借助多屏戰(zhàn)略，此次世界杯搜狐推出的《搜狐世界杯特別報(bào)道》也成為自制領(lǐng)域大贏家。CTR央視市場(chǎng)研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，搜狐的自制節(jié)目觀看比例達(dá)到39.5%，遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而搜狐體育率先實(shí)行的“三屏五時(shí)段”創(chuàng)新打法，更是讓搜狐生產(chǎn)的大量?jī)?nèi)容可以無(wú)縫推送到PC、手機(jī)搜狐、搜狐新聞客戶端等終端，形成強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，無(wú)線與PC端流量均創(chuàng)新高。

實(shí)際上，不僅網(wǎng)民，廣告主也肯定了搜狐的世界杯表現(xiàn)，尤其是多元整合事件營(yíng)銷，取得了突破性表現(xiàn)。來(lái)自媒體的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)世界杯期間，無(wú)論是在獲得的廣告主數(shù)量還是在營(yíng)銷效果方面，均領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)跑行業(yè)。

“視頻+移動(dòng)”引爆世界杯報(bào)道 “三端聊球”超百萬(wàn)人同時(shí)在線互動(dòng)

本次世界杯上，移動(dòng)端媒體表現(xiàn)非常突出。CTR央視市場(chǎng)調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示，用戶的關(guān)注平臺(tái)選擇上，PC端門戶網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶端、PC端視頻、移動(dòng)視頻客戶端、移動(dòng)WAP網(wǎng)站的用戶關(guān)注度分別為74%、59.5%、57%、42.5%、18%，包括新聞客戶端、視頻客戶端在內(nèi)的移動(dòng)端崛起態(tài)勢(shì)明顯。

針對(duì)移動(dòng)端的趨勢(shì)，本次世界杯報(bào)道中，搜狐全面打通了搜狐網(wǎng)、手機(jī)搜狐及搜狐新聞客戶端實(shí)現(xiàn)賽事直播資源的共享，及時(shí)向受眾提供全面生動(dòng)的文字、圖片、視頻、語(yǔ)音報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)搜狐新聞客戶端觀看世界杯視頻成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，視頻播放用戶FUV增長(zhǎng)45%。而搜狐視頻客戶端攜手中國(guó)電信推出的全國(guó)范圍免流量看世界杯，則徹底解決移動(dòng)用戶流量難題。

“PC、手機(jī)網(wǎng)及新聞客戶端，三端的賽事直播內(nèi)容的打通，既是一種在效果上1+1+1>3的資源整合，也是一種在操作上對(duì)信息資源的充分利用。”搜狐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從6月9日起，包括自媒體、媒體以及搜狐新聞客戶端上推出的有關(guān)世界杯的直播接近300場(chǎng)，參與人次接近2億。而在互動(dòng)聊球時(shí)，搜狐前方記者，賀煒、申方劍等央視名嘴以及受邀來(lái)搜狐參與評(píng)球的體育、娛樂(lè)明星都參與到全民互動(dòng)中，平均每場(chǎng)能吸引數(shù)百萬(wàn)人同時(shí)在線互動(dòng)。

“世界杯期間新聞資訊APP覆蓋人數(shù)占比中，搜狐新聞客戶端以48.78%高居榜首，高出排名第二的騰訊新聞10個(gè)百分點(diǎn)。” 易觀國(guó)際發(fā)布的報(bào)告顯示。

內(nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，而大量明星參與的視頻自制節(jié)目《搜狐世界杯特別報(bào)道》則成為網(wǎng)絡(luò)收視冠軍。CTR央視市場(chǎng)研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，搜狐的自制節(jié)目觀看比例達(dá)到39.5%，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出近10個(gè)百分點(diǎn)。

本屆世界杯報(bào)道中，搜狐率先提出“三屏五時(shí)段”的概念，從頁(yè)面布局上突破常規(guī)門戶報(bào)道的束縛，把平板電腦的使用習(xí)慣延續(xù)到PC端，在同一屏位上分左屏、主屏和右屏，把新聞、互動(dòng)和視頻以最快的時(shí)間、最佳的形式呈現(xiàn)，方便用戶閱讀及信息索取。同時(shí)針對(duì)時(shí)差問(wèn)題，搜狐把所有的原創(chuàng)策劃結(jié)合用戶對(duì)信息的需求，通過(guò)五個(gè)時(shí)段分別推送。

整個(gè)世界杯期間，搜狐世界杯平均每天更新300多條新聞稿件，專訪了哈維、法布雷佳斯、佩德羅、阿爾維斯、丹特、古斯塔沃、諾伊爾、施梅爾策、格雷尼耶、馬武巴、瓦爾布挨納圖拉姆、內(nèi)維爾、瓦萊喬、巴博薩等明星。

同時(shí)，搜狐還突破傳統(tǒng)報(bào)道格局，每天通過(guò)搜狐新聞客戶端與網(wǎng)友互動(dòng)，答疑解惑，介紹前方最新動(dòng)態(tài)，還通過(guò)自媒體方式直擊開幕式、揭幕戰(zhàn)、重要比賽及最終決賽，并獨(dú)家全程追蹤德國(guó)足球隊(duì)從賽前訓(xùn)練到最終奪冠的全過(guò)程。

自北京時(shí)間6月13日世界杯開幕至7月12日，搜狐新聞客戶端自媒體與新華社世界杯報(bào)道團(tuán)36位、世界杯32強(qiáng)駐國(guó)36位記者展開合作，共開通記者自媒體帳號(hào)52個(gè)，發(fā)布自媒體文章158篇，涉及比賽預(yù)測(cè)、比賽精彩瞬間(組圖)、比賽點(diǎn)評(píng)、32強(qiáng)國(guó)家美食及風(fēng)土人情等，自媒體文章總點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)。

“世界杯事件營(yíng)銷”搶跑：多元、互動(dòng)營(yíng)銷效果明顯

2014年世界杯，搜狐首次開啟了PC端、搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐視頻客戶端四端事件營(yíng)銷戰(zhàn)略。將視頻、圖片、文字、自媒體等全媒體內(nèi)容結(jié)合不同產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不同的售賣方式，讓本次世界杯實(shí)現(xiàn)了一次突破性的多元化營(yíng)銷。

在世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)上，三星成為搜狐世界杯PC端首席戰(zhàn)略合作伙伴，VIVO步步高成為搜狐世界杯移動(dòng)端首席戰(zhàn)略合作伙伴，除此之外還有包括汽車、IT、運(yùn)營(yíng)商、服飾、快消、醫(yī)藥等全行業(yè)超過(guò)40家客戶。

此外，搜狐結(jié)合線下資源，將事件、互動(dòng)、體驗(yàn)、內(nèi)容四大創(chuàng)新營(yíng)銷模式于一身，攜手晶茂電影傳媒、聯(lián)通共同舉辦了“圣杯之役•智捧大器圣杯”互動(dòng)競(jìng)猜營(yíng)銷活動(dòng)，兩者線上線下強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)聯(lián)手形成互補(bǔ)，全面覆蓋。

同時(shí)，和以往PC端單純追求點(diǎn)擊量不同，移動(dòng)端更加追求用戶體驗(yàn)和互動(dòng)，尤其是“點(diǎn)到點(diǎn)”式的互動(dòng)非常符合移動(dòng)端用戶的媒介使用訴求，此次世界杯上，搜狐在移動(dòng)端為世界杯打造的一系列互動(dòng)產(chǎn)品，如搜狐新聞客戶端點(diǎn)球游戲，更是吸引了近億次網(wǎng)友參與，營(yíng)銷效果非常突出。

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