如果有一天微博廣告不再擾民，反而能給網(wǎng)民帶來愉悅，滿足網(wǎng)民物質(zhì)和精神雙層需求，你還會(huì)抵觸它嗎?近日，互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓爆料，意外獲得騰訊微博內(nèi)部商業(yè)化進(jìn)化圖一張，該圖就為我們描繪了這樣的美好未來——微博后商業(yè)化。從曝光的信息來看，所謂后商業(yè)化就是以用戶體驗(yàn)為首并產(chǎn)生良好廣告效果的營銷時(shí)代。

該圖曝光后艾瑞集團(tuán)分析師等業(yè)界人士都做出了回應(yīng)，認(rèn)為“智能精準(zhǔn)”是微博商業(yè)化正道。著名獨(dú)立IT評(píng)論人洪波也表示“微博智能營銷是一件正經(jīng)事，也是最適合微博的商業(yè)模式”。由此可見,“智能化廣告”確實(shí)是眾望所歸。

那么后商業(yè)化如何實(shí)現(xiàn)呢?這就需要大數(shù)據(jù)來幫忙。大數(shù)據(jù)是近年來比較流行的一個(gè)概念，對(duì)于微博來說，微博用戶、微博內(nèi)容及其復(fù)雜性的持續(xù)增加，使微博本身成為大數(shù)據(jù)的載體，擁有大數(shù)據(jù)就相當(dāng)于擁有一座金礦。長期觀察大數(shù)據(jù)的知名IT評(píng)論人謝文認(rèn)為，微博數(shù)據(jù)如果能夠充分利用，就可以探索個(gè)人化、個(gè)性化、精確化和智能化地進(jìn)行廣告推送和服務(wù)推廣的服務(wù)。當(dāng)然，精準(zhǔn)度是根本，如果精準(zhǔn)度達(dá)不到，只會(huì)傷害用戶。

騰訊微博目前擁有超過5.4億的用戶，日活躍用戶也超過8700萬，用戶行為將產(chǎn)生龐大的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)就是一座很好的金礦，如何提煉價(jià)值才是關(guān)鍵。從新版騰訊微博中可以看出，其新上線的微圈、微熱點(diǎn)、微頻道、微博管家四大創(chuàng)新功能,無一不和大數(shù)據(jù)相關(guān)。此外，在近期全國各地召開的“微關(guān)系 大生意”的騰訊微博企業(yè)服務(wù)發(fā)布會(huì)上推介的商業(yè)化廣告產(chǎn)品也與大數(shù)據(jù)密不可分。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，開啟更智能的微博后商業(yè)時(shí)代，騰訊微博已做好全面準(zhǔn)備，寄予厚望的“消息流”廣告也在醞釀上線。

可見，走商業(yè)化之路騰訊微博一直在積極探索，對(duì)于如何邁入微博后商業(yè)化的門檻，騰訊微博也在精準(zhǔn)營銷投放和用戶體驗(yàn)上下足了功夫。不過，所謂后商業(yè)化時(shí)代大數(shù)據(jù)挖掘智能精準(zhǔn)度仍需要技術(shù)和行動(dòng)來證明，待騰訊微博的“消息流”廣告上線后讓用戶再來評(píng)判吧。

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