Jawbone UP 2兼顧了功能與時(shí)尚感

生活健康類是目前最為熱門的產(chǎn)品，其中的代表性產(chǎn)品包括Jawbone Up 2、耐克FuelBand、Fitbit、Lark、Mitfit Shine等等。這些產(chǎn)品最主要的功能就是記錄人體運(yùn)動(dòng)、睡眠、飲食等各種健康相關(guān)數(shù)據(jù)，通過配套的應(yīng)用軟件，幫助消費(fèi)者調(diào)整作息規(guī)律，督促加強(qiáng)鍛煉，實(shí)現(xiàn)健康生活。雖然這些產(chǎn)品外型差別巨大，但都帶有GPS、陀螺儀、加速計(jì)等各種傳感器，可以測出佩戴者的運(yùn)動(dòng)量、消耗熱量等數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)傳輸?shù)街悄苁謾C(jī)以及云端。

Jawbone UP 2和耐克FuelBand無疑是此類產(chǎn)品中最為突出的佼佼者，也是當(dāng)前市場最為熱銷的產(chǎn)品。兩款產(chǎn)品雖然都做成了手環(huán)，但耐克加入了LED點(diǎn)陣、藍(lán)牙同步等更多炫酷功能，導(dǎo)致電池只能堅(jiān)持2天左右。而Jawbone UP 2則選擇了耳機(jī)插孔同步，犧牲了即時(shí)便利同步，卻換來了長達(dá)10天的電池時(shí)間。運(yùn)動(dòng)品巨頭耐克很早就和蘋果合作，以Nike+涉足了智能設(shè)備領(lǐng)域，去年發(fā)布的FuelBand則是當(dāng)前最為炫酷的健康類可穿戴設(shè)備。

做音箱、耳機(jī)等配件產(chǎn)品起家的Jawbone值得一提。他們早在前年11月就首次推出了UP手環(huán)。雖然上市之后反應(yīng)不錯(cuò)，但不久之后就受到諸多用戶關(guān)于產(chǎn)品耐用性的投訴。作為一家小創(chuàng)業(yè)公司，Jawbone做出了一個(gè)非常勇敢的決定：無論用戶是否退貨，他們都向所有消費(fèi)者全額現(xiàn)金退款，或者提供150美元的代金券。這一舉措雖然導(dǎo)致巨額虧損，但卻換來了用戶信任和良好商譽(yù)。

去年年底UP二代手環(huán)上市后，立即受到了市場的熱捧。雖然Jawbone并未公布銷量，但根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)(每天同步數(shù)十億步、70萬個(gè)小時(shí)睡眠時(shí)間)來推薦，這款售價(jià)129美元的手環(huán)用戶量應(yīng)該突破了十萬級別。Jawbone總?cè)谫Y已經(jīng)達(dá)到2.1億美元，投資者包括霍洛維茨基金會(huì)、KPCB、紅衫資本和尤里·米爾納(Yuri Milner)等重磅VC，并引入了雅虎CEO瑪麗莎·梅耶(Marissa Meyer)這樣的董事。

除了社交功能和食物熱量輸入功能之外，UP手環(huán)還擁有睡眠監(jiān)控與震動(dòng)喚醒功能，可以記錄用戶的睡眠數(shù)據(jù)。同樣在蘋果店出售的Lark腕帶也是主打睡眠功能，除了記錄深淺睡眠之外，Lark還提供了睡眠質(zhì)量評估報(bào)告、私人睡眠教練等軟件服務(wù)。雖然Lark在硬件功能上沒有新奇之處，但對一些失眠患者來說，專業(yè)的睡眠指導(dǎo)才是他們購買Lark的動(dòng)力所在。

Misfit Shine是目前工業(yè)設(shè)計(jì)最好、體積最小的健康類可穿戴設(shè)備。

Miifit Shine則將運(yùn)動(dòng)傳感器做成了硬幣大小，可以夾在衣服上，也可以掛在表帶或者項(xiàng)鏈上。這家公司的創(chuàng)業(yè)者非常崇拜喬布斯和蘋果，他們此前曾經(jīng)做過基于蘋果設(shè)備的血糖儀;Misfit的公司名字就來自于蘋果經(jīng)典廣告“非同凡想”(Think Different)。但有趣的是，喬布斯最為反感的蘋果前CEO約翰·斯庫利(John Sculley)也是公司創(chuàng)始人之一。

Shine的設(shè)計(jì)和材質(zhì)的確具有蘋果的風(fēng)格，也是目前唯一可以帶著游泳的傳感設(shè)備;內(nèi)置的紐扣電池每半年需要更換一次。這款設(shè)備還有一個(gè)新奇之處就是，只需接觸iPhone就可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同步，而iPhone并沒有NFC芯片。Misfit目前尚未透露他們的同步原理。

這些健康類可穿戴設(shè)備還并不成熟，還具有更多提升空間;更為精準(zhǔn)與完善的數(shù)據(jù)與服務(wù)將是他們的競爭熱點(diǎn)。在運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)之外，心跳、脈搏與血壓等人體數(shù)據(jù)將是最重要的提升點(diǎn)，據(jù)稱耐克第二代手環(huán)會(huì)加入部分此類功能。此外，完善專業(yè)的軟件服務(wù)也會(huì)成為重要賣點(diǎn)，尤其是減肥、睡眠等需要專業(yè)指導(dǎo)的需求點(diǎn)。

健康類可穿戴設(shè)備還有一個(gè)尚未關(guān)注的未來增長空間：嬰幼兒與老人市場。這兩個(gè)群體是最需要看護(hù)的，他們自身難以應(yīng)對各種突發(fā)狀況，而可穿戴設(shè)備與軟件的配合則可以為他們的監(jiān)護(hù)者提供此類服務(wù)。可以想象，如果老人與孩子突然摔倒，可穿戴設(shè)備感應(yīng)到之后可以向監(jiān)護(hù)人手機(jī)發(fā)出警報(bào)，提醒他們立即趕來。目前這一領(lǐng)域還沒有得到有效開發(fā)。而帶GPS的設(shè)備還可以避免孩子被人拐賣，這在中國應(yīng)該具有更大的市場。

智能眼鏡：信息交互是關(guān)鍵

谷歌眼鏡還需要解決隱私、安全、實(shí)用、交互等難題

信息資訊類智能可穿戴設(shè)備則主要包括智能手表、智能眼鏡、智能手環(huán)等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都具有顯示設(shè)備，部分取代了智能手機(jī)的功能，可以顯示通話、短信以及社交等信息，部分產(chǎn)品還具有接入網(wǎng)絡(luò)以及拍攝照片等功能。此類產(chǎn)品都需要通過藍(lán)牙與智能手機(jī)相關(guān)聯(lián)，通過Wifi或手機(jī)網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)。

谷歌眼鏡無疑是目前最受關(guān)注的信息類可穿戴設(shè)備。除了通話、短信、郵件、新聞等資訊外，谷歌眼鏡本身就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)入口，用戶可以通過語音輸入從網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行查詢，并在屏幕上實(shí)時(shí)顯示包括導(dǎo)航、生活等各種信息。雖然目前開發(fā)者版本還存在舒適性、電池時(shí)間等一些問題，但明年推出的消費(fèi)者版本應(yīng)當(dāng)會(huì)進(jìn)行改善。

在顯示信息方面，智能眼鏡或許是最有優(yōu)勢的產(chǎn)品。除了谷歌眼鏡，另一家開發(fā)商Vuzix也發(fā)布了一款類似產(chǎn)品SmartGlassesM100，售價(jià)1000美元。此外，藍(lán)斯特也已推出兩款具備聯(lián)網(wǎng)功能的智能眼鏡。新浪科技在谷歌I/O大會(huì)期間也看到加拿大一家公司Recon推出的運(yùn)動(dòng)眼鏡Jet，可更換的電池可以連續(xù)使用5小時(shí)，售價(jià)在600美元左右。

這些智能眼鏡大多基于安卓果凍豆”打造的操作平臺，支持第三方應(yīng)用以開拓更多功能。在谷歌眼鏡開發(fā)者版本推出一個(gè)多月后，已經(jīng)有《紐約時(shí)報(bào)》、Facebook、Twitter和CNN等多家知名公司發(fā)布相關(guān)應(yīng)用。在谷歌眼鏡的帶動(dòng)下，未來幾年各種智能眼鏡以及相關(guān)應(yīng)用的開發(fā)會(huì)進(jìn)入快速增長階段。IDC預(yù)計(jì)，未來5年可穿戴設(shè)備的相關(guān)應(yīng)用將會(huì)為開發(fā)者帶來4億美元收入。

智能眼鏡雖然在信息呈現(xiàn)與信息交互上具有不可比擬的優(yōu)勢，但同樣也存在明顯的缺陷。電池是個(gè)非常明顯的短板，目前谷歌眼鏡如果高強(qiáng)度使用，其電池其實(shí)上只能堅(jiān)持3個(gè)多小時(shí)，很多用戶都會(huì)隨身攜帶移動(dòng)電源來及時(shí)充電。除了升級電池容量之外，可更換電池或許是個(gè)比較實(shí)際的解決方案。

當(dāng)前智能眼鏡還不支持近視人群，廣大眼鏡一族只能通過隱形眼鏡來曲線使用。而且較之手表和手環(huán)，智能眼鏡是一種干擾性設(shè)備，其存在就會(huì)改變用戶的生活習(xí)慣，甚至?xí)戆踩L(fēng)險(xiǎn)。正如蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)說，“(谷歌眼鏡)需要給用戶更多理由去戴上眼鏡”。在使用過程中，智能眼鏡的主機(jī)發(fā)熱和分散注意力也可能會(huì)帶來安全隱憂。

由于配備了攝像頭這一數(shù)據(jù)輸入功能，隱私風(fēng)險(xiǎn)也是谷歌眼鏡始終未能擺脫的一個(gè)憂慮。實(shí)際上，谷歌一直在谷歌眼鏡的功能方面非常謹(jǐn)慎，除了封殺色情內(nèi)容之外，更封鎖了面部識別和表情控制等可能帶來隱患的功能。但谷歌眼鏡基于安卓的開放特性與已經(jīng)遭到破解的現(xiàn)狀使得開發(fā)者有更多空間添加功能，美國國會(huì)已經(jīng)向谷歌咨詢了關(guān)于眼鏡隱私性能的相關(guān)信息，一些影院、賭場、酒吧都禁止谷歌眼鏡佩戴者入內(nèi)。相信未來谷歌眼鏡等智能眼鏡還會(huì)引發(fā)更多的隱私爭議。

智能手表：小屏幕的局限

小屏幕并不適合呈現(xiàn)信息，智能手表還需要更加實(shí)用

與谷歌眼鏡相比，智能手表與手環(huán)則比較低調(diào)，雖然手表上加攝像頭也不是難事。此類產(chǎn)品通過顯示屏，可以呈現(xiàn)智能手機(jī)上的部分信息。正如米克爾所指出的，普通用戶每天需要接觸智能手機(jī)上百次，大部分都是為了查看時(shí)間、短信、電話以及社交等相關(guān)信息。而呈現(xiàn)此類信息，一定程度上解放智能手機(jī)，正是智能手表與手環(huán)的價(jià)值所在。

然而，目前市場已有的智能手表，無論是索尼、Pebble、inPulse還是LinkMe智能手表，都沒有給人留下深刻印象。受屏幕大小條件所局限，智能手表在1.5英寸的屏幕上很難有更好的信息呈現(xiàn)形式，在信息互動(dòng)方面更是勉為其難(尚未加入語音輸入)，必須配備的顯示屏也帶來了電池問題?；蛟S蘋果進(jìn)入智能手表領(lǐng)域后，會(huì)一定程度上改變目前的問題。

在十多年前手機(jī)普及之后，消費(fèi)者已經(jīng)不再需要手表的計(jì)時(shí)功能，習(xí)慣佩戴手表的人群已經(jīng)成為少數(shù)，更多的是將手表視為飾品。如果智能手表只是用來看看手機(jī)上的一些信息，讓用戶少拿出幾次手機(jī)而已的話，那么帶著電子表風(fēng)格的智能手表能否成為新寵，重新占據(jù)普通消費(fèi)者已經(jīng)空出來的左手腕位置，也存在著一定疑問。

因此，智能手表需要提升自己的功能空間;在資訊功能之外，加入更多的數(shù)據(jù)功能。與健康類手環(huán)相同，智能手表同樣可以加入諸多傳感器，監(jiān)控運(yùn)動(dòng)和人體數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)功能跨界;這也是智能手表相對于智能眼鏡的優(yōu)勢所在?？ㄎ鳉W、Sunnto等專業(yè)戶外與運(yùn)動(dòng)手表的功能設(shè)計(jì)也可以作為智能手表的借鑒：這些專業(yè)手表除了顯示顯示溫度、高度、氣壓等數(shù)據(jù)外，也可以測量脈搏、心率等人體數(shù)據(jù)。

無論是智能眼鏡還是智能手表，目前最大的難題都是信息交互功能。由于無法像在智能手機(jī)上進(jìn)行輸入，目前最主要也是最可行的輸入方法就是語音識別。蘋果與谷歌在語音識別領(lǐng)域已經(jīng)擁有明顯的技術(shù)優(yōu)勢。但語音識別也存在固有的缺陷，除了本身的識別理解率之外，在嘈雜環(huán)境下準(zhǔn)確識別語音也是技術(shù)難題。此外，語音輸入是一種非公開性的輸入技術(shù)，很少有人會(huì)在大庭廣眾下使用蘋果Siri或者谷歌語音，這多少會(huì)帶來尷尬感。

虛擬鍵盤可能會(huì)成為信息交互的一個(gè)突破性技術(shù)，這也可能成為未來智能設(shè)備的重要組成。目前激光鍵盤的輸入準(zhǔn)確率已經(jīng)達(dá)到可以接受的水平，但如何將光投照設(shè)備整合入體積并不大的只能可穿戴設(shè)備，如何解決虛擬鍵盤的耗電量，將會(huì)成為決定信息類可穿戴設(shè)備的競爭點(diǎn)。只有在輸入技術(shù)成熟后，信息類可穿戴設(shè)備才能得到廣泛普及。

體感控制類可穿戴設(shè)備目前產(chǎn)品并不多，MYO腕帶是其中的代表產(chǎn)品。Thalmic Labs開發(fā)的這款藍(lán)牙產(chǎn)品，內(nèi)置了感應(yīng)器，可感應(yīng)到佩戴者的手部運(yùn)動(dòng)和腦電波，預(yù)測出佩戴者的意圖，再將電腦處理的結(jié)果通過藍(lán)牙發(fā)送至受控設(shè)備，實(shí)現(xiàn)遙控的功能。

MYO就像是一個(gè)可穿戴的體感外設(shè)Kinect，只是用感應(yīng)代替了Kinect的攝像頭，用戶只需動(dòng)動(dòng)手指就可以控制家中的電子產(chǎn)品。在技術(shù)成熟精準(zhǔn)之后，MYO可能會(huì)成為游戲領(lǐng)域的熱門產(chǎn)品，或成為智能家居生活的重要配件。

未來趨勢：目標(biāo)是不存在

可穿戴設(shè)備的外型設(shè)計(jì)也會(huì)成為影響用戶選擇的關(guān)鍵。目前可穿戴設(shè)備主要包括：眼鏡、手表、手環(huán)、掛件等等。而鞋子、衣物、背包由于無法做到每日穿戴，很難作為日常使用的載體，可能會(huì)成為戶外及運(yùn)動(dòng)的專業(yè)配件。而在現(xiàn)有的可穿戴設(shè)備中，只有少數(shù)幾款兼顧了時(shí)尚與功能，可以被用戶作為裝飾品，受到市場的歡迎。Jawbone UP 2手環(huán)的彩色款脫銷就是一個(gè)范例。

無論是眼鏡、手表還是手環(huán)，目前智能可穿戴設(shè)備多少都會(huì)給用戶帶來明顯的存在感。Misfit Shine是目前最小的智能可穿戴設(shè)備，大小重量只相當(dāng)于一個(gè)硬幣左右，可以掛在項(xiàng)鏈上?？梢藻谙氲氖?，隨著未來帶有傳感器的可穿戴設(shè)備體積不斷縮小，可能會(huì)出現(xiàn)耳環(huán)、戒指等更加迷你、又不會(huì)帶來明顯存在感的可穿戴設(shè)備。

從宏觀的角度來看，消費(fèi)者正日益生活在互聯(lián)網(wǎng)中，工作、生活、社交都在云端完成。而智能可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)，則將互聯(lián)網(wǎng)的延伸——物聯(lián)網(wǎng)帶入了用戶的日常生活。各種智能可穿戴設(shè)備就是一個(gè)個(gè)傳感器，將用戶的身體功能與運(yùn)動(dòng)量等數(shù)據(jù)通過智能手機(jī)傳輸?shù)皆贫?，進(jìn)行分析與應(yīng)用。

對谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，他們推出谷歌眼鏡的目的絕非通過硬件盈利，提供更多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)才是谷歌的關(guān)注重點(diǎn)。谷歌眼鏡是進(jìn)入谷歌完善互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)王國的又一個(gè)入口，如果谷歌眼鏡可以成功開拓智能眼鏡這一市場，諸多新產(chǎn)品也大多使用谷歌的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，進(jìn)一步拓展谷歌的服務(wù)覆蓋領(lǐng)域。而且，谷歌眼鏡獲取的信息數(shù)據(jù)，能夠進(jìn)一步充實(shí)谷歌龐大的數(shù)據(jù)庫，幫助他們通過數(shù)據(jù)分析與行為預(yù)測，完善Google Now、谷歌地圖等基于預(yù)判的服務(wù)。

對于智能可穿戴設(shè)備的制造商而言，依據(jù)這些傳感器搜集的用戶數(shù)據(jù)能夠提供更多的附加服務(wù)，這或許才是最重要的資產(chǎn)。例如，耐克就有效運(yùn)用了Nike+收集的用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)和制造球鞋等運(yùn)動(dòng)品時(shí)更加考慮到用戶的實(shí)際需求。而睡眠指導(dǎo)、減肥培訓(xùn)等專業(yè)服務(wù)，能給可穿戴設(shè)備的硬件廠商帶來更多的營收和更高的利潤。

目前在谷歌、蘋果和微軟三大巨頭中，只有谷歌推出了智能眼鏡，蘋果的智能手表還尚未發(fā)布;而三星、聯(lián)想、惠普等硬件豪強(qiáng)，也沒有真正進(jìn)入智能可穿戴領(lǐng)域。隨著先驅(qū)產(chǎn)品不斷開拓市場，智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域不斷成熟，這些傳統(tǒng)的巨頭絕對不會(huì)錯(cuò)失這個(gè)新興的市場，會(huì)逐漸推出更具技術(shù)實(shí)力的產(chǎn)品。未來三年，或許就是智能可穿戴設(shè)備的急劇增長時(shí)期。

youjia