算出拍什么，算出怎么拍，算出誰來看

“未來電影公司的發(fā)展，就是滿足BAT(百度、阿里、騰訊)三家的需求，BAT要什么我們就干什么。”2014年6月15日，第17屆上海電影節(jié)開幕第二天，博納影業(yè)總裁于冬在一場名為“電影全球融資策略談”論壇上的發(fā)言，在電影界引起了軒然大波。他認(rèn)為，未來十年，將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)中國電影產(chǎn)業(yè)革命的十年，傳統(tǒng)電影業(yè)就是互聯(lián)網(wǎng)的“打工者”。

事實(shí)上，整個(gè)上海電影節(jié)8天時(shí)間，二十多場論壇，幾乎都將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、“娛樂寶”、“眾籌”、“微信電影票”……這些“大數(shù)據(jù)”時(shí)代出現(xiàn)的“新生兒”在不同場合被反復(fù)提及。

“娛樂寶”是阿里巴巴2014年3月發(fā)布的一款互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品。第一期“娛樂寶”總投資額7300萬，《狼圖騰》、《小時(shí)代3》這樣的熱門影片在投資項(xiàng)目之列。不到一個(gè)星期，第一期“娛樂寶”就被搶購一空，有16萬人投資了這些電影。2014年6月14日，上海電影節(jié)開幕當(dāng)天，“娛樂寶”第二期發(fā)售，9200萬總投資額，五部電影《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《邊緣線》、《老男孩之猛龍過江》、《魁拔Ⅲ》，三天就賣光了。

由“筷子兄弟”主演的電影《老男孩之猛龍過江》作為上海電影節(jié)電影頻道傳媒大獎(jiǎng)入圍影片來到上海，這部將于2014年7月10日公映的影片，本身就脫胎于互聯(lián)網(wǎng)。2010年，優(yōu)酷出品的時(shí)長42分鐘的微電影“老男孩”，在很短的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到了7500萬次。優(yōu)酷聯(lián)合了樂視、儒意欣欣影業(yè)，把這部網(wǎng)絡(luò)“微電影”做大，放到了大銀幕上。電影還未上映，預(yù)告片在不到一個(gè)月的時(shí)間，在視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量就超過了1億次。業(yè)界人士評(píng)論，這部由互聯(lián)網(wǎng)公司、視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的電影，很可能成為2014年的一匹黑馬。

“如果你想一窺中國電影產(chǎn)業(yè)未來的輪廓，你應(yīng)該看看這部從視頻網(wǎng)站走出來的《老男孩之猛龍過江》。”《洛杉磯時(shí)報(bào)》以“老男孩”為窗口，看到中國電影產(chǎn)業(yè)的格局正在被互聯(lián)網(wǎng)改寫，同時(shí)提到上影集團(tuán)總裁在上海電影節(jié)的一句發(fā)言，“我們已經(jīng)身在電影產(chǎn)業(yè)三十余年，但是正在被一些還不太知道怎么做電影的‘業(yè)余選手’所替代。”

在上海電影節(jié)上，為電影業(yè)“畫餅”的、樂觀的、擔(dān)憂的情緒相互交織，大家關(guān)心的共同問題是：互聯(lián)網(wǎng)和電影的聯(lián)姻，到底是不是“狼來了”?

都亂了?

“一夜間，拍電影不再是電影公司的專利，這對(duì)電影行業(yè)的沖擊很明顯。”于冬首先對(duì)“聯(lián)姻”表示擔(dān)憂。

民營公司擔(dān)心的是被互聯(lián)網(wǎng)大佬吃掉。制片人、《小時(shí)代》出品人安曉芬在一場名為“視頻網(wǎng)站引領(lǐng)電影業(yè)變革”的論壇中提到她的“心慌慌”，騰訊、百度、樂視都在進(jìn)軍主流電影產(chǎn)業(yè)，整體市場容量就那么大，每年市場上能拍的片子有限，互聯(lián)網(wǎng)公司一來，就擠壓了傳統(tǒng)電影公司拍片的空間。“一些小的電影公司，可能會(huì)被這些互聯(lián)網(wǎng)大佬，或者會(huì)被一些資本吞并。”安曉芬說。

電影導(dǎo)演擔(dān)心自己“下崗”。院線經(jīng)理人，《畫皮》、《葉問》投資制作人高軍在一場名為“融合·創(chuàng)新·發(fā)展”的互聯(lián)網(wǎng)高端論壇中提到，“包括一些很有成就的大導(dǎo)演，說‘娛樂寶’就像當(dāng)年美國的美孚石油公司給中國老百姓送美孚燈(煤油燈)，你買我的煤油，我白送燈，等以后離不開我這個(gè)了，只能買我的油。”導(dǎo)演們擔(dān)心的是，等“娛樂寶”分好蛋糕，片方對(duì)它形成了依賴性，以后拍什么和怎么拍，“娛樂寶”說了算。高軍本人則對(duì)這樣的擔(dān)憂不以為然。他覺得，“網(wǎng)絡(luò)和電影，雖然是一個(gè)混搭，但絕對(duì)是一個(gè)絕配，實(shí)際上在用前期投資的方式，有效地鎖定了后期的電影消費(fèi)群體。”

另一層擔(dān)憂是，互聯(lián)網(wǎng)一來，名導(dǎo)演是不是就不重要了?以《爸爸去哪兒》為例，這部影片僅用四天半時(shí)間拍攝完成，沒有名導(dǎo)演，也沒有多少一線明星，卻憑借“粉絲效應(yīng)”，在春節(jié)賀歲檔拿下了7億票房;《老男孩之猛龍過江》中，“筷子兄弟”更是草根出身。樂視影業(yè)總裁張昭在接受媒體采訪時(shí)說，“未來的電影制作方式可能真的不需要大導(dǎo)演、明星，誰在網(wǎng)絡(luò)上很火就可以用誰。”

“也許將來的電視劇，不賣給電視臺(tái)了，觀眾喜歡看的話，付費(fèi)點(diǎn)播就完了。過去是電視臺(tái)播火了再賣給網(wǎng)絡(luò)，以后這種關(guān)系完全可能顛倒過來。”一位不愿具名的電影集團(tuán)副總裁對(duì)南方周末記者說。電影界的擔(dān)心是，也許這樣的情況也會(huì)在電影界復(fù)制：越來越多的觀眾以極低的價(jià)格在視頻網(wǎng)站付費(fèi)看高清、藍(lán)光電影，而不是選擇進(jìn)電影院。

傳統(tǒng)電影票的結(jié)算體系，也正在被打亂。

于冬拿出萬達(dá)影院售票和在線售票系統(tǒng)“格瓦拉”作比，2013年，萬達(dá)集團(tuán)旗下院線門店的票房收入占中國國內(nèi)總票房收入的20%，有31.6億元，而“格瓦拉”的在線售票收入僅在江浙滬就接近10億，如果覆蓋更多的地區(qū)，“格瓦拉”的在線銷售收入超過萬達(dá)并不是神話。

除了萬達(dá)院線旗下的影院使用自己的電子售票系統(tǒng)外，大部分影院門口都擺著十多個(gè)平臺(tái)的電子出票機(jī)，觀眾通過手機(jī)預(yù)訂、購買電影票，有時(shí)在平臺(tái)排隊(duì)取票的人甚至超過了影院實(shí)體買票的人。

黃福建是騰訊“微信電影票”的副總裁。他告訴南方周末記者，“微信電影票”2013年12月推出，半年時(shí)間，已經(jīng)覆蓋了兩千多家影院，這個(gè)數(shù)字是全國電影院總數(shù)的一半。這一年，中國有20%的電影票是通過在線銷售的，2014年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到40%。

以“微信電影票”為例，它目前與電影發(fā)行公司最多的合作方式是票務(wù)補(bǔ)貼。所謂的票務(wù)補(bǔ)貼，是指與“微信電影票”合作時(shí)，片方把原本用做市場推廣的錢挪一部分出來，補(bǔ)貼到電影票的票價(jià)中去，觀眾通過“微信電影票”購買電影票，就比直接在電影院購票便宜。

傳統(tǒng)院線對(duì)在線售票沒有“反抗”，充其量是“一點(diǎn)點(diǎn)掙扎”，“微信電影票”總裁林寧提到，“我們說服影院與我們的平臺(tái)鏈接，系統(tǒng)開發(fā)出來以后，再把兌票打印機(jī)布進(jìn)影院。一開始我們感覺很奇怪，為什么要打印機(jī)，直接用二維碼不就可以‘掃一掃’入場了嗎?后來了解到，這是搶了監(jiān)票員的飯碗。電影行業(yè)有很多的明規(guī)則、潛規(guī)則，我們也要遵守這些規(guī)則。”

人力被機(jī)器取代只是變化中極小的一環(huán)，影城在接受各種在線售票系統(tǒng)的同時(shí)，也用各種“會(huì)員制”變相壓低票價(jià)以固定住觀眾，這些“會(huì)員價(jià)”越來越便宜過在線售票。

黃福建并不打算和影城拼收入，他的團(tuán)隊(duì)正試圖提供一個(gè)連接產(chǎn)業(yè)上下游的方法：片方如果有預(yù)告片需要發(fā)放，就把預(yù)告片推廣費(fèi)放到“微信電影院”平臺(tái)中，供影院公號(hào)認(rèn)領(lǐng)。影院公號(hào)播放預(yù)告片，用戶點(diǎn)擊一次，影院從中收取三毛錢推廣費(fèi)，“這是聯(lián)手共贏。”黃福建告訴南方周末記者。

如今的影城接受了各種在線售票系統(tǒng)，同時(shí)也用各種“會(huì)員制”變向壓低票價(jià)以固定住觀眾，而“會(huì)員價(jià)”越來越便宜過在線售票。 (網(wǎng)絡(luò)/圖)

是觀眾決策，但怎么決策?

“我們不是攪局者，而是影視公司未來解決電影投資模式和開發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要力量。”阿里巴巴旗下“娛樂寶”總裁劉春寧在論壇中反復(fù)說道。他一天之內(nèi)在兩場論壇擔(dān)任嘉賓，成了電影節(jié)搶手的座上賓，以前，像他這樣的互聯(lián)網(wǎng)界人士只是電影節(jié)的“邊緣人群”。

劉春寧試圖為電影界的“擔(dān)憂”松綁：“娛樂寶”無論怎么參與電影項(xiàng)目，都不會(huì)參與電影本身的內(nèi)容制作：“互聯(lián)網(wǎng)再怎么改造，影視行業(yè)的魂還在它本身，劇本、導(dǎo)演、制片人，這是關(guān)鍵的關(guān)鍵。”

“娛樂寶”的游戲規(guī)則是，網(wǎng)民投資影視劇項(xiàng)目，認(rèn)購一份100元，每人限購10份，保證年化收益17%。如果算一人投資1000元，一年后的收益還不到200，經(jīng)濟(jì)上的吸引力并不大。劉春寧看重的是“粉絲經(jīng)濟(jì)”背后的產(chǎn)業(yè)鏈——拉動(dòng)票房、旅游、衍生品銷售等等。他解釋，如果投資一部“娛樂寶”中的電影，就可以得到參加影視劇主創(chuàng)見面會(huì)、電影點(diǎn)映會(huì)的機(jī)會(huì)，還能拿到明星簽名照，到拍攝地旅游，拿到影視劇獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、優(yōu)先參與影視道具的拍賣等等。

聽上去，種種“機(jī)會(huì)”，實(shí)際上是過去片方推廣宣傳時(shí)都用過的老手段，最大的不同是觀眾參與可以通過手機(jī)完成。

《狼圖騰》是第一批同意與“娛樂寶”合作的電影，宣傳成本的10%被轉(zhuǎn)移、參與到“娛樂寶”的游戲規(guī)則中。

《狼圖騰》“不差錢”，“很多人想投還沒有份額讓他投進(jìn)來。”片方告訴南方周末記者，之所以給“娛樂寶”這個(gè)份額，他們看中的是“娛樂寶”的宣傳力量，“它一下能夠發(fā)動(dòng)好多普通觀眾成為小股東，這些小股東將來也會(huì)成為我們的宣傳員。”《狼圖騰》號(hào)稱投資7億，一般普通電影宣發(fā)費(fèi)用占影片總投資30%左右，10%拿來娛樂寶，相當(dāng)于拿出2000多萬眾籌，每人100元，限購10份，相當(dāng)于最少2萬人、最多20萬人成為了小股東。

來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.18億，占中國總?cè)丝谝话胍陨?，同時(shí)，中國電影的主力觀眾平均年齡21.8歲，他們也是網(wǎng)絡(luò)的主力人群，幾乎每天都泡在互聯(lián)網(wǎng)上，“網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的影響非常大，傳統(tǒng)媒體的影響越來越小”。

《小時(shí)代》出品方之一的安曉芬提到了互聯(lián)網(wǎng)上的直觀數(shù)據(jù)：2013年，《小時(shí)代Ⅰ》上映前，第一款預(yù)告片在各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率一個(gè)月內(nèi)達(dá)到4800萬次，她心里有了底，“票房一定低不了”?！缎r(shí)代Ⅰ》最終票房4.8億。

《小時(shí)代》的原作小說在網(wǎng)上擁有眾多粉絲，而《致青春》的原作就是網(wǎng)絡(luò)小說，電影投資方正是看到了它們背后潛在的巨大觀眾群，才決定將小說改編為電影。這兩部電影后來被稱為“粉絲電影”，在一些電影界資深人士看來，其本質(zhì)就是“互聯(lián)網(wǎng)電影”，即“符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代審美風(fēng)格的電影”。這兩部影片的傳播，很大程度上依靠的也是微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)。

2013年，陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《中國合伙人》，電影票房也超過3億。電影當(dāng)初在選材時(shí)，首先確定要拍一個(gè)當(dāng)代創(chuàng)業(yè)故事。有人推薦拍以生產(chǎn)豬飼料起家的“新希望”，但陳可辛后來發(fā)現(xiàn)“新東方”的故事在互聯(lián)網(wǎng)上流傳更廣，最后選擇了講“新東方”的故事。

許多電影投資人還希望能從網(wǎng)絡(luò)小說中刨出“商業(yè)大片”來，尤其是奇幻類題材。據(jù)說中國的網(wǎng)絡(luò)小說里，奇幻類暢銷度排在第一位，愛情和青春類排第二。但奇幻這塊天地還遠(yuǎn)沒有打開。一些知名的奇幻網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》、《盜墓筆記》已經(jīng)宣布開拍。

“互聯(lián)網(wǎng)就是電影題材的孵化器。它魚龍混雜，有很多低級(jí)、庸俗的東西，也有很多非常優(yōu)秀的作品，關(guān)鍵看你怎么選擇。”一位國有電影公司負(fù)責(zé)人對(duì)南方周末記者說，“未來我們做電影，會(huì)非?？粗鼗ヂ?lián)網(wǎng)題材和數(shù)據(jù)。”

在這位負(fù)責(zé)人看來，“娛樂寶”有著風(fēng)向標(biāo)的作用，“小股東們其實(shí)代表著主流觀眾的意見。一部電影‘眾籌’沒人來投，說明肯定有問題，那說不定我們就不拍了。”他甚至覺得“娛樂寶”來得晚了——應(yīng)該從電影的策劃期就開始，讓觀眾參與到電影討論中來。

“誰來決定拍電影?過去是藝術(shù)家，觀眾不買賬，藝術(shù)家還要罵觀眾，說你們不懂;這個(gè)時(shí)代很快就會(huì)改變了：觀眾體驗(yàn)至上，為什么他們不能成為參與者和決策者呢?”這位國有電影公司負(fù)責(zé)人所說的，也許正是未來投資人想要的方向。

說起來是觀眾決策，但對(duì)于觀眾如何決策，互聯(lián)網(wǎng)和電影界都沒有給出一個(gè)清晰的答案。綜觀“娛樂寶”一二期投資的影片，都是一些看上去不會(huì)虧錢的電影：《小時(shí)代3》和“老男孩”都有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ);《狼圖騰》一邊拍攝一邊大規(guī)模宣傳;中美合拍的《絕命逃亡》里，觀眾“投資”給的是尼古拉斯·凱奇;高希希執(zhí)導(dǎo)的《露水紅顏》，可以說是“投資”給了韓國演員Rain。都是可想而知會(huì)大賣的商業(yè)片。

“娛樂寶”們的方式是否運(yùn)用到大部分電影上，是個(gè)未知數(shù)。

算出來的電影?

“未來我們?nèi)绻l(fā)行15部電影，有5部會(huì)是中國電影。”美國相對(duì)論傳媒首席執(zhí)行官瑞安·卡瓦諾夫告訴南方周末記者。他對(duì)于用“大數(shù)據(jù)”做中國電影、電視也表現(xiàn)出極大興趣。

相對(duì)論傳媒是一家獨(dú)立的影視、音樂、體育制片公司，它是李連杰、成龍主演的中美合拍片《功夫之王》的制片方，也是大衛(wèi)·芬奇執(zhí)導(dǎo)電影《社交網(wǎng)絡(luò)》的出品人之一。

卡瓦諾夫是“大數(shù)據(jù)”分析的高手。西方媒體稱他將科學(xué)和數(shù)學(xué)帶到了電影業(yè)這個(gè)原本被藝術(shù)和膽量所統(tǒng)治的領(lǐng)域，給好萊塢帶來了“革命性”的變化。

“革命性”的變化開始于2006年，卡瓦諾夫?qū)⒁环N叫作“蒙特卡洛模型”的算法帶到了電影界?？ㄍ咧Z夫告訴南方周末記者，他的做法是，用一種源于華爾街的風(fēng)險(xiǎn)管理策略，把好萊塢所有制片公司里每部電影所有的數(shù)據(jù)都搜集到，比如導(dǎo)演、上映日期、演員、制片人等，然后把這些信息放到數(shù)據(jù)庫里和歷史上的電影數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，列舉出它在一萬種情況下的不同表現(xiàn)，什么樣的情況下會(huì)大賣，什么情況下會(huì)虧本，回報(bào)率是多少。同時(shí)，將發(fā)行渠道鋪設(shè)到全球117個(gè)國家，通過這樣的方式分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

2013年，卡瓦洛夫制作了一部小成本的拼盤搞笑電影《電影43》，94分鐘的影片，匯集了11位導(dǎo)演，20多位好萊塢一線明星，包括休·杰克曼、凱特·溫斯萊特、烏瑪·瑟曼、哈利·貝瑞等，一副沖擊“奧斯卡”的架勢。

卡瓦洛夫通過網(wǎng)絡(luò)“大數(shù)據(jù)”，分析出當(dāng)紅的明星組合，以及觀眾的喜好，然后和導(dǎo)演們說服這些大牌明星參演，并讓所有明星作出各種稀奇古怪的行為竭力搞笑，惡搞《超人》、《蜘蛛俠》等商業(yè)大片。搜狐后來制作的《屌絲男士》，走的是類似的路線。

盡管《電影43》被許多電影評(píng)論員嘲笑為“惡心”、“愚笨”和“可怕”，還被金酸莓獎(jiǎng)評(píng)為“最差影片”、“最差導(dǎo)演”和“最差劇本”，但憑借粉絲效應(yīng)，這部總預(yù)算只有600萬美元的“大雜燴”電影，在北美拿下了1000萬美金的票房，海外票房達(dá)到了3500萬美金。

讓卡瓦洛夫在好萊塢擁有名聲的另一個(gè)案例，是他2013年制作的真人秀《非識(shí)不可》(Exhibit A： Catfish)。節(jié)目源自一部同名電影，講述一個(gè)男人在網(wǎng)上愛上了一個(gè)女人，結(jié)果發(fā)現(xiàn)她是騙子。影片在美國只有500萬美金的票房?？ㄍ呗宸蛸I下電影版權(quán)，改造成真人秀，每集請(qǐng)來一對(duì)素未謀面的網(wǎng)戀戀人，通過層層設(shè)置，來判定對(duì)方是不是在說謊。

“我們從網(wǎng)絡(luò)得到很多數(shù)據(jù)，研究發(fā)現(xiàn)，MTV頻道的主要受眾是18至23歲的女性觀眾，而《非識(shí)不可》也受到這個(gè)群體的喜愛。這部電影的數(shù)據(jù)經(jīng)過100次的測算，相當(dāng)于4萬多人給我們提意見。我們考慮到各種因素，如種族、年齡、性別等不同的群體的喜好，來定制我們要出品的節(jié)目，讓它在合適的電視頻道播放，從而獲得最多的觀眾。”卡瓦洛夫向南方周末記者分析。這部真人秀成了MTV頻道的收視冠軍。

2014年6月15日，上海電影節(jié)期間，在美國電影協(xié)會(huì)舉辦的一場名為“中美電影產(chǎn)業(yè)鏈”的論壇上，卡瓦諾夫宣布了與江蘇廣電集團(tuán)、中國電影海外推廣公司的合作——正在籌拍中暫名為《楊貴妃》的電影，范冰冰、黎明等人出演，張藝謀和田壯壯也參加了影片導(dǎo)演組的工作;與江蘇衛(wèi)視的合作，將可能從《非誠勿擾》開始，“模式可以是，15個(gè)中國女性到美國挑美國丈夫，配對(duì)成功的這名男子需要搬到中國居住，或是15名美國男子來中國挑女友，配對(duì)成功的女子搬到美國去居住。”卡瓦洛夫說。

“一切才剛剛開始。”卡瓦洛夫告訴南方周末記者，他打算參照他在好萊塢的經(jīng)驗(yàn)，把中國的電影賣出去，再將熱門電影加以延伸制作成電視節(jié)目，最后發(fā)展成一個(gè)品牌。

對(duì)于電影人而言，如果一切都按“大數(shù)據(jù)”說話，以后的電影會(huì)不會(huì)變成了“流水線式”的作業(yè)，全像一個(gè)模子印出來的?

fanz