新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)變革轉(zhuǎn)型應(yīng)對辦法

大家都知道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來徹底顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，一種全新的基于消費(fèi)需求之上的生態(tài)已經(jīng)形成。大多數(shù)人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶給全球產(chǎn)業(yè)的最大變化是產(chǎn)品形態(tài)與品類豐富度的變化。實(shí)際上卻并非如此。有研究表明，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最大的變化應(yīng)該是企業(yè)發(fā)展模式以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的快速變革，如何準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求并快速滿足成為考驗(yàn)所有企業(yè)的關(guān)鍵性課題。

也有分析稱，誰能率先構(gòu)建起與之相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并根據(jù)消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)流程的逆轉(zhuǎn)，誰將獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。更進(jìn)一步，互聯(lián)網(wǎng)帶給企業(yè)的是，大力推動(dòng)產(chǎn)品向個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型。正是在此大背景下，北京大學(xué)和用友公司聯(lián)合成立的營銷模式變革研究課題組，對新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷模式變革進(jìn)行深入分析和研究。與會(huì)專家認(rèn)為，對于企業(yè)而言，這是一個(gè)戰(zhàn)略課題。對于未來變革的應(yīng)對戰(zhàn)略，直接影響到企業(yè)的生死存亡。

專家指出新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷變革路徑

此次參會(huì)的專家、學(xué)者也根據(jù)目前的時(shí)代背景，鑒于傳統(tǒng)企業(yè)在價(jià)格體系、品牌市場和行業(yè)規(guī)則方面受到的沖擊越來越強(qiáng)烈，借助傳統(tǒng)營銷模式應(yīng)對市場變化愈發(fā)感到力不從心等問題發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和看法。用友公司執(zhí)行總裁章培林在研討會(huì)上表示：“用友一直在致力于抓住企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略機(jī)遇，來為用友的客戶提供相應(yīng)的服務(wù)，促進(jìn)中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級”。北京大學(xué)趙占波教授代表課題組對當(dāng)前的研究成果做了基本介紹。他詳細(xì)介紹了新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)的困惑和機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)思維如何顛覆傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式，新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷模式變革的生動(dòng)實(shí)踐，最后對傳統(tǒng)企業(yè)指出了一條營銷變革的路徑，即“新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷變革的路徑”，并提出了新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的4D營銷模型(需求、傳遞、動(dòng)態(tài)、數(shù)據(jù))，在與會(huì)專家中引起熱烈探討。

用友公司高級副總裁鄭雨林認(rèn)為，“這兩年，用友洞察到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將會(huì)是最大的市場機(jī)遇，也就是所謂的傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。這個(gè)周期應(yīng)該在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就開始了，但是真正全面而深刻的變化現(xiàn)在才剛剛開始，可能未來三到五年乃至十年，可能都是影響中國經(jīng)濟(jì)最大的一個(gè)變化。”海比研究CEO曹開彬、艾瑞研究院產(chǎn)品總監(jiān)劉亞非、大數(shù)據(jù)聯(lián)盟副秘書長陳新河、賽迪顧問高級分析師姚姍姍等也分別根據(jù)自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對當(dāng)前新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營銷模式變革發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和意見。在本次研討會(huì)上，京東、京客隆、易果生鮮的代表分享了自己企業(yè)在營銷模式變革方面的成功經(jīng)驗(yàn)，也對新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷模式的變革發(fā)表了自己的看法。

IT經(jīng)理世界副總編岳占仁、光明網(wǎng)總經(jīng)理助理宋樂永、美團(tuán)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)/自媒體黃小西張承東作為行業(yè)媒體代表也出席了本次研討會(huì)。他們分享了媒體人眼里的新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。他們也希望，此次研討會(huì)的新理念、新經(jīng)驗(yàn)、新模式能夠更加快速、直接的傳遞到有需要的企業(yè)中去，對企業(yè)營銷模式變革起到積極的推動(dòng)作用。

“新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷模式變革研究白皮書”指引出路

據(jù)用友公司助理總裁杜宇介紹，用友公司將本著以企業(yè)為中心，在新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大背景下，為推動(dòng)企業(yè)營銷模式變革轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量的宗旨在為企業(yè)做實(shí)事。用友將在近期發(fā)布重量級的企業(yè)全渠道營銷產(chǎn)品和解決方案。杜宇還透露，北京大學(xué)和用友公司聯(lián)合成立的營銷模式變革研究課題組將在本月底聯(lián)合發(fā)布關(guān)于“新互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷模式變革研究白皮書”，從理念和產(chǎn)品兩方面結(jié)合，幫助企業(yè)把營銷模式變革落到實(shí)處!

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