北京時(shí)間7月17日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌(微博)前高管瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)在一年前出任雅虎首席執(zhí)行官。上任一年期間，梅耶爾修復(fù)了雅虎產(chǎn)品，重組管理層，并推動(dòng)公司股價(jià)上漲了75%。

不過(guò)即便是如此，這位在過(guò)去四年中的第五位雅虎首席執(zhí)行官，也沒(méi)有能夠解決雅虎最棘手的問(wèn)題：吸引廣告主投放廣告，讓雅虎營(yíng)收恢復(fù)增長(zhǎng)。

受市場(chǎng)對(duì)梅耶爾的復(fù)興計(jì)劃和雅虎亞洲資產(chǎn)的價(jià)值持樂(lè)觀情緒的推動(dòng)，雅虎股價(jià)在過(guò)去一年內(nèi)出現(xiàn)飆升。不過(guò)即便是如此，市場(chǎng)分析師仍然認(rèn)為雅虎第二季度的營(yíng)收將會(huì)像往常一樣停滯不前。事實(shí)的確如此。雅虎周二發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，雅虎第二季度營(yíng)收為11.35億美元，比上年同期的12.18億美元下滑7%;排除流量獲取成本(TAC)的營(yíng)收為10.71億美元，同比下滑1%。

造成這一點(diǎn)的主要原因，是梅耶爾上任至今沒(méi)有能夠說(shuō)服廣告主，在這家全美最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上增加廣告投入。繼續(xù)把網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移至谷歌和Facebook的廣告主認(rèn)為，梅耶爾收購(gòu)創(chuàng)新公司和提高員工福利待遇的戰(zhàn)略，忽略了為雅虎營(yíng)收做出貢獻(xiàn)的廣告主的需求。

與雅虎廣告主合作的媒體代理機(jī)構(gòu)MEC北美首席執(zhí)行官馬拉·凱普洛維茨(Marla Kaplowitz)表示，“因?yàn)檠呕⒁廊辉谑召?gòu)更多的產(chǎn)品，這家公司將如何把這些產(chǎn)品整合到一起?每個(gè)人都在試圖弄明白，雅虎如何整合上述產(chǎn)品，這家公司的真實(shí)意圖是什么。”

股價(jià)飆升

雅虎發(fā)言人薩拉·戈?duì)柭?Sara Gorman)在電子郵件聲明中表示，梅耶爾的復(fù)興計(jì)劃將持續(xù)數(shù)年時(shí)間，首先專(zhuān)注于打造用戶(hù)使用的產(chǎn)品。戈?duì)柭f(shuō)，“我們首先將開(kāi)發(fā)出偉大的產(chǎn)品，增加用戶(hù)參與度。我們認(rèn)為，此舉有助于增加更多的廣告機(jī)會(huì)，并最終實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”

自梅耶爾在2012年7月17日出任雅虎首席執(zhí)行官至今，雅虎股價(jià)累計(jì)漲幅已達(dá)到75%，表現(xiàn)強(qiáng)于93%的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)成份股。雅虎股價(jià)周二在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中下跌0.46美元，跌幅為1.68%，報(bào)收于26.88美元。

在梅耶爾上臺(tái)的一年時(shí)間里，雅虎股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)于梅耶爾的前任們上任同期的股價(jià)表現(xiàn)。在2009年卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)擔(dān)任雅虎首席執(zhí)行官的第一年里，雅虎股價(jià)上漲了38%;在特里·塞梅爾2001年擔(dān)任雅虎首席執(zhí)行官的一年中，雅虎股價(jià)下跌了27%;在2007年雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)重新出山，擔(dān)任雅虎首席執(zhí)行官的一年時(shí)間里，該公司股價(jià)下滑了18%。

資產(chǎn)價(jià)值

加拿大皇家銀行駐舊金山分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)認(rèn)為，過(guò)去一年雅虎股價(jià)的飆升，與雅虎持有的阿里巴巴集團(tuán)和雅虎日本股份的升值密切相關(guān)。馬哈尼認(rèn)為，“雅虎股價(jià)的大幅增長(zhǎng)，主要受亞洲資產(chǎn)升值的推動(dòng)。梅耶爾為雅虎股價(jià)飆升的貢獻(xiàn)只占到很小一部分。”

在去年出售了持有的阿里巴巴集團(tuán)半數(shù)股權(quán)之后，雅虎當(dāng)前仍持有這家公司大約23%的股份。阿里巴巴集團(tuán)很可能今年在香港證券市場(chǎng)進(jìn)行首次公開(kāi)招股。投資公司Pivotal Research Group分析師布萊恩·威塞爾(Brian Weiser)表示，在過(guò)去的一年當(dāng)中，阿里巴巴集團(tuán)的估值可能提升了一倍，達(dá)到約800億美元。

瘋狂收購(gòu)

受出售持有的阿里巴巴集團(tuán)股份的推動(dòng)，梅耶爾上任后開(kāi)始進(jìn)行瘋狂的收購(gòu)。在她擔(dān)任雅虎首席執(zhí)行官期間，雅虎已經(jīng)收購(gòu)了至少17家公司，其中包括11億美元收購(gòu)輕博客Tumblr，以及收購(gòu)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Stamped、Jybe和Summly等。本月初，雅虎斥資約7000萬(wàn)美元收購(gòu)了地址簿應(yīng)用及插件公司Xobni。

媒體公司GroupM首席數(shù)字官羅伯·諾曼(Rob Norman)表示，雅虎的瘋狂收購(gòu)令部分營(yíng)銷(xiāo)者感到困惑，因?yàn)樗麄儾磺宄欠駪?yīng)當(dāng)把廣告支出轉(zhuǎn)移至Tumblr或是雅虎的其它新資產(chǎn)當(dāng)中。諾曼表示，“對(duì)我而言，雅虎的收購(gòu)戰(zhàn)略既不清晰，也不聰慧。我并不看好Tumblr，因?yàn)槲艺J(rèn)為它并不真正具有社交性。”

廣告戰(zhàn)略

在今年1月份舉行的分析師電話(huà)會(huì)議中，梅耶爾曾談到了重組銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題。梅耶爾當(dāng)時(shí)曾表示，由公司首席運(yùn)營(yíng)官亨利克·德-卡斯特羅(Henrique de Castro)負(fù)責(zé)的這項(xiàng)重組公司，將會(huì)創(chuàng)造出專(zhuān)門(mén)服務(wù)于特定產(chǎn)業(yè)所有客戶(hù)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。梅耶爾當(dāng)時(shí)曾表示，“客戶(hù)在與我們打交道時(shí)，有時(shí)會(huì)感到困惑繁瑣。”

在梅耶爾調(diào)整銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，谷歌和Facebook正在蠶食雅虎的廣告業(yè)務(wù)。市場(chǎng)調(diào)研公司EMarketer預(yù)計(jì)，顯示廣告市場(chǎng)去年的規(guī)模達(dá)到175億美元，雅虎的份額將從去年的9.2%降至今年的7.9%。谷歌的份額將增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到近18%;Facebook的份額有望增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到17%。

投資人懷疑

投資人對(duì)梅耶爾戰(zhàn)略的懷疑，同樣也在期權(quán)市場(chǎng)得到了反映。在該市場(chǎng)中，投資人當(dāng)前豪賭雅虎股價(jià)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將出現(xiàn)下滑。資產(chǎn)管理公司Stadtler Capital Management LLC總裁凱文·德特勒(Kevin Stadtler)就表示，“投資人越來(lái)越希望看到一些業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的消息。既然雅虎已經(jīng)獲得了大量的資產(chǎn)，那么向我們展示展示營(yíng)收增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)吧。”

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