易信、“來(lái)往”免流量“拉客” 事件始末 

易信從8月份推出至今，一直在高調(diào)卻步步穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展。無(wú)論是從網(wǎng)易等門(mén)戶的大幅廣告上，還是在與熱門(mén)電視節(jié)目的互動(dòng)合作上，都漸漸多了它的身影，從網(wǎng)易官方給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，易信的用戶數(shù)已經(jīng)突破3000萬(wàn)，一步步積累著用戶群。而阿里旗下的來(lái)往推出時(shí)間最短，按資排輩算是“小三”，然而自從馬云強(qiáng)推來(lái)往，并以員工年終紅包要挾率先突破內(nèi)部之后，目前算是屬它“叫囂”的厲害了，直接叫板微信，并接連指責(zé)微信惡意競(jìng)爭(zhēng)封殺來(lái)往賬號(hào)，在這部“羅生門(mén)”中，成功打造了一個(gè)正在給用戶配發(fā)紅包卻被惡霸欺凌阻止的可憐形象……

真像只有一個(gè)!到底是什么我們暫且不管，先看看跟我們切身相關(guān)的免流量問(wèn)題。

靠流量來(lái)撼動(dòng)微信老大地位 難、懸

從目前來(lái)看，流量的免費(fèi)使用，勢(shì)必將引發(fā)一批安裝潮，易信和來(lái)往也將易信大批用戶入駐。但是，僅憑借這點(diǎn)還無(wú)法動(dòng)微信根本。一方面是企鵝做好友關(guān)系的基因很強(qiáng)大，其次是微信能夠?qū)隥Q用戶，這是很可觀的一大用戶群，第三點(diǎn)是微信目前推出的TIMI游戲以及最新的斗地主人氣很高，相對(duì)來(lái)說(shuō)用戶粘性也更好。第四點(diǎn)就是用戶的習(xí)慣已基本培養(yǎng)出來(lái)，如果沒(méi)有足夠誘人的理由，一般不會(huì)隨便轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)。

但這并不代表微信就堅(jiān)不可摧，它的表情貼圖收費(fèi)、接連宕機(jī)災(zāi)備不足以及300元的服務(wù)號(hào)認(rèn)證年費(fèi)，都是為業(yè)界和用戶詬病之處。此外，還有最重要的一點(diǎn)是，也許別人根本沒(méi)打算摧他，而只是繞道而行。這就是丁磊為易信打出的太極拳，避重就輕。

只要有可取之處 微信、易信大可一起“來(lái)往”

雖然移動(dòng)IM領(lǐng)域矗立的一個(gè)微信，但市場(chǎng)空間依舊很大。馬云靠強(qiáng)推與“炒作”暫時(shí)為“來(lái)往”贏得了關(guān)注，易信采取的是迂回戰(zhàn)術(shù)，以長(zhǎng)補(bǔ)短。從之前丁磊的媒體采訪中可以看到，人家根本沒(méi)打算取而代之，而只是要并立而行，當(dāng)然，既然是同類(lèi)產(chǎn)品，就一定會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，但它們之間的競(jìng)爭(zhēng)不一定就是你死我亡，即使是對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，那這個(gè)用戶也可以同時(shí)開(kāi)通易信、微信一起“來(lái)往”。

你微信有好玩的游戲，有密布的朋友圈網(wǎng)絡(luò)，但我這里語(yǔ)音更高清，可愛(ài)的貼圖免費(fèi)使用，以后可能還會(huì)有免費(fèi)電話留言神馬的，刷了朋友圈，玩了TIMI，不妨礙再來(lái)我這里聊天、語(yǔ)音、留言……

易信背靠運(yùn)營(yíng)商，看看此次的免流量力度就可以看出，它絕對(duì)是這三者中的“高富帥”，親爹是運(yùn)營(yíng)商三巨頭之一，可以此來(lái)發(fā)展語(yǔ)音、電話留言業(yè)務(wù)；來(lái)往呢，則不妨結(jié)合移動(dòng)端的淘寶，發(fā)展成移動(dòng)版的“旺旺”；而牛X的微信，繼續(xù)編織強(qiáng)大的熟人網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)莫名火爆的TIMI游戲吧。

智能機(jī)時(shí)代，手機(jī)上應(yīng)用程序很多，大多數(shù)用戶其實(shí)并不特別在意是多一個(gè)還是少一個(gè)，但凡有一點(diǎn)可取之處，我想就能夠成為用戶裝載的理由。因此，可以免費(fèi)打電話發(fā)短信的易信，一定會(huì)有它存在的價(jià)值和空間所在。

不一定非是三國(guó)殺 也可以是移動(dòng)IM春秋的百家爭(zhēng)鳴

移動(dòng)IM的市場(chǎng)，也的確遠(yuǎn)未飽和。即使現(xiàn)在，數(shù)的過(guò)來(lái)的也不過(guò)幾家而已(最近聽(tīng)說(shuō)蘇寧也推出了一款蘇寧云商模式的連接工具“云信”，不過(guò)其產(chǎn)品經(jīng)理表示定位不同，沒(méi)打算和微信競(jìng)爭(zhēng))，這算是正常的市場(chǎng)行情，這樣也一定會(huì)比微信一家獨(dú)大更有利于行業(yè)的發(fā)展。我們?cè)谏钪幸呀?jīng)受夠了來(lái)自方方面面的壟斷和特權(quán)，在自由開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，自然不希望再是如此。而一個(gè)行業(yè)多幾家公司多幾款產(chǎn)品進(jìn)來(lái)，并不代表就一定是朝代混亂時(shí)期的殺殺殺，也可能是春秋時(shí)期的百家爭(zhēng)鳴，百花齊放。

而對(duì)于這些老一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，移動(dòng)之戰(zhàn)將決定它們是否能夠抓住當(dāng)下的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，繼續(xù)強(qiáng)大下去。這也是他們?yōu)楹我绱瞬挥?jì)成本地躋身當(dāng)前看起來(lái)還并不能盈利的移動(dòng)IM領(lǐng)域的原因。

從另一層面來(lái)講，易信和來(lái)往是將互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)精神(當(dāng)然，也許是出于競(jìng)爭(zhēng)的目的)帶到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沖這一點(diǎn)，首先就得”贊“一個(gè)!

yangjin