如此抽象總結(jié)上半年重點(diǎn)事件及熱門產(chǎn)品后，我們用陣營(yíng)、跨界、行貨、上游這四大關(guān)鍵詞作為本次回顧的核心來(lái)解讀關(guān)于上半年平板電腦市場(chǎng)的種種動(dòng)態(tài)，同時(shí)這四個(gè)詞語(yǔ)背后是否隱藏著后半年乃至未來(lái)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)線發(fā)展趨勢(shì)，我們也在本文中一同討論。

好了我們?cè)挷欢嗾f(shuō)，先看看平板業(yè)界三巨頭的微軟、谷歌、蘋果各自在各自的陣營(yíng)中究竟在今年上半年都有哪些建樹。

關(guān) 于三分天下的趨勢(shì)，我們?cè)缭谏习肽昃鸵徽勗僬劇Ｆ桨逍袠I(yè)從蘋果iPad，到谷歌Android 3.0 Honeycomb專針對(duì)平板系統(tǒng)的推出，再至微 軟的Windows 8介入。短短三年時(shí)間光主流系統(tǒng)就從一家獨(dú)大演變至三分天下，讓人不得不讓人感嘆平板這個(gè)新興行業(yè)的如此蓬勃的生命力。入行門檻之 低、同質(zhì)化問(wèn)題泛濫、一味的比拼硬件這些老生常談的問(wèn)題無(wú)論是在平板電腦還是在手機(jī)、筆記本產(chǎn)品線上也都是磨破嘴說(shuō)破皮被消費(fèi)者們?cè)偃虏邸?/p>

Acer Iconia W3全球首個(gè)小尺寸Windows 8平板

然 而從今年各大廠商的發(fā)布會(huì)上，我們似乎也看到了行業(yè)中再朝著體驗(yàn)和特性方向努力的腳步，6月3日，Acer在臺(tái)北Computex開(kāi)展前一天的 Iconia W3新品發(fā)布會(huì)，小尺寸Windows平板的出現(xiàn)讓Android系統(tǒng)平板和蘋果iPad看到了又一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。讓W(xué)indows系 列平板再向多尺寸邁進(jìn)。同時(shí)發(fā)布會(huì)上不再是公布硬件設(shè)備的詳細(xì)規(guī)格，而是轉(zhuǎn)變成對(duì)消費(fèi)者真實(shí)使用方面的感受，如續(xù)航10小時(shí)的數(shù)據(jù)。

發(fā)布會(huì)上我們看到iOS 7全新的圖標(biāo)設(shè)計(jì) 更加簡(jiǎn)約(圖片來(lái)自CNET)

蘋 果作為業(yè)界的標(biāo)桿去年10月底一下子公布了iPad mini和iPad 4，而今年上半年雖然未曾有硬件上的任何動(dòng)作，但iOS 7系統(tǒng)對(duì)設(shè)計(jì)和喬布斯 時(shí)代顛覆性的意義一下子讓業(yè)界沸騰起來(lái)。極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念、Control Center、卡片式的多任務(wù)管理等等，不可否認(rèn)iOS 7是歷代系統(tǒng)中改變最 大的一次。在保證用戶最低的學(xué)習(xí)成本基礎(chǔ)上還要迎合大多數(shù)消費(fèi)者的審美胃口，也是蘋果在后喬布斯時(shí)代邁出的勇敢性的一步。

iOS 7擁有的Control Center(圖片來(lái)自CNET)

然 而iOS 7帶給我們的思考也更多，Control Center整合的功能一下子讓不少應(yīng)用開(kāi)發(fā)商郁悶不已，整合了手電筒、照相機(jī)美化、各種越獄插件功 能的增添，讓iOS 7系統(tǒng)豐富的同時(shí)卻給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者敲響了警鐘。我們且不說(shuō)極簡(jiǎn)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格相較于之前立體感強(qiáng)的圖標(biāo)會(huì)有些許廉價(jià)的意味，僅追隨圖標(biāo) 簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓蘋果從之前的領(lǐng)導(dǎo)者淪落為設(shè)計(jì)的追隨者一點(diǎn)上而言，就讓我們不得不為蘋果iOS 7系統(tǒng)捏了一把汗。

谷歌2013 I/O大會(huì)上推出了一系列的服務(wù)更新(圖片來(lái)自9to5google)

今 年5月15日舉行的谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上一系列的服務(wù)更新動(dòng)作，諸如為開(kāi)發(fā)者開(kāi)放更多程序接口、新界面的Google Play市場(chǎng)、Goole +更 新、Chrome跨平臺(tái)的一致性體驗(yàn)、付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)，雖然沒(méi)有硬件設(shè)備作為依托載體，但注重軟件功能上帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)以及開(kāi)放性的姿態(tài)，給開(kāi)發(fā)者們樹立 起逐漸讓消費(fèi)者淡化平臺(tái)而帶來(lái)一致性體驗(yàn)的思想。

總而言之，三大陣營(yíng)中，谷歌、微軟、蘋果以領(lǐng)導(dǎo)者的身份，在今年上半年對(duì)軟件應(yīng)用 以及用戶體驗(yàn)方面的側(cè)重，一方面遮蓋了硬件載體缺失帶給消費(fèi)者的失望和產(chǎn)業(yè)熱度的下降，另一方面令消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者們的注意力轉(zhuǎn)向體驗(yàn)和自身特色功能來(lái)避免 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)給陣營(yíng)生態(tài)圈帶來(lái)的惡性循環(huán)。

去 年我們一直在談?wù)撽P(guān)于跨界融合，今年上半年這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯起來(lái)，而最讓我們印象深刻的就是通話平板在今年上半年再次迎來(lái)了空前的爆發(fā)期。雖然在之前像聯(lián) 想S2005這樣的通話平板產(chǎn)品我們已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，但回想今年上半年推出的重磅平板產(chǎn)品，三星Note 8.0、兩代華碩Fonepad、聯(lián)想 A3000、A1000系列產(chǎn)品、E人E本T7、海信F270BW，無(wú)一例外的都配備通話功能，更不用說(shuō)華南地區(qū)的那些國(guó)產(chǎn)小廠商推出的手機(jī)平板們。

通話平板在今年上半年繼續(xù)呈高增長(zhǎng)趨勢(shì)

而 漸漸成為標(biāo)配的通話功能平板其價(jià)格也一低再低。從之前的兩千、三千元價(jià)位，再到今天的一千多元+雙卡雙待，買個(gè)手機(jī)，買個(gè)平板還是買個(gè)通話平板，這樣的思 考或許未來(lái)會(huì)更多的出現(xiàn)在我們的腦海中。作為一年一度全球通信領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的MWC大會(huì)，一直以來(lái)都是手機(jī)的獨(dú)角戲，然而從今年上半年開(kāi)始，通話 平板們也在本次大會(huì)上搶了不少手機(jī)的風(fēng)頭，三星Note 8.0、華碩Fonepad第一代，這樣的情況在今年出現(xiàn)了，或許明年的MWC上會(huì)不止三星和華 碩兩家。

Transformer Book Trio三合一設(shè)計(jì) 這樣跨界的產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越多

跨 界融合之后便是細(xì)分，自2008年以來(lái)英偉達(dá)推出的Tegra系列處理芯片，一直以來(lái)都以手機(jī)、平板作為硬件依托的載體。而今年我們卻在年初CES大展上 驚喜的看到，依托英偉達(dá)最新Tegra 4處理芯片的硬件載體卻換成了一個(gè)名為Shield的掌上移動(dòng)智能設(shè)備。

英偉達(dá)Tegra 4處理器的首個(gè)載體為Shield的掌上游戲終端設(shè)備

細(xì) 分到游戲領(lǐng)域的Shield讓英偉達(dá)從單單的手機(jī)、平板產(chǎn)品中脫離出來(lái)，開(kāi)辟出更加細(xì)分、對(duì)消費(fèi)者更有針對(duì)性的領(lǐng)域，而這一點(diǎn)上號(hào)稱最強(qiáng) Windows 8游戲平板的Razer Edge以及Android平臺(tái)的7英寸影馳GALAPAD游戲平板也在今年進(jìn)入了我們的視線。

英特爾也在尋找企業(yè)合作伙伴

今年初上市的戴爾Latitude 10 以企業(yè)級(jí)安全性為賣點(diǎn)的平板電腦

除 了游戲領(lǐng)域之外，企業(yè)級(jí)的設(shè)備也在今年浮出水面，基于我們最熟悉不過(guò)的Windows系統(tǒng)平臺(tái)，無(wú)論是上游的英特爾處理器還是OEM廠商，都在尋找和開(kāi)辟 企業(yè)級(jí)的合作伙伴。今年1月底上市的戴爾Latitude 10就是依靠企業(yè)級(jí)安全應(yīng)用和超長(zhǎng)時(shí)間續(xù)航為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，細(xì)分至更具有針對(duì)性的領(lǐng)域，也是對(duì)同 質(zhì)化現(xiàn)象泛濫最好的抵御手段。

對(duì) 消費(fèi)者而言，最重要的莫過(guò)于產(chǎn)品，而對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者而言，最重要的則莫過(guò)于與全世界消費(fèi)者在同一時(shí)間享受到最新的硬件產(chǎn)品。中國(guó)一直以來(lái)作為全世界消費(fèi)類 電子產(chǎn)品最大的市場(chǎng)之一，在全球同步上市的問(wèn)題上一直都不盡理想。國(guó)行版的微軟Surface Pro、亞馬遜Kindle Fire讓中國(guó)的消費(fèi)者等待 了超過(guò)50天之后才遲遲到來(lái)，而相比之下最為厚道的三星則僅Note 8.0歐洲上市后的10天就將行貨帶入中國(guó)。

Surface Pro國(guó)行版本于美國(guó)上市52天后與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面

亞馬遜旗下的兩款拳頭產(chǎn)品正式登陸中國(guó)市場(chǎng)(圖片來(lái)自亞馬遜)

為 什么我們總在強(qiáng)調(diào)全球同步上市，因?yàn)樵谶@個(gè)消費(fèi)電子更新速度異?？焖俚臅r(shí)代，時(shí)間是每個(gè)電子產(chǎn)品最大的敵人，一兩個(gè)月就有更新?lián)Q代的可能。而在這個(gè)選擇如 此之多的時(shí)代，消費(fèi)者的喜好和品味以及褲子里的錢包也沒(méi)法給你太多等待的時(shí)間，于是失去了全球同步上市的宣傳噱頭和宣傳規(guī)模后的國(guó)行版本，無(wú)人問(wèn)津的尷尬 也在情理之中了。

Surface Pro為中國(guó)用戶提供兩個(gè)版本選擇 其中中文版終身免費(fèi)贈(zèng)送Office

(圖片來(lái)自微軟)

不 過(guò)全世界各大的平板廠商卻在不同程度上針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而進(jìn)行特定的優(yōu)惠證詞或系統(tǒng)方面的深度優(yōu)化。從去年iOS 6系統(tǒng)中針對(duì)中國(guó)加入的新浪微博、再到今年 上半年微軟Surface Pro為中國(guó)消費(fèi)者提供的Office 2013免費(fèi)辦公套件，以及亞馬遜為中國(guó)單獨(dú)開(kāi)辟的圖書市場(chǎng)。沒(méi)能讓中古消費(fèi)者享受到 全球同步，在市場(chǎng)和軟件服務(wù)方面有所補(bǔ)償也算沒(méi)讓我們白等。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng) 國(guó)際廠商開(kāi)始更有針對(duì)性的對(duì)產(chǎn)品以及服務(wù)進(jìn)行定制

上 半年我們見(jiàn)證了微軟Surface Pro的發(fā)布、國(guó)行版本的上市，Kindle電子書以及平板電腦Kindle Fire HD入華，三星 Note 8.0通話平板的國(guó)行版上市等等國(guó)際知名的通話產(chǎn)品走入國(guó)門。而下半年中，最受矚目的則非采用Retina高清視網(wǎng)膜屏幕的蘋果 iPad mini 2以及更新更輕薄的iPad 5莫屬了，關(guān)于下半年新產(chǎn)品的預(yù)測(cè)我們也曾經(jīng)撰寫了相關(guān)的文章，而在此我們更呼吁的是蘋果能夠在本次將 中國(guó)大陸地區(qū)也列為首發(fā)國(guó)家之一，讓中國(guó)的消費(fèi)者可以足不出戶就購(gòu)買到最新的蘋果產(chǎn)品，也更讓iOS 7針對(duì)中國(guó)而特定優(yōu)化的功能(如加入騰訊微博)能夠 更加有的放矢。

在最后的篇幅中，我們認(rèn)為還是很有必要提一提關(guān)于上游芯片廠商的那些話題，今年上半年，除了英偉達(dá)推出的Tegra 4常規(guī)硬件革新之外，如瑞芯微、全志、炬力這些上游廠商紛紛推出了四核繼續(xù)拼殺國(guó)產(chǎn)平板市場(chǎng)，上游芯片廠商的競(jìng)爭(zhēng)相較于去年更加激烈。

對(duì) 于現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)平板而言，雙核時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，四核處理器產(chǎn)品的推出如雨后春筍般來(lái)到我們身邊，而給我們最大的感受不光是評(píng)測(cè)產(chǎn)品絡(luò)繹不絕，更多的是產(chǎn)品的價(jià) 位以及體驗(yàn)方面帶給我們的思考。去年雙核主流產(chǎn)品大致維持1500左右的價(jià)格，而今年四核的產(chǎn)品已經(jīng)基本穩(wěn)定在1200甚至更低的價(jià)格，小尺寸四核產(chǎn)品已 經(jīng)能夠達(dá)到700元左右的低價(jià)位，利潤(rùn)的空間被再一次壓低。

英偉達(dá)推出了目前移動(dòng)處理器中圖形性能最為強(qiáng)勁的Tegra 4芯片

去 年國(guó)產(chǎn)與國(guó)際上游廠商拼殺雙核市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)方面代表處理器廠商瑞芯微、新岸線以及晶晨在對(duì)抗國(guó)際上游芯片廠商如英偉達(dá)、三星、德州儀器、高通上可以說(shuō)優(yōu)勢(shì)不 大。而來(lái)到今年上半年的四核時(shí)代，國(guó)產(chǎn)廠商的最新處理器無(wú)論從跑分還是游戲體驗(yàn)上都進(jìn)一步縮小了與國(guó)際產(chǎn)品的差距。

搭載英特爾最新推出的Haswell處理器的平板產(chǎn)品在今年下半年將與我們見(jiàn)面

英 特爾作為PC界上游芯片半壟斷的巨頭廠商，在今年上半年移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)也異?；钴S，除了搭載Atom與Core系列處理器產(chǎn)品的相繼推出，低功耗的 Haswell平臺(tái)也正式與我們相見(jiàn)。目前搭載Haswell平臺(tái)的產(chǎn)品依舊是筆記本、超極本以及個(gè)人臺(tái)式PC端這些傳統(tǒng)的PC產(chǎn)品線，相信在今年的下半 年平板電腦產(chǎn)品線中也會(huì)陸續(xù)讓我們見(jiàn)到搭載Haswell平臺(tái)的最新產(chǎn)品。

當(dāng)然英特爾不僅局限繼續(xù)開(kāi)拓PC端市場(chǎng)，針對(duì)手機(jī)這樣輕 量級(jí)的移動(dòng)智能終端設(shè)備領(lǐng)域，英特爾攜手聯(lián)想、華碩推出的通話平板或Android系統(tǒng)的傳統(tǒng)平板產(chǎn)品也在不斷搶占ARM的市場(chǎng)份額，雖然目前而言，在價(jià) 格與性能方面比較ARM陣營(yíng)，英特爾還需要積淀的時(shí)間。但從宏觀上考慮，上游芯片廠商在平板電腦產(chǎn)品線上百家爭(zhēng)鳴的激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)已經(jīng)形成。

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