左側(cè)為新版本首屏界面 右側(cè)為“發(fā)現(xiàn)”界面

資訊書籍兼?zhèn)涞碾p面網(wǎng)易云閱讀，一開始就獨樹一幟，卻在業(yè)界的質(zhì)疑中一路突圍，形成了差異化競爭力。新版網(wǎng)易云閱讀繼續(xù)整合用戶閱讀需求，全面打通資訊、書籍、雜志，構(gòu)建一站式閱讀平臺。如果說以前網(wǎng)易云閱讀是一枚硬幣，資訊和書籍構(gòu)成了硬幣的兩面，而新版網(wǎng)易云閱讀則像一張以用戶為中心向外輻射的網(wǎng)，內(nèi)容邊界變得模糊，但是用戶-內(nèi)容之間的聯(lián)系更加緊密。

強化品牌定位：新logo更加準(zhǔn)確

網(wǎng)易云閱讀4.0新logo顛覆原有的書頁標(biāo)識，也突破了其他閱讀app的圖像標(biāo)識，新logo采用繁體“讀”字，網(wǎng)易云閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣解釋： 不管閱讀工具如何進化，與閱讀相關(guān)的始終是文字，因此，我們選擇了“讀”字作為logo。之所以選擇繁體字，因為繁體字蘊含著中國文化，這與閱讀本身所強調(diào)的文化交流相得益彰。據(jù)說丁磊親自過問新logo設(shè)計，可見其對移動閱讀的重視。

網(wǎng)易云閱讀新舊logo對比

Logo作為品牌的重要載體，更換logo意味著更清晰的品牌定位。網(wǎng)易云閱讀一直秉承品牌運營思路，今年9月份，網(wǎng)易云閱讀推出移動閱讀領(lǐng)域首支視頻廣告?zhèn)鞑?ldquo;Do fun”(讀樂)理念，見證了網(wǎng)易云閱讀在品牌博弈中率先出擊。如今，網(wǎng)易云閱讀通過親民的品牌標(biāo)識，強化用戶記憶。不難預(yù)測，在不久的將來，網(wǎng)易云閱讀會繼續(xù)對品牌運作大舉發(fā)力。

首推內(nèi)容分組 凸顯社交閱讀

隨著用戶訂閱源數(shù)量的增多，能否對訂閱源有效管理決定著用戶體驗的舒適性。新版網(wǎng)易云閱讀首次推出內(nèi)容分組管理，直接拖動內(nèi)容源就可以進行歸類，點擊分組即可查看組內(nèi)詳細(xì)內(nèi)容，可以隨意拖動安排分組的位置。值得一提的是，分組實現(xiàn)全平臺云端同步。

像文件夾管理一樣管理訂閱源，這是網(wǎng)易云閱讀在移動閱讀的領(lǐng)域進行的又一創(chuàng)新，如此一來，訂閱內(nèi)容一目了然，省去了繁復(fù)的拖動或翻頁。除此之外，每個用戶的最新閱讀內(nèi)容會在首屏展示，用戶可以更便捷延續(xù)上次的閱讀，這對于碎片時間閱讀體驗實在是再貼心不過了。

內(nèi)容分組管理示意

提升用戶體驗不僅在于操作的便捷，還關(guān)乎幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)易云閱讀4.0版本正式將社交閱讀推到了臺前，習(xí)慣了慢工出細(xì)活的網(wǎng)易云閱讀產(chǎn)品團隊，注重品質(zhì)的打磨，社交閱讀的高調(diào)亮相給用戶帶來全新感覺：閱讀圈里，用戶可以關(guān)注好友動態(tài)，與作者實時溝通，還有以精確算法為基礎(chǔ)的閱讀廣場，好友之間、作者讀者之間形成良性的閱讀生態(tài)，閱讀圈以書會友，撬動信息流通，提高用戶在平臺歸屬感。

新版網(wǎng)易云閱讀“閱讀圈”界面

移動閱讀的競爭依然如火如荼，坐擁2500萬用戶的網(wǎng)易云閱讀在經(jīng)歷了跑馬圈地的割據(jù)戰(zhàn)之后殺出重圍，已然把重心轉(zhuǎn)移到精品體驗、品牌運作的道路上。在實現(xiàn)了移動化、云服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級后，網(wǎng)易云閱讀又落下了一枚重磅棋子“社交閱讀”。

網(wǎng)易云閱讀已經(jīng)全新亮劍，會帶來移動閱讀市場怎樣的征戰(zhàn)，我們拭目以待。

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