卷入移動(dòng)IM大戰(zhàn) 各有殺手锏

8月19日，網(wǎng)易聯(lián)合中國電信推出易信，依托誘人的“免費(fèi)流量”策略，在上線初期，用戶增長迅猛，并取得較高的用戶關(guān)注度，這可以算2013年移動(dòng)IM第一戰(zhàn)。

9月23日，阿里巴巴整合旗下資源猛推出來往，而且是現(xiàn)任阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧出面推廣，緊接著推出下載來送蘋果手機(jī)、平板等獎(jiǎng)品的方式進(jìn)行推廣。這還不算完，過了一段時(shí)間，來往在阿里巴巴集團(tuán)的地位再次提升，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云親自號(hào)召全體員工使用并推廣來往，并表示不這樣做“就不該呆在公司里”，于是，阿里員工全體出動(dòng)，注冊(cè)來往，并竭力邀請(qǐng)各行業(yè)用戶和明星，邀請(qǐng)力度相當(dāng)?shù)拇?，以至于有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃說說“已經(jīng)過去2天了，阿里的人還沒有邀請(qǐng)我注冊(cè)來往，我不是名人嗎?對(duì)生活沒有希望了!”

在如此強(qiáng)推下，來往取得了驕人的表現(xiàn)，上線一周用戶數(shù)就突破100萬，馬云站出來之后，日新增用戶最高達(dá)到512萬?？梢?，馬云還是很有影響力。

再看別家，也不甘示弱，躍躍欲試。

10月16日，盛大網(wǎng)絡(luò)推出且具有移動(dòng)支付功能的社交工具-Youni。

10月29日，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，蘇寧將于11月推出自主研發(fā)的社交工具——云信”。

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誰先達(dá)到2億用戶 就能生存　　借鑒易信的發(fā)展軌跡來看，初期很活躍，業(yè)內(nèi)人士懷著好奇心下載安裝，往往使用幾天就卸載了。而來往也面臨著同樣的問題，有使用過來往的業(yè)內(nèi)人士表示，安裝之后，用戶活躍度很低，很少去使用。阿里強(qiáng)推政策之后，倒是有很多新提醒，但與微信上的熟人關(guān)系相比，來往仍然沒有太大的吸引力，甚至有不少用戶是沖著來往誘人的禮品才下載安裝的。

質(zhì)疑的聲音響起：來往的增勢(shì)能維持多久?

微媒體主編趙宏民分析認(rèn)為，目前阿里巴巴竭盡全力推廣來往，是在追求一個(gè)用戶量級(jí)，用戶達(dá)到一個(gè)量級(jí)，用戶通訊錄好友增多，自然會(huì)產(chǎn)生粘性，接著才會(huì)更多人下載使用，產(chǎn)品向著一個(gè)良性的方向發(fā)展。按照馬云的預(yù)計(jì)，來往要達(dá)到30%的市場(chǎng)份額才會(huì)形成這種模式，按照微信現(xiàn)有的6億用戶，來往最少需要2億用戶。而說起這種搶奪式的用戶增長模式，4年前的新浪微博也用過。

按照目前的市場(chǎng)壞境來看，一方面，騰訊微信以6億用戶穩(wěn)居市場(chǎng)第一位，而且用戶活躍度和增速都很高，要想搶占2億用戶對(duì)“來往”來說是一個(gè)極大挑戰(zhàn)。

另一方面，阿里巴巴作為國內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)公司，曾經(jīng)塑造了淘寶網(wǎng)、支付寶等將電子商務(wù)和金融行業(yè)攪得天翻地覆的網(wǎng)站和工具，正是這樣一家公司傾注全力去打造一個(gè)“來往”，希望似乎也不算太渺茫。

綜述，趙宏民認(rèn)為，來往在移動(dòng)IM領(lǐng)域上與微信平分秋色，但是，阿里巴巴集團(tuán)還要走很長一段路程，這段路程少則半年，多則一年。

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