近日，市場傳言阿里會全面收購盛大游戲及相關(guān)業(yè)務(wù)，盡管雙方均予否認(rèn)，仍引起業(yè)界猜想。國美(微博)在線也與趣游洽談代理合作。經(jīng)過2013年的快速圈地，游戲行業(yè)，特別是手游，市場分化與聯(lián)合對抗體量在膨脹。業(yè)內(nèi)人士稱，2014年將是游戲格局確立的一年，腥風(fēng)血雨般的較量將貫穿全年。

今年定格局 手游們開始急速燒錢

“在海外，昆侖做得很不錯(cuò)，國內(nèi)手游卻是零，你若放棄國內(nèi)市場，我就放棄你。”日前，在昆侖游戲發(fā)布會上，昆侖游戲總裁張益豪提到其老板的玩笑話，不過，張益豪從去年開始就努力挖掘國內(nèi)市場，此次更是拋出了10億元的發(fā)展計(jì)劃，以期快速圈地。

昆侖游戲宣布將投入10億元推進(jìn)2014年手游發(fā)行，此次10億元的計(jì)劃包含在全球范圍內(nèi)收購、代理精品手游，加強(qiáng)自主研發(fā)，購買IP(游戲版權(quán))，強(qiáng)化渠道合作以及品牌營銷力度。而有了十億元作支撐，昆侖游戲在產(chǎn)業(yè)布局上將明顯加快節(jié)奏，昆侖游戲表示，除在Q版手游、M M O手游領(lǐng)域鞏固自己的業(yè)內(nèi)地位外，昆侖還將進(jìn)入體育游戲的細(xì)分市場。

昆侖游戲此次發(fā)布會還公布了旗下自主研發(fā)和代理發(fā)行的6款游戲，其中包括U nity3D武俠卡牌手游《暴走武俠》、來自日本K lab的足球游戲及韓國K netP的M M ORPG手游等6款產(chǎn)品。據(jù)介紹，昆侖2014年在國內(nèi)還將發(fā)行超過8款以上的手游作品。

民生證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動(微博)游戲市占率達(dá)到13.5%，較上一年提升8.1%，同期頁游市占率為15.4%，僅較上年提升1.9個(gè)百分點(diǎn)，而市占率最大的端游比重繼續(xù)下滑。

易觀國際的高級分析師薛永峰表示，隨著移動技術(shù)發(fā)展支持，手游成為未來發(fā)展趨勢已經(jīng)明朗，增幅翻番。預(yù)計(jì)今年端游市場規(guī)模將達(dá)到600億，手游首次超過頁游，超過200億，頁游略低，也在200億規(guī)模以上。

臺風(fēng)口下，眾企不吝投入。在昆侖游戲之前，多家公司已發(fā)布自己在手游發(fā)行方面的計(jì)劃，比如暢游(28.14, -0.36, -1.26%)發(fā)布了“3個(gè)10億”計(jì)劃，隨后藍(lán)港等手游公司也紛紛表示將投入10億元來專注手游發(fā)行。10億元似乎成了手游新爭奪計(jì)量單位。

張益豪表示，昆侖游戲在手游領(lǐng)域姍姍來遲，之前還沒有準(zhǔn)備好，比較謹(jǐn)慎。不過昆侖有海外積累的豐富經(jīng)驗(yàn)以及海外發(fā)行的優(yōu)勢，會挖掘好的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品成功率。

易觀國際的高級分析師薛永峰表示，品牌化肯定是今年的一個(gè)趨勢，因?yàn)榘l(fā)行商將是競爭最為激烈的一環(huán)，這些企業(yè)體量更大，更有資金實(shí)力，在新一輪PK后，游戲行業(yè)的江湖地位將被決定，今年是決定游戲格局的一年。

BAT領(lǐng)銜新平臺對抗

薛永峰表示，2014年是游戲行業(yè)盤整年，轉(zhuǎn)型、淘汰、資本運(yùn)作將是關(guān)鍵詞，端游、頁游和手游，在各自領(lǐng)域都是腥風(fēng)血雨的動蕩。在行業(yè)“野蠻生長”時(shí)期，頻繁的并購與整合屢屢發(fā)生。

民生證券數(shù)據(jù)顯示，從A股市場上的不完全統(tǒng)計(jì)，2013年以來，A股有近45家上市公司發(fā)起游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)并購重組與合作事項(xiàng)，其中27次涉及手游，涉及產(chǎn)業(yè)整合金額約170億元。近期，新的消息再度傳出。

本周盛傳阿里將會全面收購盛大游戲及相關(guān)業(yè)務(wù)，作價(jià)介乎32億至35億美元，以期擴(kuò)展游戲業(yè)務(wù)，雙方予以否認(rèn)，但仍引發(fā)業(yè)內(nèi)猜疑。

亦有消息認(rèn)為，國美旗下綜合網(wǎng)購平臺國美在線亦被傳與游戲商趣游科技接洽溝通，國美在線游戲頻道的頁游以及手游業(yè)務(wù)將由趣游科技代理運(yùn)營。此次合作或?yàn)閲涝诰€以后的新業(yè)務(wù)發(fā)展拓展新渠道。國美在線營銷副總裁黃向平向南都記者表示，游戲部門目前的確正在跟國內(nèi)幾家比較知名的游戲公司洽談合作，至于最終是否定為和趣游合作，確認(rèn)后會告知。盛大游戲有關(guān)負(fù)責(zé)人則向南都表示，并未接到相關(guān)信息，不予評論。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭的集團(tuán)軍式對抗在游戲領(lǐng)域同樣上演精彩，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加大對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局力度。2014年1月8日，阿里巴巴首次披露手機(jī)游戲平臺戰(zhàn)略，打破馬云(微博)“不會進(jìn)入游戲市場”的豪言。此前，騰訊上線微信游戲平臺，單款游戲月流水過億。據(jù)悉，截至2013年11月，騰訊移動游戲平臺總注冊用戶數(shù)已經(jīng)接近7億，其中41%的用戶是騰訊游戲的新用戶。百度則以收購91無線，搶占移動應(yīng)用分發(fā)入口。

當(dāng)下，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測，以微信手游平臺，阿里手游平臺為代表的新平臺，將重整手游分發(fā)運(yùn)營市場格局。雖然阿里與盛大不予承認(rèn)，但是業(yè)界還是不乏熱情的猜測與聯(lián)想。

在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型期，百度、阿里和騰訊幾乎領(lǐng)先了所有整合，任何一項(xiàng)收購，業(yè)內(nèi)都傾向于聯(lián)想三家公司。而阿里的優(yōu)勢在于移動支付，在游戲領(lǐng)域，與騰訊有一段長長的距離。與第三大游戲公司盛大的聯(lián)合，對于阿里游戲業(yè)務(wù)的補(bǔ)充十分明顯。

薛永峰表示，盛大擁有安卓的入口平臺優(yōu)勢，以及全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)，如果整合得以實(shí)現(xiàn)，阿里至少可以和百度與360對抗。而騰訊在游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢五年內(nèi)還看不到可超越者。

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