近期由姚晨主演的熱播劇《離婚律師》劇照

收視女王的“前世今生”：拍一部火一部

自出道以來，姚晨同學(xué)真是“拍一部火一部”的節(jié)奏。2006年，她在情景喜劇《武林外傳》中飾演女俠“郭芙蓉”并一炮而紅，該劇一經(jīng)央視八套播出，便獲得9.49%的超高收視率，連央視相關(guān)負(fù)責(zé)人都連嘆“萬萬沒想到”;2009年，“大姚”又在諜戰(zhàn)劇《潛伏》中出演村姑“翠平”，該劇未經(jīng)播出就被多家電視臺(tái)瘋搶，開播后更是以收視率14%創(chuàng)下北京衛(wèi)視收視率歷年之最，并引發(fā)后續(xù)的“諜戰(zhàn)劇”熱潮，同時(shí)也讓姚晨紅遍大江南北，兩部電視劇的收視及口碑甚至可以載入近年最佳電視作品的前列。

姚晨此前出演的《武林外傳》與《潛伏》劇照

時(shí)隔五年后，2014年姚晨產(chǎn)后熒屏首度復(fù)出，接拍《離婚律師》，飾演律師“羅鸝”。8月4日，《離婚律師》一開播便成為眾多觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)。從百度指數(shù)數(shù)據(jù)中不難看出，自開播以來，《離婚律師》搜索指數(shù)持續(xù)上升，最高日均搜索指數(shù)接近150萬。如果你對(duì)這個(gè)數(shù)字沒感覺，那我們不妨用前段時(shí)間剛“燒”遍全國的電影《后會(huì)無期》作為參照，當(dāng)時(shí)這部“韓少”處女作的最高日均搜索指數(shù)約97萬，但其街頭巷議程度用“火爆”已不足形容，而《離婚律師》最高日均搜索指數(shù)已超過《后會(huì)無期》，且從8月1日到8月19日，《離婚律師》的累計(jì)搜索指數(shù)已達(dá)到17,386,741，媒體指數(shù)達(dá)到9022，同時(shí)百度貼吧《離婚律師》吧日均瀏覽量也達(dá)200萬，相關(guān)回復(fù)數(shù)超過13萬，到底多“紅”就不言自明了。

電視劇《離婚律師》相關(guān)搜索指數(shù)(數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù))

電視劇《離婚律師》相關(guān)媒體指數(shù)(數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù))

回看“大姚”這一路，只要是她出演的電視劇，無論古裝劇還是現(xiàn)代劇，也不管是搞笑、諜戰(zhàn)還是律政，收視率和口碑都“棒棒噠”!

大數(shù)據(jù)告訴你：姚晨為啥成“收視靈藥”

在群芳爭(zhēng)艷的國內(nèi)眾多女星中，“大嘴”姚晨并不能算是傳統(tǒng)意義上的大美女，那她是如何能夠在萬花叢中一點(diǎn)笑，笑傲整個(gè)影視劇界的呢?

首先來看一下《離婚律師》這部劇的熱播與姚晨間的關(guān)系，分析研究下姚晨的出演是否真的讓這部劇登頂?；蛘邥?huì)有觀眾認(rèn)為《離婚律師》有符合現(xiàn)代人需求的題材、精彩的法庭戲和糾葛的情感線索，也許是機(jī)緣巧合，但事實(shí)又如何呢?

一、姚晨的群體效應(yīng)

通過百度指數(shù)的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)比《離婚律師》和姚晨的關(guān)注趨勢(shì)，二者的關(guān)注人群地域分布、年齡構(gòu)成分布都基本吻合。其中，關(guān)注姚晨和《離婚律師》的網(wǎng)民地域分布前三位均是浙江、北京、江蘇。而兩者的受眾年齡分布也多集中在30-39歲和20-29歲的區(qū)間，關(guān)注《離婚律師》的30-39歲人群占45%，20-29歲人群占33%，關(guān)注姚晨的30-39歲人群占40%，20-29歲人群占31%。而從百度視頻的數(shù)據(jù)來看，從《離婚律師》開播，姚晨的關(guān)注度就持續(xù)走高，這與上文介紹的《離婚律師》關(guān)注情況保持一致。

據(jù)此可以看到，《離婚律師》的受眾與姚晨的粉絲群體有著極高的重合度，這也就意味著姚晨的粉絲群體向《離婚律師》的觀眾群體轉(zhuǎn)換的可能性大，而粉絲向觀眾的轉(zhuǎn)換，對(duì)于收視率的促進(jìn)有著積極的影響。

《離婚律師》與姚晨的網(wǎng)民關(guān)注地域分布基本重合(數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù))

《離婚律師》與姚晨的網(wǎng)民關(guān)注年齡分布基本重合(數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù))

近期百度視頻與“姚晨”有關(guān)的檢索量(數(shù)據(jù)來源：百度視頻)

此外，在《離婚律師》播出期間，從百度指數(shù)的媒體指數(shù)中能看出，姚晨的媒體指數(shù)不斷走高，累計(jì)達(dá)到了7376，單日最高媒體指數(shù)達(dá)920。媒體對(duì)“大姚”的聚焦，進(jìn)一步提高了《離婚律師》的曝光度，為電視劇的熱播升溫。

電視劇《離婚律師》播出期間姚晨媒體指數(shù)(數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù))

電視劇《離婚律師》播出期間姚晨與吳秀波相關(guān)媒體指數(shù)(數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù))

二、姚晨的品牌效應(yīng)

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，另一個(gè)需要分析的元素又出來了，到底姚晨是如何吸引到這么多粉絲的關(guān)注呢?這就要談到當(dāng)下火爆的“魅力人格體”，其實(shí)每個(gè)明星身上都有很多標(biāo)簽，這些標(biāo)簽來自于其演藝的經(jīng)歷、個(gè)人生活形象及社會(huì)事件的綜合體現(xiàn)。給人的印象是，“大姚”靠的是真本事，鮮有炒作和緋聞，親切大方之余，真實(shí)又接地氣。

從百度司南的大數(shù)據(jù)上也能看出，公眾對(duì)姚晨的關(guān)注主要源于真實(shí)的生活事件。無論是去年7月的“姚晨產(chǎn)子”，還是今年的敘利亞難民探訪，再到放話寧財(cái)神：“出來非狠狠踹你!”的真情流露等事件，姚晨在公眾面前的形象是真性情、不做作，由此引發(fā)了不少“路人轉(zhuǎn)粉”的現(xiàn)象。

姚晨被關(guān)注事件分布(數(shù)據(jù)來源：百度司南)

而網(wǎng)民又是如何評(píng)價(jià)自己心里的女神的呢?百度司南告訴我們，在網(wǎng)友對(duì)姚晨的個(gè)性描述TOP10中，有責(zé)任感、國際化、勤奮、健康、有愛心、傳統(tǒng)等關(guān)鍵詞位居前列，詞性的正面度透露出姚晨在網(wǎng)民心目中的“正能量”形象。

此外，基于百度司南數(shù)據(jù)可知，姚晨的影響力綜合得分為43827，已高于91%的明星，其互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容存儲(chǔ)量超過300萬(3162171)，領(lǐng)先于96%的其他明星，粉絲熱度超過其他明星30%以上。如此標(biāo)桿性的影響力狀況，讓人就不難理解緣何姚晨備受寵愛，群眾基礎(chǔ)和形象好，好評(píng)度高，又符合人們心中所期待的社會(huì)價(jià)值觀，不火是沒有理由的。

姚晨影響力分析及網(wǎng)友對(duì)姚晨的個(gè)性描述標(biāo)簽(數(shù)據(jù)來源：百度司南)

當(dāng)然，說到“收視女王”的品牌效應(yīng)，不能不提的還有一個(gè)重要因素——微博。眾所周知，姚晨在新浪微博的熱度位居中國女星之首，擁有7264萬這樣“天文數(shù)字”般的粉絲量。而此次《離婚律師》的播出，姚晨也破天荒地在其微博上展開宣傳，借助個(gè)人微博的品牌效應(yīng)和互動(dòng)傳播效果，為其電視劇的影響力度不斷加碼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在開播期的19天內(nèi)，姚晨在微博里面關(guān)于《離婚律師》的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)110128次，評(píng)論數(shù)字多達(dá)132403次，獲點(diǎn)贊超727913次，這相當(dāng)于一支宣傳隊(duì)伍要花3個(gè)月時(shí)間才能營造的效果。

姚晨微博發(fā)布《離婚律師》相關(guān)內(nèi)容

大數(shù)據(jù)延伸：“收視女王”下一步怎么走?

分析了這么多，其實(shí)一個(gè)形象鮮明的“姚女神”已經(jīng)呼之欲出了。想必，很多人會(huì)好奇，喜歡“大姚”的鐵桿粉絲們究竟長什么摸樣?關(guān)注這點(diǎn)，其實(shí)是探究清楚一個(gè)更神秘的話題：姚晨以后在“接戲”應(yīng)該怎么選擇劇作?她適合代言哪些行業(yè)的產(chǎn)品和品牌。

我們先根據(jù)百度司南的大數(shù)據(jù)給“大姚”選劇的題材支個(gè)招，因?yàn)楣庥胁诲e(cuò)的個(gè)人魅力還不足以保證收視率。從百度司南的大數(shù)據(jù)分析看出，姚晨接拍的電視劇，基本都吻合粉絲的喜好。比如粉絲喜歡影視娛樂、休閑，因此對(duì)劇作追隨度高。此外，喜歡姚晨的人注重性價(jià)比和實(shí)用性，也對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的話題關(guān)注度較高，《離婚律師》的話題性就十分符合這類粉絲的口味。“大姚”的粉絲還喜歡正能量、搞笑類的綜藝節(jié)目，觀眾以女性為主?；叵胍Τ炕鸨膸撞縿∽?，基本也都是輕喜劇，正能量。未來往這個(gè)路線繼續(xù)深挖，應(yīng)該錯(cuò)不了!

關(guān)注姚晨的網(wǎng)民眾生相(數(shù)據(jù)來源：百度司南)

姚晨相關(guān)時(shí)尚關(guān)鍵詞搜索指數(shù)(數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù))

另外百度司南的數(shù)據(jù)也表明，喜歡姚晨的粉絲在選購汽車和奢侈品上，也有明顯的傾向。“姚女神”形象健康，高雅大方，是很多產(chǎn)品心中最理想的代言人，而姚晨的粉絲也是“實(shí)用型”，喜歡大眾、奧迪等實(shí)用品牌，奢侈品也都是香奈兒、阿瑪尼、浪琴、卡地亞等有文化、質(zhì)感和內(nèi)涵的品牌，沒有暴發(fā)戶和炫富款。通過百度司南的數(shù)據(jù)分析可知，姚晨更適合代言相對(duì)低調(diào)、有質(zhì)感且性價(jià)比高的的汽車和奢侈品牌。而百度指數(shù)也顯示，姚晨相關(guān)搜索數(shù)據(jù)中，不管是她自身的打扮還是在《離婚律師》里面的著裝，都受到了不同程度的關(guān)注，人們對(duì)“姚晨街拍”、“姚晨發(fā)型”、“姚晨同款”等與時(shí)尚相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索較多，波狀起伏的曲線圖透露出每次“大姚時(shí)尚”的出現(xiàn)都引起人們對(duì)她造型的關(guān)注小高峰，且整體呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)，因此可想而知，如“大姚”代言多一些時(shí)尚品牌，相信也會(huì)引發(fā)一陣購買狂潮。

DOIT編輯按：

其實(shí)千言萬語總結(jié)起來，大數(shù)據(jù)告訴我們的結(jié)果很簡(jiǎn)單。首先姚晨的形象正面、健康，同時(shí)也“接地氣，不高高在上。當(dāng)然接地氣并不是說一味迎合觀眾口味，而是說演繹的角色都是相對(duì)真實(shí)的，而不是一看就假惺惺的；其次，選擇劇本也是很有講究。多少明星在選擇劇本上吃了虧，摔了跟頭。只為錢的劇本，當(dāng)然不能跟有內(nèi)涵有社會(huì)意義的劇本相提并論。不過，姚晨也更明白最適合自己的角色是什么，而不是一味追求令人看不懂的“高大上”的藝術(shù)。每個(gè)人都有適合自己的角色，挑戰(zhàn)新類型固然是好的，但非要逆著自己的氣質(zhì)走，結(jié)果可能也不怎么樂觀。在種種因素上，姚晨的選擇不能說不智慧，也讓人們認(rèn)識(shí)到：一個(gè)看起來真實(shí)的藝人，遠(yuǎn)比一個(gè)惺惺作態(tài)的戲子更值得大家熱愛。

由此也能夠看出，大數(shù)據(jù)的來源總歸還是社會(huì)上形形色色的人，過于機(jī)械化、數(shù)字化，而忘記“人情味”的大數(shù)據(jù)，恐怕并不是真的“大數(shù)據(jù)”，也不太可能給我們正確的指導(dǎo)和方向。

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