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網(wǎng)易云音樂5500萬用戶，按出生年份每五年一段，圖片表示用戶年齡分布。

網(wǎng)易云音樂萬元以上月收入者高達(dá)25%

在人群收入方面，網(wǎng)易云音樂與其它音樂軟件呈現(xiàn)較明顯差異，網(wǎng)易云音樂的使用者月收入明顯高于平均水平。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：網(wǎng)易云音樂用戶最集中在月收入3000-5000元、5000-8000元兩檔，與其它音樂軟件用戶月收入最集中在3000元以下不同;特別要指出的是，網(wǎng)易云音樂月收入10000元以上的用戶高達(dá)25%，這與其它應(yīng)用軟件高收入群體相對稀少的狀態(tài)差別巨大。

紅色圖標(biāo)表示網(wǎng)易云音樂不同收入段用戶分布;藍(lán)色圖標(biāo)表示除網(wǎng)易云音樂外其他音樂軟件用戶收入分布。

iPhone使用者最為活躍，43%用戶手機(jī)超過3000元。

從使用設(shè)備來看，雖然Andriod客戶端的用戶數(shù)量仍為絕對領(lǐng)先，但從網(wǎng)易云音樂7大平臺客戶端使用頻度來看，持有iPhone手機(jī)的用戶活躍度最高。

此外，音樂用戶在硬件設(shè)備上舍得投資，超過43%的網(wǎng)易云音樂用戶使用3000元以上的手機(jī)。

網(wǎng)易云音樂七大平臺客戶端用戶月登陸天數(shù)比較。顯示出不同客戶端用戶使用音樂軟件時長不同。

聽歌高峰期：早7點(diǎn)、晚9點(diǎn)

與大多數(shù)音頻節(jié)目一致，移動音樂應(yīng)用在線人數(shù)從傍晚19:00開始攀升，到21:00升到峰值，熱度一直持續(xù)到23:00開始回落;白天時段則從早7:00開始明顯的在線人數(shù)提升，中午12:00-13:00期間出現(xiàn)小峰值。

從時間段分析，人們主要利用移動音樂軟件打發(fā)休閑、上班、路上時間;而晚上休息時，用音樂幫助放松身心、解除疲憊成為很大一部分人的生活習(xí)慣。

24小時不同時段，用戶在線人數(shù)曲線。

第二部分：軟件社交功能力度增大，間接影響流行

音樂用戶愛分享、愛評論

2014年度用戶使用音樂軟件的主要訴求仍為收聽歌曲和觀看MV。值得注意的是，分享歌曲、分享歌詞以及發(fā)布評論等三個選項(xiàng)人群均有大幅提升。分享歌詞的人數(shù)是前一年的1.9倍，而分享歌曲和主動發(fā)布評論的用戶則接近前一年的3倍。移動音樂產(chǎn)品的社交特性正逐步釋放。

此外，選擇自主創(chuàng)建歌單的人比前一年多62%，目前網(wǎng)易云音樂自主創(chuàng)建歌單高達(dá)3600萬個;通過音樂軟件收聽電臺節(jié)目的人則比前一年多38.7%.

共計(jì)5000份樣本，投票(多選)選出2013年、2014年用戶使用音樂軟件主要行為。

《平凡之路》、《小蘋果》成年度最愛

網(wǎng)易云音樂年度播放最多的歌曲前10位分別是《平凡之路》、《小蘋果》、《泡沫》、《夜空中最亮的星》、《后會無期》、《喜歡你》、《安和橋》、《匆匆那年》、《不再見》、《愿得一人心》。

年度播放最多的10首MV，其中6首與年度播放前10的歌曲重合。此外，這16首歌曲還有一個共同的特性就是頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂熱歌榜、新歌榜、專題推薦以及用戶自主創(chuàng)建的歌單中。

其中《平凡之路》出現(xiàn)在用戶歌單的次數(shù)高達(dá)7萬余次;而從網(wǎng)易云音樂以單曲、歌詞圖片等方式被分享到其他社交媒體高達(dá)26萬次。歌單、分享、評論等社交功能對歌曲曝光具備顯著拉動作用。

《平凡之路》以10.6萬歌詞生成圖片次數(shù)，居網(wǎng)易云音樂歌詞圖片生成首位。

2014網(wǎng)易云音樂播放次數(shù)最多單曲排行榜。

2014網(wǎng)易云音樂播放次數(shù)最多MV排行榜。

無人問津曲目達(dá)數(shù)百萬

一方面年度播放次數(shù)最多歌曲次數(shù)高達(dá)數(shù)千萬，另一方面，龐大的移動音樂軟件曲庫中仍有數(shù)百萬歌曲從未得到用戶垂青，播放次數(shù)為零。

網(wǎng)易云音樂曾給出一組獨(dú)家數(shù)據(jù)：世界上所有的歌曲共有3500萬，僅中文歌曲就有40萬首。而大多數(shù)人一生聽過的歌曲只有1000首左右，普通人一生聽過的歌僅能占到網(wǎng)易云音樂500萬曲庫的萬分之幾。

網(wǎng)易云音樂域內(nèi)兩百萬無人問津曲目，除了陌生的外文名字歌手之外，像肖淑平、高松豪、南國慶、徐鳳婷這些歌手名字大多數(shù)人沒聽過。

網(wǎng)易云音樂域內(nèi)五百萬曲庫目前獲得播放的曲目約有300多萬首，占62%,與行業(yè)其它音樂軟件僅90%歌曲未獲得播放相比，居業(yè)內(nèi)前列。相對其他應(yīng)用，由于推薦維度更多，網(wǎng)易云音樂用戶更善于發(fā)掘各類音樂。古典音樂、宗教音樂、流行音樂、重金屬音樂、搖滾樂、電子音樂、爵士樂、藍(lán)調(diào)等多種類型的音樂在網(wǎng)易云音樂都有市場，尤其是宗教類音樂禪語、梵音在網(wǎng)易云音樂有諸多推薦。

對于歌手或歌手來說，CocteauTwins、椎名林檎、Cradle Orchestra、FranzFerdinand、陳建年、Kasabian等非大眾流行的名字，他們的作品在網(wǎng)易云音樂也更容易獲得不錯的收聽量。

網(wǎng)易云音樂上線以來，62%的曲庫獲得過用戶播放，另外38%曲庫尚未被用戶播放過。

年度播放最多的歌單：播放了1471萬次!

網(wǎng)易云音樂年度播放最多歌單前兩位仍由官方歌單《網(wǎng)易云音樂熱歌榜》、《網(wǎng)易云音樂新歌榜》占據(jù)。截至12月1日，最熱歌單播放次數(shù)達(dá)1471萬次。

網(wǎng)易云音樂3600萬原創(chuàng)歌單，播放次數(shù)TOP10

年度最受歡迎電臺，播放270萬次

從網(wǎng)易云音樂播放前十的電臺榜看，《輕松一刻電臺》、《你妹電臺》、《王東電臺》等原創(chuàng)特色內(nèi)容獲高收聽量。網(wǎng)易云音樂各類型電臺節(jié)目，單期突破十萬收聽是常事;年度排名第一的電臺《輕松一刻電臺》總收聽突破270萬次。

網(wǎng)易云音樂主播電臺播放數(shù)量TOP10。

諸多電臺類別中，音樂故事、情感調(diào)頻、有聲讀物電臺數(shù)和節(jié)目數(shù)分居電臺排行前三。

用戶最喜愛歌手Top 10，新晉歌手僅鄧紫棋上榜

2014年度最受移動音樂軟件用戶喜愛的10為歌手分別為陳奕迅、王菲、鄧紫棋、張學(xué)友、孫燕姿、林俊杰、蔡依林、莫文蔚、梁靜茹和李宗盛。

其中，陳奕迅表現(xiàn)最為突出，同時兼獲廣東、浙江、上海、福建、四川五地用戶最喜愛歌手。

鄧紫棋作為唯一上榜“90后”表現(xiàn)犀利，成為新一代歌手代表。值得稱道的是年度Top 10單曲，她攜《泡沫》、《后會無期》、《喜歡你》占據(jù)三席。

網(wǎng)易云音樂年度播放最多的歌手TOP10。

第三部分：移動音樂地域變化大，從一線城市向二線城市輻射明顯

97%的用戶對音樂軟件不忠誠

調(diào)研顯示，86.5%的用戶曾經(jīng)使用過4-5個音樂軟件，只有2.9%的用戶會一直使用系統(tǒng)自帶或手機(jī)預(yù)裝的音樂軟件，另有5%的用戶試用音樂軟件超過10個。

音樂作為一種普遍需求，雖然更容易獲得大數(shù)量用戶，但要長期留住用戶、保持用戶活躍度，必須在功能、內(nèi)容、體驗(yàn)等多方面不斷提升，否則很容易在行業(yè)洗牌中失去市場地位。

超過92%的用戶在使用過不同音樂軟件后，會保留1-2個，并主要使用其中一個。

一線城市聽歌意愿強(qiáng)烈，二線城市用戶量迅猛上漲

以網(wǎng)易云音樂為例，2013年度用戶最集中的城市為北京、廣州、上海、成都、杭州、南京、武漢、深圳等城市。

調(diào)研顯示，北京、上海、廣州等一線城市用戶生活、工作壓力更大，聽歌時間主要集中在上下班路上、午休等碎片時間，7%的北、上、廣用戶表示靠聽音樂改善失眠，“不聽歌無法入睡”;同時，一線城市居民聽歌意愿更強(qiáng)烈。

網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)量最多城市。

相對而言，二線城市對音樂的態(tài)度則顯得輕松很多，“打發(fā)時間”、“休閑”成為聽歌的主要用途。二線城市居民生活節(jié)奏更慢、空余時間多，除深夜時段外，全天都是他們的“音樂時段”。

2014年度，移動音樂用戶最核心城市仍為北京、廣州、上海、成都、杭州等高娛樂指數(shù)城市。但有一個明顯特色是，移動用戶版圖已出現(xiàn)明顯擴(kuò)張，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)超過一定量級的城市在原有東部、沿海城市的基礎(chǔ)上，哈爾濱、長春、蘭州、天津、青島、南昌、廈門、福州、佛山、東莞、昆明、桂林、貴陽等二十多個城市及周邊均有大幅擴(kuò)散;二線城市網(wǎng)易云音樂用戶漲勢迅猛。