7月10日，據(jù)彭博社網(wǎng)站報道，在可穿戴設(shè)備大規(guī)模普及前，廣告公司就在考慮如何向這類設(shè)備用戶直接發(fā)布廣告信息了。
移動廣告工具開發(fā)商InMobi已經(jīng)有一個團隊在開發(fā)智能手表、頭戴式顯示器等產(chǎn)品上廣告的虛擬模型，探索使可穿戴設(shè)備成為廣告發(fā)布平臺的問題。InMobi首先瞄準了新興市場。inMobi創(chuàng)收和運營掌門阿圖爾薩蒂賈(Atul Satija)說，“配置顯示屏的任何設(shè)備都是一個有趣的機會。”
Millennial Media和Kiip已聯(lián)手探索可行的可穿戴設(shè)備廣告技術(shù)，突顯了可穿戴設(shè)備作為營銷平臺的吸引力。市場研究公司IDC預(yù)測，可穿戴設(shè)備出貨量將由今年的不足2000萬增長至2018年的約1.12億。盡管這與今年智能手機預(yù)期的出貨量10億部相比幾乎不值一提，但這種增長勢頭足以吸引廣告公司探索相關(guān)技術(shù)。
一款成功的產(chǎn)品不僅僅會推動蘋果、Google、三星等推動手機革命的公司的銷售，還將開辟通過應(yīng)用、廣告和收集數(shù)據(jù)創(chuàng)收的新途徑。
鑒于可穿戴設(shè)備有限的顯示屏尺寸，廣告的尺寸將小于智能手機上的廣告，能夠用于發(fā)布優(yōu)惠券、鞋或醫(yī)療保險等產(chǎn)品的廣告。
市場研究公司EMarketer分析師布萊恩耶格爾(Bryan Yeager)表示，“很顯然，廣告客戶已經(jīng)開始嘗試在可穿戴設(shè)備上發(fā)布廣告。如果可穿戴設(shè)備繼續(xù)增長，廣告將會‘如影隨形’。”
可穿戴設(shè)備還能收集用戶與健康、活動和位置有關(guān)的大量數(shù)據(jù)，為廣告客戶向消費者發(fā)布廣告提供新方式。例如，如果用戶在一家雜貨店的點心貨架旁，廣告客戶就可以向用戶的可穿戴設(shè)備發(fā)布餅干的電子優(yōu)惠券。在從可穿戴設(shè)備收集到用戶的跑步數(shù)據(jù)后，廣告客戶可以向用戶發(fā)送與跑步鞋有關(guān)的廣告。
市場研究公司Forrester分析師朱莉阿斯克(Julie Ask)表示，在用戶購物時，智能眼鏡等設(shè)備甚至能探測到用戶在“瞄”什么商品，“了解用戶感興趣的商品，在看或進行研究的商品，是一個有趣的機會”。
廣告挑戰(zhàn)
盡管未來數(shù)年可穿戴設(shè)備能在移動廣告領(lǐng)域取得“些許進展”，但這主要取決于這類設(shè)備能否受到消費者的青睞。耶格爾表示，“消費者已經(jīng)了解到，可穿戴設(shè)備會引發(fā)隱私問題，這是廠商必須考慮的一個問題”。企業(yè)必須注意的是，不能因此嚇跑用戶。
InMobi CEO納溫塔瓦里(Naveen Tewari)說，“我認為，整個產(chǎn)業(yè)在如何處理移動相關(guān)業(yè)務(wù)的隱私問題方面已經(jīng)積累了大量經(jīng)驗。企業(yè)在保護消費者隱私方面越來越老練了，在可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)中，它們必須同樣保護消費者的隱私。”
Google眼鏡是最受關(guān)注的可穿戴設(shè)備之一，目前還不允許發(fā)布廣告。Google聯(lián)合創(chuàng)始人塞吉布林(Sergey Brin)5月份在一次科技會議上表示，Google眼鏡目前還處于測試階段，今年底可能公開發(fā)售——當然，這事兒還沒有敲定。
耶格爾指出，2011年——也就是iPhone面世4年后，智能手機廣告才開始快速發(fā)展，這意味著可穿戴設(shè)備廣告要發(fā)展成一種相對成熟的業(yè)務(wù)還需要一段時間。
蘋果發(fā)言人沒有就該公司的可穿戴設(shè)備計劃發(fā)表評論。
廣告將仍然是可穿戴設(shè)備的“組成部分”。Google獲得了一項與在智能眼鏡上顯示圖片有關(guān)的專利，可用于發(fā)布廣告。
Google在一封電子郵件聲明中說，Google眼鏡團隊在目前和可預(yù)計的將來都沒有利用這項專利的計劃。Google不僅僅通過Google眼鏡涉足可穿戴設(shè)備市場。Google 3月份公布了Android Wear項目，目的是把Android的應(yīng)用范圍拓展到可穿戴設(shè)備市場。Google的Android Wear硬件合作伙伴包括HTC和LG。
Pebble是早期的可穿戴設(shè)備廠商之一。據(jù)Pebble企業(yè)發(fā)展部門掌門阿薩德伊克巴爾(Asad Iqbal)稱，該公司已經(jīng)在與合作伙伴洽談通過Pebble智能手表發(fā)布廣告的事宜，“Pebble智能手表無疑適合發(fā)布廣告，但形式不同于傳統(tǒng)廣告”。
廣告公司也已經(jīng)開始為通過可穿戴設(shè)備發(fā)布廣告進行準備工作。據(jù)Kiip CEO布萊恩黃(Brian Wong)稱，該公司有一個團隊在研究如何通過智能手表發(fā)布廣告的問題。
據(jù)Millennial Media首席技術(shù)官鮑勃哈蒙德(Bob Ham mo nd)說，該公司的一個小型團隊在調(diào)查通過智能手表發(fā)布廣告的潛力，“我們認為，智能手表是廣告產(chǎn)業(yè)的下一個明星”。Millennial Media認為智能手表是隊伍越來越龐大的廣告載體的自然延伸。
用戶已經(jīng)習慣通過智能手機發(fā)布的廣告了——即使存在隱私擔憂?？纱┐髟O(shè)備——無論是智能手表還是智能眼鏡，能給消費者帶來更個性化和便攜的未來。由于可穿戴設(shè)備無須放在口袋中，用戶能更方便、輕松地獲取和分享信息。
