騰訊8月5日在iOS平臺(tái)上推出了最新版本微信應(yīng)用

DOIT移動(dòng)商用頻道8月7日消息 摩根士丹利今天發(fā)表研究報(bào)告，將騰訊(香港證券交易所交易代碼：0700)的股票評(píng)級(jí)維持在“增持”(Overweight)不變。報(bào)告顯示，騰訊8月5日發(fā)布的微信5.0，無(wú)疑給移動(dòng)商用化帶來(lái)更大信心。以下是內(nèi)容摘要：

發(fā)布微信5.0 騰訊移動(dòng)商業(yè)化前景樂(lè)觀：

發(fā)布微信5.0。騰訊于8月5日在iOS平臺(tái)上推出了最新版本的微信應(yīng)用，提供了多種新的可商業(yè)化功能，如游戲中心、表情商店、移動(dòng)支付和電子商務(wù)交易條形碼等。我們?nèi)耘f相信騰訊的移動(dòng)商業(yè)化前景。

微信游戲中心將可推進(jìn)病毒性促銷(xiāo)活動(dòng)：

在軟發(fā)布(Soft Launch，是指在有限或不做推廣的情況下新產(chǎn)品上線(如網(wǎng)站)或上市(日用品)，這一過(guò)程中公司可以積累數(shù)據(jù)、完善產(chǎn)品和試探市場(chǎng)反應(yīng))期間，騰訊在微信游戲中心里僅推出了一款類(lèi)似于《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)的移動(dòng)益智游戲，即《天天愛(ài)消除》，玩家將可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入蘋(píng)果App Store應(yīng)用商店進(jìn)行下載。在發(fā)布以后的12個(gè)小時(shí)內(nèi)，《天天愛(ài)消除》在蘋(píng)果中國(guó)iOS免費(fèi)應(yīng)用排行榜上的排名就已上升至首位。我們認(rèn)為，這是由于這款游戲的社交特性所致，如在玩家的微信或QQ好友圈里進(jìn)行得分共享、排名和邀請(qǐng)好友一起玩游戲等?！短焯鞇?ài)消除》采用免費(fèi)模式，玩家可通過(guò)蘋(píng)果的支付渠道購(gòu)買(mǎi)虛擬物品或額外的游戲時(shí)間。騰訊將于不久以后在海外微信游戲中心發(fā)布多款移動(dòng)游戲，包括《水果忍者》(Fruit Ninja)和《神廟逃亡2》(Temple Run 2)等。我們認(rèn)為，《天天愛(ài)消除》發(fā)布以后的強(qiáng)勁表現(xiàn)預(yù)示著，騰訊的移動(dòng)游戲經(jīng)銷(xiāo)能力將有良好的表現(xiàn)。

增強(qiáng)線下到在線電子商務(wù)特性：

微信5.0允許用戶(hù)在智能手機(jī)上掃描各種產(chǎn)品的條形碼。如果產(chǎn)品在線上出售，則用戶(hù)將被引導(dǎo)至不同的電子商務(wù)垂直網(wǎng)站以完成交易。微信5.0可識(shí)別經(jīng)過(guò)掃后的圖書(shū)或CD封面，以便用戶(hù)在線購(gòu)買(mǎi)。另外，這種識(shí)別能力還可擴(kuò)展至街景(對(duì)基于位置的服務(wù)而言)和光學(xué)字符識(shí)別(OCR)領(lǐng)域。

提供表情符號(hào)出售交易：

跟日本社交應(yīng)用LINE一樣，微信5.0也出售表情符號(hào)。微信5.0共提供五組表情符號(hào)供用戶(hù)下載，每組的價(jià)格為人民幣6元，這可能成為微信的主要銷(xiāo)售推動(dòng)力。我們預(yù)計(jì)，2013年中LINE的總營(yíng)收中將有大約三分之一自于出售表情符號(hào)的收入。

為移動(dòng)支付交易提供便利：

用戶(hù)可以輸入銀行卡細(xì)節(jié)信息，從而完成在微信平臺(tái)上進(jìn)行的任何購(gòu)物活動(dòng)的支付交易。舉例來(lái)說(shuō)，用戶(hù)可以直接通過(guò)微信平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電影票或來(lái)自各個(gè)商家的優(yōu)惠券。這種支付活動(dòng)可以通過(guò)騰訊的第三方支付渠道財(cái)付通進(jìn)行交易。

推出群組官方賬號(hào)通知功能，以便提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)：

來(lái)自微信平臺(tái)上各個(gè)官方賬號(hào)的信息通知功能現(xiàn)在已被整合到一起，這令用戶(hù)感到困擾的可能性降低至最低水平。在此前一個(gè)版本中，每次有新消息到來(lái)時(shí)用戶(hù)都會(huì)收到通知。

中文語(yǔ)音輸入系統(tǒng)：

Weixin 5.0允許用戶(hù)以中文語(yǔ)音方式進(jìn)行輸入，這種語(yǔ)音信息會(huì)被轉(zhuǎn)換為字詞，因此用戶(hù)無(wú)需輸入字符。我們認(rèn)為，隨后騰訊可能會(huì)在微信平臺(tái)上提供類(lèi)似于蘋(píng)果語(yǔ)音助理服務(wù)Siri的互動(dòng)特性(如問(wèn)答和信息搜索等)。

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