將聯(lián)手推出“掌中世界杯??中國球迷首屆手機(jī)互動世界杯”。通過與CCTV多年的合作渠道，“掌景無限”將利用流媒體技術(shù)運(yùn)營“賽事視頻直播”。
盡管行業(yè)監(jiān)管正日趨加劇，但自2004年浮出水面的獨(dú)立免費(fèi)WAP網(wǎng)站，目前已有1萬余家。
6月初，國內(nèi)最早建立的WAP門戶之一 ??３G門戶推出了“GG玩轉(zhuǎn)世界杯”的流媒體動漫，試圖以原創(chuàng)內(nèi)容曲線進(jìn)軍“世界杯”的流媒體應(yīng)用。
“哪怕是這樣的局限，‘世界杯’也飛速拉動了我們的用戶數(shù)。”３G門戶的副總經(jīng)理張向東說。他復(fù)雜的眼神透露，??被版權(quán)卡住、仍在希冀授權(quán)機(jī)會的３G門戶，與“掌景無限”一樣，正密切關(guān)注通過版權(quán)試圖在猴子領(lǐng)地控球的上海文廣。
5月13日，上海文廣與中移動合作，通過其旗下的“東方龍”推出手機(jī)電視流媒體業(yè)務(wù)。與此同時，鑒于中移動30K的帶寬不足以支持大流量的視頻直播，東方龍又與P2P網(wǎng)絡(luò)傳輸商??悠視網(wǎng)（UUSee）合作，免費(fèi)推出面向手機(jī)、MP4和PDA等無線移動終端的世界杯視音頻的節(jié)目下載。
而在6月8日，通過“搭車”中國移動，上海文廣的另一業(yè)務(wù)??DMB手機(jī)電視掀起了“隨時隨地世界杯，看東方手機(jī)電視”推廣活動。
如果把后者因為受限于終端、少量網(wǎng)絡(luò)覆蓋和服務(wù)價格（30到50元包月）導(dǎo)致的小眾市場忽略不計，而把另外涉及世界杯直播的猴子也比喻為“正版”和“異類”，那么除了共同的??中移動收取的流量費(fèi)??20元限量GPRS包月費(fèi)，它們還將以“封頂6元的信息費(fèi)”和“免費(fèi)”相區(qū)別。
“在寬帶上，從1000萬網(wǎng)民到3000萬網(wǎng)民是誰在推動？一定是免費(fèi)網(wǎng)站推動的。”林兆旭同樣把此視為一個機(jī)會。
然而，也有技術(shù)人員指出，WAP網(wǎng)站的直播難以支持大量用戶的同時在線，不穩(wěn)定的用戶體驗是它們的致命軟肋。
“國內(nèi)的手機(jī)上網(wǎng)還是培育期，尤其是流媒體應(yīng)用，我把這次活動定義為‘科研’?！绷终仔裾f。除了催生用戶外，他還希望探測2.5G時代的WAP流媒體是否能建立穩(wěn)定的商業(yè)模型、產(chǎn)生一些創(chuàng)新性的增值服務(wù)，而后者正是它們在3G時代生存的關(guān)鍵。
“為什么上海文廣不把觸角布局到更遠(yuǎn)？”沉默之后，林兆旭突然指出：“如果與更廣泛的WAP網(wǎng)站合作，上海文廣可能借此掌握更多用戶?！?/P>
“渠道有可能被真正控制么？”對此，上海文廣的一位合作方認(rèn)為，上海文廣的一系列分銷方式表明它們走的是一條相對務(wù)實的路徑。
出擊紅牌？
實際上，新媒體的市場遠(yuǎn)未飽滿，老虎、大象和猴子并非直接構(gòu)成競爭，用戶在分流，也在交叉，但從客觀上看，“異類動物”似乎正在重述近幾年“世界杯”的詭異??一些在觀念上被定義為“弱旅”的球隊，卻可能沖擊強(qiáng)敵。
然而，上海文廣的“黃牌”正頻頻舉起。近日，東方寬頻又在紙媒發(fā)布“律師聲明”??“世界杯期間，無論是網(wǎng)上直播、錄播、轉(zhuǎn)播或以其他任何方式播放世界杯視頻內(nèi)容都為非法。即使是合法授權(quán)的電視信號，未經(jīng)東方寬頻許可也不得在互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊網(wǎng)上播放?！?/P>
而上海文廣的合作方“新傳寬頻”已經(jīng)放言??網(wǎng)友出于非營利目的，把在德國拍攝的世界杯賽事視頻放在博客上，也屬侵權(quán)；而任何用戶在制作個人博客或網(wǎng)站時，未經(jīng)許可不能使用世界杯的歌曲、標(biāo)志或吉祥物形象等。
對此，一位法律人士表示質(zhì)疑。他舉例，如果有人把世界杯的主題歌鏈接放在“msn space”上，從法律角度說，“該事件的侵權(quán)主體為誰”，以及“國外服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)管轄權(quán)”等一直還有爭議。
“上海文廣真要這么做，阻力會很大?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說：“大規(guī)模的侵權(quán)可以通過法律制止，但它們怎么監(jiān)控服務(wù)器架設(shè)在國外以及眾多沒有登記可詢的小網(wǎng)站？而對于各個web2.0用戶，也很難要求服務(wù)托管商預(yù)先監(jiān)管?！?/P>
“被保護(hù)的利益范圍不能無限制擴(kuò)大?！鄙鲜龇扇耸空J(rèn)為，關(guān)鍵是上海文廣與國際足聯(lián)的版權(quán)協(xié)議涉及了哪些內(nèi)容。
這些爭論引出了一個有趣的事實??即無論是專門成立了律師團(tuán)的上海文廣，還是“異類動物”們都相信，此次“世界杯”會催生大量版權(quán)官司，然而，他們卻都心情復(fù)雜地將此視作機(jī)會。
“因為只有這樣，我們才能在一個桌子上談游戲規(guī)則?！绷终仔裾f：“我不害怕打官司，總會有人要付出代價，但創(chuàng)新不應(yīng)該被扼殺?！?/P>
那么，誰會成為今年“世界杯”競技場上的第一張紅牌？
或許，中國版權(quán)保護(hù)中心副主任鄒建華的一句話，正是此次“世界杯”對創(chuàng)業(yè)者們最重要的意義??“希望這次能把世界杯做成中國版權(quán)保護(hù)的范例。”
